以現(xiàn)實(shí)世界中的某物體、某介質(zhì)為參照物，將AR內(nèi)容固定到該參照物的相對(duì)位置，伴隨參照物的移動(dòng)而發(fā)生相對(duì)位置的改變，即所謂的追蹤。
常見的AR追蹤類型包括：AR平面追蹤、AR圖像追蹤、AR實(shí)物追蹤三種類型
AR平面追蹤(SLAM)：即以真實(shí)世界的任意平面為參考物的追蹤效果。包括掃描真實(shí)的地面、桌面等平面，并在其相對(duì)位置出現(xiàn)AR內(nèi)容的場(chǎng)景都屬于平面追蹤的范疇
AR圖像追蹤：即以自然圖像為參照物的追蹤效果。我們常見的掃描海報(bào)、名片、明信片與DM單等等平面圖片素材，并在其相對(duì)位置出現(xiàn)AR內(nèi)容的場(chǎng)景都屬于圖像追蹤的范疇
AR實(shí)物追蹤：即以立體的物體為參照物的追蹤效果。包括掃描真實(shí)的易拉罐、酒瓶等等立體的實(shí)物，并在其相對(duì)位置出現(xiàn)AR內(nèi)容的場(chǎng)景都屬于實(shí)物追蹤的范疇
下面我們就結(jié)合具體的行業(yè)應(yīng)用，看看這幾種AR追蹤形式都能實(shí)現(xiàn)什么樣的商業(yè)場(chǎng)景。
1、 AR圖像追蹤
AR圖像追蹤是最早的也是市面上最常見的一種AR追蹤形態(tài)，擁有包括教育、商業(yè)、工業(yè)、紙媒以及包裝等非常廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。
在最近兩年我們也不乏看到這種傳統(tǒng)的技術(shù)方案通過(guò)品牌方的巧思，促成了一種全新的體驗(yàn)。
重慶IFS聯(lián)合匈牙利設(shè)計(jì)師kissmeklos推出「KEEP SMILING」AR線下互動(dòng)，其中使用到了WebAR圖像追蹤技術(shù),讓消費(fèi)者掃描IFS門頭即可看到emograms笑臉“入侵”地球，震撼的體驗(yàn)效果引得了眾多消費(fèi)者前來(lái)打卡體驗(yàn)
除了一些比較大的場(chǎng)景對(duì)AR圖像追蹤的使用之外，也有比較具象的圖像追蹤場(chǎng)景，如馬爹利聯(lián)合新銳設(shè)計(jì)師ANGEL CHEN推出的中秋限量包裝也使用到了圖像追蹤技術(shù)
消費(fèi)者打開馬爹利微信小程序?qū)?zhǔn)酒包裝，包裝周圍即刻出現(xiàn)明月當(dāng)空，馬爹利駕船來(lái)到中國(guó)的圖景。包裝盒四面均有一個(gè)AR小故事等待消費(fèi)者解鎖
2、 AR平面追蹤(SLAM)
AR平面追蹤因?yàn)榕c現(xiàn)實(shí)世界極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，被認(rèn)為是最沉浸也是最接近于近期大熱的“元宇宙”概念的AR表現(xiàn)形式。
DELL G5新品首發(fā)就使用了SLAM AR技術(shù)提升新品聲量。品牌創(chuàng)造了一個(gè)名為G5的外星人形象，對(duì)G5筆記本電腦的賣點(diǎn)進(jìn)行了擬人化與卡通化的表達(dá)。消費(fèi)者掃描識(shí)別真實(shí)的桌面或者地面即刻召喚超感星人G5來(lái)到自己的身邊與他互動(dòng)。
3、AR實(shí)物追蹤
AR實(shí)物追蹤在包裝、酒水行業(yè)是非常高頻使用的一種互動(dòng)營(yíng)銷表現(xiàn)形式。
目前市面上如百事可樂(lè)、芝華士以及馬爹利都有使用微信小程序AR實(shí)物追蹤作為新品線上推廣的技術(shù)選型。
百事可樂(lè)早在2019年便在自家的星球大戰(zhàn)聯(lián)名罐上使用到了WebAR實(shí)物追蹤技術(shù)，讓消費(fèi)者只需打開手機(jī)掃描百事可樂(lè)星戰(zhàn)限量罐身，即可將手中的易拉罐變成AR星戰(zhàn)光劍。品牌一共設(shè)計(jì)了六款不同的星戰(zhàn)限定罐，用戶掃描罐身即可隨機(jī)解鎖AR內(nèi)容，集齊六款就有機(jī)會(huì)抽取星戰(zhàn)限量禮盒。
品牌創(chuàng)新性的采用了WebAR實(shí)物追蹤技術(shù)，讓消費(fèi)者們不需要下載任何的app即可完成AR體驗(yàn)，極大程度的優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，再結(jié)合星戰(zhàn)IP強(qiáng)勢(shì)的粉絲效應(yīng)，在當(dāng)時(shí)取得了非常好的市場(chǎng)反饋。
在今年Watson屈臣氏與亞洲首位數(shù)字人偶像imma聯(lián)名的AR限定罐也使用到了AR實(shí)物追蹤技術(shù)。消費(fèi)者打開屈臣氏官方小程序?qū)?zhǔn)AR罐身就能看到罐身周圍的X潮能入侵地球的景象。
品牌方考慮到了國(guó)人的使用習(xí)慣，將整體的體驗(yàn)搬到了微信小程序上。消費(fèi)者在互動(dòng)完成后即可抽獎(jiǎng)獲取新品優(yōu)惠券，直接在屈臣氏自營(yíng)小程序商城中即可完成購(gòu)買。精美的AR內(nèi)容依附于社交媒體進(jìn)行體驗(yàn)，有助于消費(fèi)者自主二次傳播。最終達(dá)成縮短購(gòu)買鏈路，形成社交裂變的效果。
4、如何為品牌提供品效合一的AR解決方案?
AR技術(shù)為核心的互動(dòng)營(yíng)銷解決方案能夠做到既富表現(xiàn)力又具有出色帶貨能力，被越來(lái)越多的品牌所喜愛。
但是一次AR campaign過(guò)去往往需要花費(fèi)大量的人力與物力尋找技術(shù)供應(yīng)商，并且制作出來(lái)的項(xiàng)目只能在單一的渠道如京東、淘寶或者抖音進(jìn)行體驗(yàn)，不利于消費(fèi)者的滲透。
廣告與創(chuàng)意行業(yè)的從業(yè)者們要從傳播渠道與制作平臺(tái)出發(fā)尋找突破口，為品牌方執(zhí)行出品效合一的AR解決方案呢?
彌知科技旗下WebXR在線制作平臺(tái)KIVICUBE，將自研AR圖像追蹤、AR平面追蹤(SLAM)、AR實(shí)物追蹤、AR人臉追蹤、AR腳部追蹤等算法融入平臺(tái)之中，讓所有的用戶采用低代碼、可視化的制作方式即可快速制作AR商業(yè)項(xiàng)目，并且快速導(dǎo)出WebAR與微信小程序AR兩種體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>
KIVICUBE低代碼編輯器解決了AR制作的大難題，對(duì)于廣告與創(chuàng)意行業(yè)的用戶來(lái)說(shuō)可以把更多的時(shí)間精力都花在制作精美的素材上。
KIVICUBE制作的AR商業(yè)項(xiàng)目能夠快速輸出到web與微信小程序雙端，基本能夠最大程度的滲透用戶，借助社交媒體提升互動(dòng)聲量，進(jìn)一步解決了傳播渠道的問(wèn)題。
