「在科技創(chuàng)新上不斷追求奧林匹克倡導(dǎo)的更快、更高、更強(qiáng)精神，給酷客們帶來(lái)更極致、更愉悅的產(chǎn)品，iQOO探索不止?！?/p>
去年，在iQOO未來(lái)發(fā)展方向的公開(kāi)信中，iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛如此概括iQOO的科技創(chuàng)新精神。如今，iQOO聯(lián)手中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)&皮劃艇隊(duì)，走進(jìn)了今年的東京奧運(yùn)會(huì)。
因疫情緣故，推遲一年的東京奧運(yùn)會(huì)終于在7月23日拉開(kāi)帷幕，全球200多個(gè)國(guó)家參與，舉世矚目。作為全球頂級(jí)體育IP，奧運(yùn)會(huì)也成為了世界頂尖品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略重地。而就在前不久，iQOO宣布成為了中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)&皮劃艇隊(duì)官方贊助商。此次東京奧運(yùn)會(huì)，iQOO將助力兩隊(duì)乘風(fēng)破浪，摘金奪銀。
兩個(gè)傳奇「靈魂」相遇
iQOO和中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)&皮劃艇隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，被認(rèn)為是跨界英雄的「惺惺相惜」。確實(shí)，正如馮宇飛在兩者合作之初所描述：「iQOO成為中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)與皮劃艇隊(duì)官方贊助商，這是「水上船奇」與「性能傳奇」的對(duì)話，是精神相通且實(shí)力比肩的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)盟。接下來(lái)讓我們一同乘風(fēng)破浪，強(qiáng)悍到底! 」
iQOO作為中國(guó)手機(jī)行業(yè)里迅速崛起的一匹黑馬，以追求強(qiáng)悍性能和極致體驗(yàn)作為品牌的立身之本，在每一代新機(jī)上都力求突破。無(wú)論是第一代iQOO配置的驍龍855，Monster Halo燈效，4D游戲震感，L型膠囊數(shù)據(jù)線以及隱藏式壓感按鍵，還是如今iQOO 7配置的高通驍龍888+增強(qiáng)版LPDDR5+增強(qiáng)版UFS 3.1，以及全系標(biāo)配的120W 超快閃充+120Hz 高刷屏+創(chuàng)新的「全感操控」體驗(yàn)，都展現(xiàn)了iQOO不斷突破性能極限，給用戶帶來(lái)驚喜體驗(yàn)的精神。
而賽艇和皮劃艇運(yùn)動(dòng)同樣擁有不斷挑戰(zhàn)極限，超越自我的精神。兩者雖然是比較小眾的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，但也使體現(xiàn)出的奧林匹克精神更為純粹。賽艇運(yùn)動(dòng)作為世界上最早誕生的現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)之一，也是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的文化源頭。值得一提的是，近代奧林匹克運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人，被譽(yù)為「奧林匹克之父」的顧拜旦先生，也是一名賽艇運(yùn)動(dòng)員。
和拳擊、擊劍這種對(duì)抗性運(yùn)動(dòng)，必須要把對(duì)手打倒才能贏不同，賽艇運(yùn)動(dòng)雖然需要超越對(duì)手，但是它更多展現(xiàn)的是一種不停超越自我、挑戰(zhàn)極限的精神。
這和iQOO如出一轍。在「口水仗」盛行的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，iQOO猶如一股清流：不吵架，不蹭熱點(diǎn)，不懟友商，甚至連明星代言人也沒(méi)請(qǐng)，品牌宣傳干脆由產(chǎn)品經(jīng)理親自上陣，直接和酷客群體進(jìn)行溝通。
