6月12日，延期一年的2020歐洲杯終于正式開幕。期盼了一年的球迷朋友們無不激動(dòng)萬分，為自己助力的球隊(duì)加油吶喊。除了直播看球時(shí)的興奮激情之外，此次歐洲杯還有一個(gè)中國民族品牌值得關(guān)注——海信空調(diào)。作為二度亮相歐洲杯的空調(diào)企業(yè)，在2020歐洲杯，海信空調(diào)特推出海信新風(fēng)空調(diào)冠軍系列產(chǎn)品，助力球隊(duì)爭冠。
日前，歐洲杯1/8決賽已經(jīng)打響第一戰(zhàn)，球迷們也伴隨著球賽的白熱化而愈發(fā)緊張，作為唯一亮相歐洲杯賽場的空調(diào)企業(yè)，海信空調(diào)近日更是動(dòng)作不斷。在6月27日凌晨，歐洲杯淘汰賽第一場威爾士VS丹麥在緊張氣氛下開始，賽場圍擋上同樣也出現(xiàn)了海信空調(diào)的身影，“海信空調(diào) 新風(fēng)爭冠”熟悉的標(biāo)語再次亮相歐洲杯賽場。 在歐洲杯這樣的世界級(jí)頂級(jí)賽事上出現(xiàn)海信空調(diào)的中文標(biāo)語，不僅讓廣大中國球迷產(chǎn)生了深深的自豪感，也代表著“海信空調(diào)”為國產(chǎn)精品走向世界，邁出了重要一步。
(海信空調(diào)亮相2020歐洲杯)
在跨界體育營銷方面，海信早已駕輕就熟。早在2016年歐洲杯上，海信就成為歐足聯(lián)史上第一家來自中國大陸的全球贊助商。而今年的合作，更是讓海信成為了中國唯一一個(gè)連續(xù)贊助兩屆歐洲杯(2016年、2020年)賽事的企業(yè)。
從國際市場來看，足球賽事早已滲透到歐洲人的血液中，而歐洲杯作為業(yè)內(nèi)頂流賽事，對(duì)于海信新風(fēng)空調(diào)的品牌煥新有著不言而喻的重要性。
作為唯一在歐洲杯賽場亮相的空調(diào)品牌，海信空調(diào)正以加速度的迅猛勢頭走進(jìn)用戶的生活。在球場上海信空調(diào)不僅以“新風(fēng)奪冠”的廣告爭奪球場上高光時(shí)刻，線下還玩轉(zhuǎn)體育營銷與跨界營銷，以頂流IP拉動(dòng)聲量、驅(qū)動(dòng)銷量，加速在空調(diào)高端市場釋放頭部品牌的競爭力和引領(lǐng)作用。線上線下相結(jié)合，打造品牌賦能及用戶體驗(yàn)的全方面整合營銷。
6月26日，在歐洲杯16強(qiáng)首場淘汰賽開賽前夕，海信空調(diào)聯(lián)合同仁堂健康旗下知嘛健康在北京舉辦新風(fēng)觀賽廳活動(dòng)，這是海信空調(diào)暨青島國際球迷狂歡節(jié)之后打造的又一個(gè)歐洲杯限定網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。新風(fēng)觀賽廳是海信空調(diào)和同仁堂健康旨在讓更多的人關(guān)注健康話題推出的歐洲杯限定活動(dòng)，雙方更是邀請(qǐng)到了各自的高層領(lǐng)導(dǎo)與頂流足球解說員劉建宏出席活動(dòng)現(xiàn)場。大家在現(xiàn)場不僅品嘗了聯(lián)合共制的歐洲杯限定飲品新風(fēng)熬夜水和奪冠神仙水，還一起暢談歐洲杯風(fēng)云，劉建宏更是在直播中“爆料”自己對(duì)于接下來歐洲杯淘汰賽的看法，吸引眾多球迷駐足。
(海信空調(diào)×同仁堂健康旗下知嘛健康新風(fēng)觀賽廳)
海信空調(diào)在本屆歐洲杯期間為熱愛歡呼，在直播釋放的活動(dòng)政策更是向球迷及消費(fèi)者表現(xiàn)了強(qiáng)烈的誠意，選擇在歐洲杯第一場淘汰賽高調(diào)亮相，也再一次展現(xiàn)了海信空調(diào)的實(shí)力和底氣。線上方面，海信也攜手本屆歐洲杯全量全場次超高清實(shí)時(shí)直播的中國移動(dòng)咪咕，推出了歐洲杯獨(dú)家定制專場，邀請(qǐng)知名賽事解說和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，為球迷朋友帶來辛辣、爆笑的精彩解說。
海信空調(diào)每一次在理念和技術(shù)上的領(lǐng)先都展現(xiàn)出海信空調(diào)想要問鼎新風(fēng)賽場的決心。無論是超級(jí)IP的體育營銷，還是充滿趣聞性的跨界聯(lián)合，高質(zhì)量的產(chǎn)品是海信空調(diào)每一次行動(dòng)的最大底氣。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年，海信新風(fēng)空調(diào)累積銷量與銷售額迅猛增長，第25周海信新風(fēng)空調(diào)行業(yè)銷額占比23.62%，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。
(海信空調(diào))
歐洲杯前夕，海信空調(diào)順勢推出冠軍系列產(chǎn)品，致敬歐洲杯60周年。其中包括海信新風(fēng)空調(diào)X800系列，以高達(dá)150m³/h的新風(fēng)量，實(shí)現(xiàn)“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”;春風(fēng)系列首創(chuàng)將柔風(fēng)科技和凈立方全域凈化科技相結(jié)合，真正做到“又柔又干凈四季沐春風(fēng)”;藍(lán)鯨大風(fēng)量系列，創(chuàng)新側(cè)面進(jìn)風(fēng)設(shè)計(jì)，突破1650m3/小時(shí)的極限風(fēng)量。黑科技滿足大風(fēng)量需求。
在這個(gè)夏天，海信新風(fēng)空調(diào)用技術(shù)展示出其“冠軍品質(zhì)”的定位，并釋放出“奪冠新風(fēng)賽道”的決心和實(shí)力。“海信空調(diào)，新風(fēng)爭冠”亮相賽場，就是海信新風(fēng)空調(diào)跨界營銷的成功與產(chǎn)品力的見證。
目前，2020歐洲杯還在持續(xù)進(jìn)行中，海信新風(fēng)空調(diào)也將進(jìn)一步加大品牌營銷。正如其口號(hào)“海信空調(diào) 新風(fēng)爭冠”一樣，以中國精品品牌的姿態(tài)助力2020歐洲杯冠軍球隊(duì)的誕生，盡情釋放品牌魅力，加大世界范圍內(nèi)的知名度，推動(dòng)國產(chǎn)品牌走向世界。同時(shí)，也將全力回饋用戶，通過新風(fēng)冠軍產(chǎn)品、線上活動(dòng)福利、線下活動(dòng)展示等全方位結(jié)合，讓用戶有更好的新風(fēng)體驗(yàn)，實(shí)力問鼎新風(fēng)賽場!
