據(jù)七麥AppSA消息，北京時間2021年6月23日，七麥AppSA測試發(fā)現(xiàn)，Apple Search Ads(簡稱ASA，即蘋果搜索廣告)后臺已能創(chuàng)建面向中國大陸地區(qū)的競價計劃。這標(biāo)志著ASA終于面向中國大陸地區(qū)開放了!ASA作為官方流量渠道，在iOS生態(tài)中擁有不容忽視的價值。ASA自2016年在美國區(qū)App Store上線以來，就因其轉(zhuǎn)化高、成本低、用戶精準(zhǔn)、流量安全4大優(yōu)勢而備受開發(fā)者青睞。2016年至2020年間，陸續(xù)在60個國家/地區(qū)上線，其廣告的平均轉(zhuǎn)化率達(dá)50%，用戶付費能力排名第3，本次ASA進(jìn)入中國大陸則為開發(fā)者增加了一種簡單有效的App推廣方式。
七麥AppSA(七麥科技旗下)憑借自研的ASA智投平臺、海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)及具備多語言能力的資深A(yù)SA投放專家，加持5年來全行業(yè)的廣告案例與投放經(jīng)驗積累，于ASA進(jìn)入中國大陸區(qū)之際，為開發(fā)者詳解ASA的流量優(yōu)勢，希望通過專業(yè)而精準(zhǔn)的服務(wù)讓每一個開發(fā)者獲得高價值的回報，盡最大努力助力移動App行業(yè)發(fā)展。
上線中國大陸App Store新增精準(zhǔn)獲量渠道
ASA是蘋果于2016年推出的搜索廣告，其允許開發(fā)者向蘋果付費在App Store內(nèi)部投放廣告，使App有機(jī)會在搜索結(jié)果頂部等位置展示，從而吸引精準(zhǔn)用戶下載。2016年至2020年之間，陸續(xù)上線了全球60個國家/地區(qū)。
如今中國大陸成為了第61個開放的地區(qū)，七麥科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO徐歡表示：“對于App Store中國區(qū)的開發(fā)者來說，App獲量又多了一個有價值的渠道。”她提醒開發(fā)者盡快準(zhǔn)備，迎接iOS生態(tài)的這一變化。
兩大展示位 讓App更易獲取精準(zhǔn)用戶
目前蘋果針對ASA已提供2個展示位置，分別是搜索結(jié)果頁頂部、熱搜-【為你推薦】的頂部。而根據(jù)蘋果官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，通過搜索發(fā)現(xiàn)App的App Store用戶比例達(dá)70%;直接源于App Store搜索的下載量占比達(dá)65%;Apple Search Ads搜索結(jié)果頂部的廣告的平均轉(zhuǎn)化率為50%。搜索頁的高流量以及ASA的高轉(zhuǎn)化率說明，ASA對開發(fā)者來說非常重要。
4大優(yōu)勢 助力開發(fā)者高效獲量和轉(zhuǎn)化
ASA作為iOS新興廣告形式，相比于其他常規(guī)的廣告形式擁有4大優(yōu)勢：
①用戶精準(zhǔn)：ASA廣告的展示由用戶的搜索行為觸發(fā)，此時用戶有較高的尋找產(chǎn)品、下載產(chǎn)品的意向，后續(xù)的激活、付費行為數(shù)據(jù)也會比其他展示類廣告更好。
②高轉(zhuǎn)化：ASA廣告的展示在App Store內(nèi)部，可以直接下載，無需像其他廣告渠道跳轉(zhuǎn)到App Store下載，少了一個跳轉(zhuǎn)步驟意味著更高的轉(zhuǎn)化率。
③數(shù)據(jù)詳細(xì)：在進(jìn)行ASA投放時，可以在后臺看到非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，包括廣告的展示、點擊、安裝、消耗等，而這些數(shù)據(jù)可以精細(xì)至每一個關(guān)鍵詞。接了歸因API還能看到激活、活躍、付費等數(shù)據(jù)，更方便測算ROI。
④流量安全：ASA作為蘋果官方的渠道，則不會出現(xiàn)App下載量激增等導(dǎo)致的App被降權(quán)、驗證、下架等異常情況。
數(shù)據(jù)與效果認(rèn)證 全面布局搶占ASA新流量
據(jù)第三方平臺發(fā)布的一組全球數(shù)據(jù)顯示，ASA的效果到底如何呢?有一組全球渠道數(shù)據(jù)顯示，ASA廣告渠道的用戶付費能力(IAP)排名第3，僅次于Facebook和Google Ads;用戶留存數(shù)據(jù)(Retention)排名第4。
另據(jù)七麥AppSA分享幾款A(yù)pp投放ASA之后，ROI、CPA等數(shù)據(jù)的表現(xiàn)： ROI 300%、CPA 0.4美元、帶量峰值8000/天…與App投放前的表現(xiàn)相比，ASA的優(yōu)勢十分突出。
此外，在今日之前，ASA已上線60個地區(qū)的App Store。那這些地區(qū)的開發(fā)者們對它的反應(yīng)如何呢?根據(jù)七麥AppSA統(tǒng)計的5月某日美國區(qū)App Store的數(shù)據(jù)：應(yīng)用榜Top100時，每天平均有60-70款A(yù)pp在投ASA，占比60%-70%;應(yīng)用榜Top20，20款A(yù)pp中日均15-20款A(yù)pp在投放ASA，投放比例達(dá)到75%-80%。
可見，ASA已受到了普遍的開發(fā)者認(rèn)可，各大廠商都在嘗試?yán)肁SA搶占流量。作為蘋果推出的官方搜索廣告，ASA擁有無法比擬的優(yōu)勢：精準(zhǔn)的用戶、安全可靠的獲量機(jī)制以及高ROI等。從當(dāng)前的形式和測試數(shù)據(jù)來看，值得App開發(fā)者把握先入優(yōu)勢，全面布局搶占新流量。
ASA內(nèi)訓(xùn)課首度直播 共享內(nèi)部投放經(jīng)驗
Apple Search Ads蘋果搜索廣告上線中國大陸消息發(fā)出后，七麥AppSA團(tuán)隊特將當(dāng)日七麥ASA內(nèi)訓(xùn)課對外開放，為開發(fā)者們詳解ASA投放從廣告開戶到歸因?qū)拥娜苛鞒?，拆解ASA競價邏輯、權(quán)重及案例，并共享100%的內(nèi)部投放經(jīng)驗，旨在幫助開發(fā)者迎接這一新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，助力開發(fā)者捕獲iOS生態(tài)紅利。
七麥AppSA(七麥科技旗下)作為行業(yè)領(lǐng)先的Apple Search Ads(ASA)服務(wù)專家，自2016年以來已經(jīng)積累了全行業(yè)的廣告數(shù)據(jù)與案例，具備多種語言(英文、日文、繁體中文、阿拉伯語等)的投放能力與歐美、日韓、東南亞、中東、港澳臺等主流市場的投放經(jīng)驗。平臺擁有頂級的優(yōu)化分析師團(tuán)隊，配合中文本地化與多種工具，降低操作障礙與門檻，憑借出色的語言能力及多年的投放經(jīng)驗，幫助開發(fā)者定制專屬投放策略，讓開發(fā)者的廣告投放更高效、更簡單，從而實現(xiàn)移動應(yīng)用全球化增長。