曾經(jīng)被媒體問(wèn)到iQOO是否有對(duì)標(biāo)品牌的時(shí)候，馮宇飛就表示：iQOO沒(méi)有對(duì)標(biāo)品牌，從來(lái)沒(méi)有，埋頭做自己就好了，對(duì)標(biāo)別人反而很容易迷失了自我。應(yīng)該聚焦的是自己的消費(fèi)者，這樣才不會(huì)迷失。而且強(qiáng)調(diào)，iQOO首先一定是本分，所有vivo不會(huì)做的事情，iQOO也絕不會(huì)做，不會(huì)說(shuō)做了偏互聯(lián)網(wǎng)人群品牌就怎樣。還是我們這群人，還是我們骨子里的血液，不會(huì)變。
可以說(shuō)，iQOO不僅在「生而為贏」的品牌精神和賽艇&皮劃艇在奧林匹克上追求「更高更快更強(qiáng)」的競(jìng)技精神不謀而合，而且在個(gè)性品格上，兩者也是「靈魂相鍥」。而iQOO和國(guó)家水上中心合作推出的iQOO 7和iQOO Neo5活力版定制禮盒，則是兩者「靈魂」的「肉身載體」。
生而為贏，無(wú)論電競(jìng)還是體育
除了和賽艇&皮劃艇在靈魂上精神相通，iQOO的「生而為贏」也表現(xiàn)在游戲電競(jìng)比賽上。iQOO以「強(qiáng)悍性能」聞名于手機(jī)江湖，而游戲，特別是專業(yè)電競(jìng)比賽，乃體現(xiàn)手機(jī)性能的最佳方式之一。iQOO從成立以來(lái)，旗下的歷代數(shù)字旗艦就一直是KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的官方比賽用機(jī)。和王者榮耀這一國(guó)民手游強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以說(shuō)相得益彰。
每個(gè)在王者峽谷奮戰(zhàn)過(guò)的玩家都知道的一個(gè)準(zhǔn)則是：「不能坑隊(duì)友」，這是新生代對(duì)于團(tuán)隊(duì)精神的闡釋。無(wú)論是順風(fēng)時(shí)集體攻破水晶的喜悅，還是逆風(fēng)時(shí)相互援助的信念支撐，取勝都是游戲的共同目標(biāo)，這和iQOO「生而為贏」的精神無(wú)不具有異曲同工之妙?！阜€(wěn)住，我們能贏」，并不只是一句口號(hào)，而是iQOO在對(duì)歷代KPL官方比賽用機(jī)性能極限不斷突破的支撐下，做出的靠譜承諾。
一方面，KPL和iQOO理念相合，精神相通;另一方面，KPL也成為了iQOO出圈的最佳載體。
iQOO作為一個(gè)新品牌，雖然在早期憑借極致性能在數(shù)碼極客和游戲電競(jìng)?cè)巳褐汹A得了不少核心用戶，但是對(duì)于一個(gè)快速成長(zhǎng)的新品牌來(lái)說(shuō)，用戶體量還是不夠。而王者榮耀作為國(guó)民手游，2020年日活躍用戶數(shù)超過(guò)了1億。2019年王者榮耀內(nèi)容總觀看量達(dá)到440億，其中官方職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量達(dá)到240億。兩者的合作對(duì)于發(fā)展初期的iQOO在目標(biāo)人群中破圈，有著巨大的作用。
從極致電競(jìng)玩家，到泛游戲人群，iQOO將與王者榮耀多次合作積攢的豐富經(jīng)驗(yàn)，遷移到本次奧運(yùn)會(huì)贊助中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)&皮劃艇隊(duì)上，無(wú)疑可以讓iQOO進(jìn)一步破圈，讓更多體育愛(ài)好者認(rèn)知到iQOO「生而為贏」的品牌精神，達(dá)成與受眾品牌精神上的共振、共鳴和共情。
總結(jié)
在大詩(shī)人哥德的筆下，「浮士德」是一個(gè)不斷追求知識(shí)、追求真理、追求崇高理想的形象。浮士德精神是一種對(duì)自我永不滿足，不斷進(jìn)取的精神。恰如我國(guó)的《易經(jīng)》一書所言：天行健，君子以自強(qiáng)不息。
有人說(shuō)，皮劃艇運(yùn)動(dòng)具有「浮士德」精神，任何時(shí)候都敢于拼搏，迎難而上，展示了水上運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力和內(nèi)涵，拉近了大眾與水上休閑運(yùn)動(dòng)的距離。iQOO何嘗不是如此。成立兩年以來(lái)，iQOO不斷突破手機(jī)的性能極限，不斷拉近普通人和專業(yè)游戲電競(jìng)設(shè)備的距離，讓非專業(yè)電競(jìng)玩家，也能享受到玩游戲帶來(lái)的競(jìng)技樂(lè)趣。
無(wú)論是激勵(lì)了幾代人的「女排精神」還是皮劃艇獨(dú)具的「浮士德」精神，競(jìng)技體育正是在「更快、更高、更強(qiáng)」的目標(biāo)激勵(lì)下，不斷突破自我，完成一個(gè)個(gè)不可能的奇跡。同樣，無(wú)論是iQOO在手機(jī)行業(yè)性能賽道不斷持續(xù)突破，還是人類今天取得的科學(xué)和文化成就，無(wú)不是蘊(yùn)含了這樣一種「永不滿足，不斷進(jìn)取」的精神。
