以現(xiàn)實世界中的某物體、某介質為參照物，將AR內容固定到該參照物的相對位置，伴隨參照物的移動而發(fā)生相對位置的改變，即所謂的追蹤。
常見的AR追蹤類型包括：AR平面追蹤、AR圖像追蹤、AR實物追蹤三種類型
AR平面追蹤(SLAM)：即以真實世界的任意平面為參考物的追蹤效果。包括掃描真實的地面、桌面等平面，并在其相對位置出現(xiàn)AR內容的場景都屬于平面追蹤的范疇
AR圖像追蹤：即以自然圖像為參照物的追蹤效果。我們常見的掃描海報、名片、明信片與DM單等等平面圖片素材，并在其相對位置出現(xiàn)AR內容的場景都屬于圖像追蹤的范疇
AR實物追蹤：即以立體的物體為參照物的追蹤效果。包括掃描真實的易拉罐、酒瓶等等立體的實物，并在其相對位置出現(xiàn)AR內容的場景都屬于實物追蹤的范疇
下面我們就結合具體的行業(yè)應用，看看這幾種AR追蹤形式都能實現(xiàn)什么樣的商業(yè)場景。
1、 AR圖像追蹤
AR圖像追蹤是最早的也是市面上最常見的一種AR追蹤形態(tài)，擁有包括教育、商業(yè)、工業(yè)、紙媒以及包裝等非常廣泛的應用場景。
在最近兩年我們也不乏看到這種傳統(tǒng)的技術方案通過品牌方的巧思，促成了一種全新的體驗。
重慶IFS聯(lián)合匈牙利設計師kissmeklos推出「KEEP SMILING」AR線下互動，其中使用到了WebAR圖像追蹤技術,讓消費者掃描IFS門頭即可看到emograms笑臉“入侵”地球，震撼的體驗效果引得了眾多消費者前來打卡體驗
除了一些比較大的場景對AR圖像追蹤的使用之外，也有比較具象的圖像追蹤場景，如馬爹利聯(lián)合新銳設計師ANGEL CHEN推出的中秋限量包裝也使用到了圖像追蹤技術
消費者打開馬爹利微信小程序對準酒包裝，包裝周圍即刻出現(xiàn)明月當空，馬爹利駕船來到中國的圖景。包裝盒四面均有一個AR小故事等待消費者解鎖
2、 AR平面追蹤(SLAM)
AR平面追蹤因為與現(xiàn)實世界極強的關聯(lián)性，被認為是最沉浸也是最接近于近期大熱的“元宇宙”概念的AR表現(xiàn)形式。
DELL G5新品首發(fā)就使用了SLAM AR技術提升新品聲量。品牌創(chuàng)造了一個名為G5的外星人形象，對G5筆記本電腦的賣點進行了擬人化與卡通化的表達。消費者掃描識別真實的桌面或者地面即刻召喚超感星人G5來到自己的身邊與他互動。
3、AR實物追蹤
AR實物追蹤在包裝、酒水行業(yè)是非常高頻使用的一種互動營銷表現(xiàn)形式。
目前市面上如百事可樂、芝華士以及馬爹利都有使用微信小程序AR實物追蹤作為新品線上推廣的技術選型。
百事可樂早在2019年便在自家的星球大戰(zhàn)聯(lián)名罐上使用到了WebAR實物追蹤技術，讓消費者只需打開手機掃描百事可樂星戰(zhàn)限量罐身，即可將手中的易拉罐變成AR星戰(zhàn)光劍。品牌一共設計了六款不同的星戰(zhàn)限定罐，用戶掃描罐身即可隨機解鎖AR內容，集齊六款就有機會抽取星戰(zhàn)限量禮盒。
品牌創(chuàng)新性的采用了WebAR實物追蹤技術，讓消費者們不需要下載任何的app即可完成AR體驗，極大程度的優(yōu)化了用戶體驗，再結合星戰(zhàn)IP強勢的粉絲效應，在當時取得了非常好的市場反饋。
在今年Watson屈臣氏與亞洲首位數(shù)字人偶像imma聯(lián)名的AR限定罐也使用到了AR實物追蹤技術。消費者打開屈臣氏官方小程序對準AR罐身就能看到罐身周圍的X潮能入侵地球的景象。
品牌方考慮到了國人的使用習慣，將整體的體驗搬到了微信小程序上。消費者在互動完成后即可抽獎獲取新品優(yōu)惠券，直接在屈臣氏自營小程序商城中即可完成購買。精美的AR內容依附于社交媒體進行體驗，有助于消費者自主二次傳播。最終達成縮短購買鏈路，形成社交裂變的效果。
4、如何為品牌提供品效合一的AR解決方案?
AR技術為核心的互動營銷解決方案能夠做到既富表現(xiàn)力又具有出色帶貨能力，被越來越多的品牌所喜愛。
但是一次AR campaign過去往往需要花費大量的人力與物力尋找技術供應商，并且制作出來的項目只能在單一的渠道如京東、淘寶或者抖音進行體驗，不利于消費者的滲透。
廣告與創(chuàng)意行業(yè)的從業(yè)者們要從傳播渠道與制作平臺出發(fā)尋找突破口，為品牌方執(zhí)行出品效合一的AR解決方案呢?
彌知科技旗下WebXR在線制作平臺KIVICUBE，將自研AR圖像追蹤、AR平面追蹤(SLAM)、AR實物追蹤、AR人臉追蹤、AR腳部追蹤等算法融入平臺之中，讓所有的用戶采用低代碼、可視化的制作方式即可快速制作AR商業(yè)項目，并且快速導出WebAR與微信小程序AR兩種體驗模式。
KIVICUBE低代碼編輯器解決了AR制作的大難題，對于廣告與創(chuàng)意行業(yè)的用戶來說可以把更多的時間精力都花在制作精美的素材上。
KIVICUBE制作的AR商業(yè)項目能夠快速輸出到web與微信小程序雙端，基本能夠最大程度的滲透用戶，借助社交媒體提升互動聲量，進一步解決了傳播渠道的問題。
