北京時(shí)間 1 月 4 日早間消息，據(jù)報(bào)道，Twitter(推特)宣布已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)讓旗下移動(dòng)廣告平臺(tái) MoPub 的交易，移動(dòng)游戲開發(fā)商、營銷軟件提供商 AppLove 以 10.5 億美元全現(xiàn)金交易方式，成為該平臺(tái)的新東家。
去年 10 月，推特正式對(duì)外宣布這一交易。當(dāng)時(shí)，該公司還宣稱到 2023 年，要把營收翻倍，達(dá)到 75 億美元。
2020 年，MoPub 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)一共給推特貢獻(xiàn)了 1.88 億美元的收入，不過在推特看來，該公司未來營收增長并不依賴這一資產(chǎn)，他們可以通過加速產(chǎn)品開發(fā)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)條線和營收來源來推動(dòng)營收增長。推特表示，未來內(nèi)部資源將會(huì)更多向“效果廣告業(yè)務(wù)”(SMB)和電子商務(wù)傾斜。
推特重申了自己的戰(zhàn)略，那就是要進(jìn)一步開發(fā)完善現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
在一份新聞公報(bào)中，推特“營收產(chǎn)品”總經(jīng)理布魯斯?法爾克(Bruce Falck)表示，在 MoPub 平臺(tái)轉(zhuǎn)讓完成之后，公司將會(huì)把精力聚焦在強(qiáng)化自身平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)，公司的目標(biāo)是要加速產(chǎn)品開發(fā)過程，在一些關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更快速的增長。
早前，推特首席財(cái)務(wù)官內(nèi)德?西格爾(Ned Segal)曾指出，MoPub 的交易，將使推特能夠開拓旗下網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端的“巨大的廣告空間”。
美媒評(píng)論指出，MoPub 的交易，將讓推特投資于新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在傳統(tǒng)的依賴廣告模式的基礎(chǔ)上擴(kuò)大新營收。
過去一年，推特推出了一系列新產(chǎn)品，比如音頻聊天室 Spaces，通過收購 Revue 公司推出了付費(fèi)時(shí)事通訊業(yè)務(wù)，另外推出了在線社區(qū)，實(shí)施打擊假新聞假信息的項(xiàng)目“觀鳥計(jì)劃”。推出付費(fèi)內(nèi)容會(huì)員服務(wù)“推特 Blue”，還推出了內(nèi)容創(chuàng)作者工具包，以及“超級(jí)關(guān)注”功能，加密貨幣產(chǎn)品，以及電子商務(wù)新服務(wù)“直播購物”。綜合來說，這些新產(chǎn)品可以讓推特獲得新的收入來源，比如通過票務(wù)銷售或者會(huì)員產(chǎn)品銷售獲得傭金分成。
MoPub 業(yè)務(wù)的變賣可能還有一個(gè)行業(yè)性的原因。早前，蘋果對(duì) iOS 系統(tǒng)的隱私采集進(jìn)行了修改，限制廣告營銷機(jī)構(gòu)采集用戶的行為習(xí)慣，這給全球的移動(dòng)廣告行業(yè)帶來了重創(chuàng)。蘋果允許消費(fèi)者避開第三方廣告機(jī)構(gòu)對(duì)自己網(wǎng)絡(luò)行為的跟蹤，MoPub 這樣的業(yè)務(wù)對(duì)于推特的價(jià)值和吸引力就因此下降。
據(jù)報(bào)道，MoPub 業(yè)新東家 AppLovin 公司看重了這一業(yè)務(wù)的需求端或者供應(yīng)端工具，準(zhǔn)備整合到該公司的大規(guī)模應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)“MAX”，未來把更多的內(nèi)容出版商和需求伙伴轉(zhuǎn)移到這一平臺(tái)上，從而擴(kuò)大業(yè)務(wù)收入。
AppLovin 表示，預(yù)計(jì) 2023 年能夠處理價(jià)值 150 億美元的應(yīng)用廣告需求。
據(jù)悉，目前，MoPub 平臺(tái)軟件擁有 4.5 萬家移動(dòng)應(yīng)用客戶，他們用平臺(tái)來管理日常廣告變現(xiàn)，而平臺(tái)覆蓋的廣告受眾群體大約為 15 億人。
另據(jù) AppLovin 介紹，目前全世界一共有 150 多家 DSP(需求方平臺(tái))可以直接訪問“AppLove 廣告交易平臺(tái)”，這些需求方平臺(tái)背后代表了數(shù)以千計(jì)的廣告主和廣告代理公司。
AppLovin 的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官亞當(dāng)?佛洛伊(Adam Foroughi)表示，旗下應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)推出更多功能，可以讓應(yīng)用開發(fā)商獲得更多的廣告變現(xiàn)機(jī)會(huì)，改善工作流程，從而擴(kuò)大收入，相信在整合 MoPub 之后，新平臺(tái)在廣告市場(chǎng)將具備顯著優(yōu)勢(shì)。
之前，雙方預(yù)期這一收購交易將會(huì)在 2022 年初完成。
3 日，推特還宣布稱，傳統(tǒng)的 MoPub 平臺(tái)將會(huì)在今年 3 月 31 日結(jié)束服務(wù)。旗下的客戶操作面板和報(bào)告功能則將在 8 月 8 日關(guān)閉。因此，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容出版商將獲得 90 天的過渡期，從 MoPub 平臺(tái)切換到 AppLovin 公司的 MAX 平臺(tái)。
