一、網(wǎng)絡(luò)使用全民化普及下，用戶市場和使用行為開始整體趨向穩(wěn)定
1、用戶規(guī)模：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已趨向穩(wěn)定，增長規(guī)模有所放緩
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年6月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到歷史最高值11.64億，同比凈增962萬，但較2020年6月同比凈增有所放緩。
2、用戶分布：信息化背景下，下沉市場的快速發(fā)展逐步縮小了城際間網(wǎng)絡(luò)鴻溝，用戶城際分布的穩(wěn)定為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展奠定基礎(chǔ)
3、用戶行為：全面數(shù)字化發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)使用高度貼合用戶生活，長期網(wǎng)絡(luò)行為下已使人們養(yǎng)成較為穩(wěn)定的使用習(xí)慣
4、市場滲透：網(wǎng)絡(luò)使用進(jìn)一步深入人們生活，尤其出行服務(wù)、生活服務(wù)等垂直服務(wù)行業(yè)增長更為突出
5、行業(yè)效益：人們對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用，已形成以社交、視頻、購物為主，各行業(yè)應(yīng)用協(xié)同滿足不同需求的數(shù)字化生活形態(tài)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶基于生活需要，對于各行業(yè)應(yīng)用使用呈現(xiàn)明顯區(qū)隔，移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、移動(dòng)購物的活躍滲透率均在90%以上，且使用次數(shù)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，是人們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用最重要的三大應(yīng)用類型。
二、市場深度發(fā)展下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛藏變化新趨勢和新機(jī)遇
1、巨頭跨界“新格局”
1.1 基于垂直服務(wù)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速體系邊界延伸，與依托流量優(yōu)勢拓展化發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成雙源化發(fā)展新格局
1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展為各垂直服務(wù)領(lǐng)域提供強(qiáng)大增長動(dòng)能，各垂類行業(yè)頭部企業(yè)深耕優(yōu)勢領(lǐng)域，強(qiáng)化行業(yè)布局，優(yōu)化商業(yè)模式
1.3 相較全網(wǎng)11.64億的用戶規(guī)模，各垂直行業(yè)頭部企業(yè)還有很大的市場增長空間，強(qiáng)大的垂類市場能力為其橫向發(fā)展提供無限可能
2、全景布局“新走向”
2.1 BAT小程序平臺(tái)的快速布局發(fā)展，為市場建立模式樣板，生活服務(wù)、移動(dòng)購物、移動(dòng)視頻等行業(yè)基于BAT平臺(tái)流量得到快速發(fā)展
2.2 各大行業(yè)頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局小程序平臺(tái)，基于自身功能優(yōu)勢吸引行業(yè)應(yīng)用的同時(shí)也在反哺其生態(tài)體系
2.3 小程序已成為各大品牌商布局線上渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化商業(yè)運(yùn)營的重要手段
2.4 各大擁有優(yōu)勢資源的玩家通過拓展生態(tài)流量渠道，加強(qiáng)對自身的發(fā)展賦能，強(qiáng)化體系生態(tài)
3、移動(dòng)用戶“新核心”
3.1 Z世代人群作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民，網(wǎng)絡(luò)使用程度更深，隨著用戶群體的不斷成長，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶群體
3.2 Z世代人群對于網(wǎng)絡(luò)的高度依賴將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能，尤其在游戲、學(xué)習(xí)、閱讀、時(shí)尚等領(lǐng)域
3.3 近幾年新興品牌快速涌現(xiàn)，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立新型營銷模式的同時(shí)，Z世代強(qiáng)大的消費(fèi)需求也是其快速發(fā)展的重要原因
4、廣告市場“新動(dòng)向”
4.1 2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)營銷活躍，廣告投放持續(xù)增長，618廣告投放接近去年雙11廣告投放水平
4.2 廣告投放成為刺激消費(fèi)的重要手段，投放節(jié)奏配合節(jié)日和大促節(jié)點(diǎn)，高投入及多種營銷手段推動(dòng)商業(yè)進(jìn)程，引發(fā)全面關(guān)注
5、媒介投放“新熱門”
5.1 短視頻媒介成為廣告主青睞的投放渠道，備受關(guān)注的同時(shí)，廣告收入領(lǐng)跑其他媒介行業(yè)
5.2 頭部媒介競爭更為激烈，短視頻、資訊、社交類典型媒介由于其內(nèi)容粘性及流量規(guī)模增長等優(yōu)勢成熱門資源
6、品牌營銷“新玩法”
6.1 品牌商在聯(lián)合電商基礎(chǔ)上與多類平臺(tái)合作，進(jìn)一步聚合多觸點(diǎn)流量
6.2 電商平臺(tái)是品牌商重要的銷售渠道，廣泛聯(lián)合電商平臺(tái)投放廣告逐漸成為品牌商加深與該類渠道合作的新趨勢
6.3 生活服務(wù)平臺(tái)較移動(dòng)購物平臺(tái)更具用戶增長潛力，有助品牌商多角度觸達(dá)用戶
6.4 具有品類專賣特征的門店受眾質(zhì)量高，是品牌商線下合作渠道的首選
6.5 直播平臺(tái)賣貨和小程序?qū)Я魇瞧放粕掏晟其N售渠道的有效補(bǔ)充
6.6 品牌商與熱門賽事合作，緊跟賽事熱點(diǎn)節(jié)奏，通過贊助或聯(lián)名等營銷手段擴(kuò)大品牌影響力
6.7 綜藝節(jié)目一直是品牌廣泛嘗試的新營銷方式，今年脫口秀類節(jié)目熱度較高，品牌借助脫口秀演員的流量與創(chuàng)作能力，實(shí)現(xiàn)渠道與內(nèi)容合二為一的營銷效果
6.8 隨著國產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容的品質(zhì)上升、受眾增長，且主要受眾為年輕人，品牌通過聯(lián)名營銷的形式挖掘國漫潛力，擴(kuò)大年輕受眾圈層
7、場景服務(wù)“新次元”
7.1 智能技術(shù)的快速發(fā)展，正在推動(dòng)人們從基于手機(jī)的“二維平面化”終端服務(wù)向多種智能終端構(gòu)建的“三維場景化”服務(wù)跨進(jìn)
7.2 智能時(shí)代的到來也為各大終端廠商提供了發(fā)展機(jī)遇，通過對基礎(chǔ)能力的布局，各大廠商也在構(gòu)建其自身的生態(tài)服務(wù)體系
7.3 具有場景功能優(yōu)勢的玩家逐步加強(qiáng)對于生態(tài)渠道的布局，通過智能設(shè)備滿足用戶的場景服務(wù)需求從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)用服務(wù)的“破次元”發(fā)展
