距網(wǎng)易云音樂2021用戶年度聽歌報(bào)告上線已經(jīng)過去了兩天,用戶的反響與反饋依然十分活躍。截至12月29日,“網(wǎng)易云音樂”相關(guān)詞條的百度指數(shù)與微信指數(shù)仍處于27號上線以來的高位狀態(tài),各大社交平臺上圍繞聽歌報(bào)告衍生出的討論與二次創(chuàng)作也愈發(fā)熱烈。
一路埋梗,一路驚喜
今年的聽歌報(bào)告在往年基礎(chǔ)上創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了“云村”場景,使用戶翻閱報(bào)告的過程變成了一場“云村之旅”。沿著一路美好的風(fēng)光,不少用戶都在途中發(fā)現(xiàn)了好玩有趣的元素。
在云村入口處,一些用戶就很“幸運(yùn)”地發(fā)現(xiàn),自己過去一年遇見的歌手?jǐn)?shù)量非常特別。“250、404、886...就說有多幸運(yùn)才能抽到這些數(shù)字吧……”很多用戶不由得在社交媒體上發(fā)出了“哀嘆”。
進(jìn)入年度歌單的頁面,因?yàn)榇蠹疫^去一年聽歌的“目的”不同,也出現(xiàn)了很多讓人會心一笑的歌單。比如有的用戶因?yàn)楣ぷ骰蛩叩男枨?白噪音是他們長期播放的音樂,因此他們的年度歌單會出現(xiàn)非常奇特的“全希臘字母”模式。另外有不少年輕的母親將自己的育兒歌單無私地分享了出來,網(wǎng)友們一邊對她們表達(dá)了自己的同情,一邊也為她們這種母愛的付出而感動。
到了年度歌手,這自然又是用戶們爭先展示的一個窗口。與上面的年度歌單有異曲同工之處,因?yàn)橛脩舻穆牳枘康牟煌?自然而然會出現(xiàn)相應(yīng)的歌單與歌手。比如有用戶的年度歌手是“α.Pav”,這自然是因?yàn)樗?她的年度歌單里就全都是白噪音內(nèi)容;比如有的用戶年度歌手是“英語聽力”,毫無疑問,他/她應(yīng)該正在準(zhǔn)備相關(guān)考試;再比如還有用戶曬出了本山大叔作為自己的年度歌手,想必這位朋友的生活里應(yīng)該不缺少笑聲吧。
“音樂靈魂”出圈受熱議
縱觀今年的聽歌報(bào)告,其中最亮眼的莫過于創(chuàng)新性地開發(fā)出了不少新的數(shù)據(jù)維度。而在所有這些新數(shù)據(jù)中,最受用戶歡迎的還是今年第一次出現(xiàn)的“音樂靈魂”這一概念。從小到8、9歲,大到將近200歲,大家紛紛在社交媒體上曬出了自己的音樂靈魂數(shù)字,展開了一場“秀年齡”大會。
很多用戶都對這個數(shù)字是如何誕生的非常好奇。其實(shí),相信聰明的用戶們已經(jīng)從自己常聽的曲風(fēng)與歌曲類型中發(fā)現(xiàn)了端倪。事實(shí)上,“音樂靈魂”這個數(shù)據(jù),就是通過分析用戶過去一年收聽的音樂所跨越的時代等數(shù)據(jù)綜合推算得出的趣味信息。
除了討論熱度最高的“音樂靈魂”之外,“聽歌節(jié)奏”也是另一個新出現(xiàn)的數(shù)據(jù)。根據(jù)用戶四季的聽歌節(jié)奏變化,聽歌報(bào)告給出了BPM值的四季折線圖。相比于大多數(shù)用戶高低有致的BPM折線,看著某些用戶曬出的折線圖,我們只想問這位“平實(shí)而真摯”的朋友是怎么做到聽歌節(jié)奏如此平穩(wěn)的?
社區(qū)氛圍的又一次勝利
從聽歌報(bào)告剛剛發(fā)布時去分享過去一年的音樂之旅,到經(jīng)歷了一段時間沉淀后與友人之間的“吐槽”與“互黑”,可以說,今年的網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報(bào)告不僅又一次滿足了用戶的高期待,還在期待之外給用戶帶去了驚喜與歡樂。
當(dāng)然,聽歌報(bào)告在內(nèi)容設(shè)計(jì)上的成功只是它成功出圈的基礎(chǔ),能讓這么多用戶成為聽歌報(bào)告的“自來水”,我們不能忽略的還有它背后依靠著的云村這個大家庭。
事實(shí)上,每到年底,用戶在手機(jī)上安裝的幾乎每個APP都在推送它的年度總結(jié)報(bào)告,然而能獲得用戶認(rèn)可甚至有積極互動的,屈指可數(shù)。而一份真正好的用戶報(bào)告,用現(xiàn)在流行的話語來解釋,一定是一場“雙向奔赴”。即不僅僅是產(chǎn)品把報(bào)告推送給用戶,用戶也要對這份報(bào)告產(chǎn)生認(rèn)同進(jìn)而互動。
而網(wǎng)易云音樂今年的聽歌報(bào)告再次實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)刷屏。有媒體就分析稱,分享報(bào)告本身就是一種社交行為,與其說是一種“炫耀”,不如說是潛意識里的“呼朋引伴”。這也從客觀上證明了用戶對于云村報(bào)告的信任,而不斷變化的報(bào)告在加深信任的同時,也反襯出云村在建構(gòu)“社區(qū)”這件事上所取得的成功。
