5月26日消息,網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所遞交招股書,邁出IPO關(guān)鍵一步,向“全球音樂社區(qū)第一股”沖刺。招股書首次披露網(wǎng)易云音樂大量核心運營數(shù)據(jù)。其中,2020年平臺營收49億元;在線音樂服務(wù)MAU(月活)1.81億;在線音樂付費用戶1600萬。
(網(wǎng)易云音樂招股書截圖)
多項指標增速遙遙領(lǐng)先 商業(yè)化潛力空間大
招股書數(shù)據(jù)顯示,平臺2018年至2020年在線音樂服務(wù)MAU(月活)分別為1.05億、1.47億、1.81億;在線音樂付費用戶數(shù)分別為420萬、863萬、1600萬。據(jù)此計算,網(wǎng)易云音樂2020年在線音樂付費率8.8%,位居行業(yè)第一。
網(wǎng)易云音樂的營收持續(xù)保持三位數(shù)增長,近兩年分別同比增長101.9%、111.2%。2020年,網(wǎng)易云音樂營收49億元,其中在線音樂服務(wù)收入占比53.6%,社交娛樂服務(wù)及其他收入占比46.4%。2018年和2019年,網(wǎng)易云音樂營收分別為11億元、23億元。
用戶數(shù)據(jù)及商業(yè)化指標增速的遙遙領(lǐng)先,顯示網(wǎng)易云音樂的商業(yè)化潛力。平臺近兩年在線音樂付費用戶分別保持同比105%、85%的高速增長。在社交娛樂及其他板塊,其2018年10月推出的直播業(yè)務(wù)增長迅猛,其中音頻直播同樣持續(xù)位居行業(yè)第一陣營。
全球最大音樂社區(qū) 改變傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品形態(tài)
網(wǎng)易云音樂的持續(xù)快速增長,得益于其社區(qū)生態(tài)的不斷深化與活躍年輕用戶的不斷涌入。
網(wǎng)易云音樂目前是全球最大的音樂社區(qū),用戶粘性高,內(nèi)容生態(tài)活躍。招股書顯示,2020年網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時長76分鐘。主動進行UGC創(chuàng)作的用戶占比達25%。截至2020年底,網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億,位居中國第一,用戶參與度最高。借助產(chǎn)品革新、對用戶的深入了解及先進技術(shù),網(wǎng)易云音樂也在人均單日使用頻次、新用戶留存率及活躍用戶留存率三個維度的數(shù)據(jù)上保持行業(yè)領(lǐng)先。
(網(wǎng)易云音樂招股書截圖)
依托音樂社區(qū)、音樂發(fā)現(xiàn)與分享的定位,網(wǎng)易云音樂的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)在線音樂產(chǎn)品的形態(tài)。用戶聽歌習慣從“搜索模式”變?yōu)?ldquo;推薦模式”。據(jù)招股書數(shù)據(jù),目前網(wǎng)易云音樂用戶平均每聽10首歌,就有2.8首來自平臺AI智能推薦。音樂平臺擺脫純工具屬性,而明顯加強了情感屬性。音樂評論等創(chuàng)新功能,則讓音樂連接人與人之間情感的價值得到充分釋放。網(wǎng)易云音樂48%的聽歌用戶會看樂評。
年輕一代首選音樂平臺 約9成活躍用戶為90后
灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂是中國90后年輕用戶中最受歡迎的在線音樂平臺。獨特的社區(qū)氛圍讓平臺獲得大量年輕用戶及創(chuàng)作者的青睞,這些人將網(wǎng)易云音樂昵稱為“云村”。據(jù)Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》,網(wǎng)易云音樂以高活躍用戶占比和高TGI(偏好度)成為最受Z世代大學生歡迎的娛樂APP。招股書披露,網(wǎng)易云音樂約9成活躍用戶為90后。
(Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》)
Z世代用戶為網(wǎng)易云音樂商業(yè)發(fā)展及用戶黏性提升帶來更大空間。據(jù)《QuestMobile2020 “Z世代”洞察報告》,Z世代(95后00后)線上消費能力和意愿均遠高于全網(wǎng)用戶;同時Z世代也是移動互聯(lián)網(wǎng)重度用戶,使用深度廣度高于全網(wǎng)平均水平。
年輕用戶的青睞,也為網(wǎng)易云音樂的長期發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。音樂市場著名的“青春期效應(yīng)”顯示,年輕時聽的歌將會影響人一生的音樂品味。年輕用戶聚集的音樂社區(qū),不僅影響用戶音樂品味,更具備深厚的情感價值,這也意味著平臺自身將具有更為長久的生命力。
中國最大原創(chuàng)音樂平臺 助推華語音樂再次繁榮 國潮走向世界
網(wǎng)易云音樂也是中國最大、最有活力的原創(chuàng)音樂平臺,入駐原創(chuàng)音樂人總數(shù)位居第一。招股書數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬,原創(chuàng)音樂人作品在平臺歌曲播放次數(shù)中的占比高達45%。
據(jù)悉,網(wǎng)易云音樂是中國首個發(fā)起原創(chuàng)音樂扶持的音樂平臺,也是首個著力推動原創(chuàng)音樂工業(yè)化體系的平臺。產(chǎn)品推出8年來持續(xù)改變中國原創(chuàng)音樂生態(tài),有力地激發(fā)了原創(chuàng)音樂人對新時代中國故事的創(chuàng)作與傳播。2013年上線當天,網(wǎng)易云音樂便宣布將“為中國千千萬萬的音樂人打造最好的傳播渠道和空間”。其后,平臺陸續(xù)推出業(yè)內(nèi)首個系統(tǒng)性的音樂人扶持計劃“石頭計劃”、首創(chuàng)眾多音樂收益模式的“云梯計劃”,國內(nèi)首個大型原創(chuàng)音樂人年度盛典“硬地圍爐夜”等大量舉措,助推原創(chuàng)音樂市場從無人問津,走向與主流商業(yè)音樂并駕齊驅(qū)。
(網(wǎng)易云音樂硬地圍爐夜現(xiàn)場)
中國內(nèi)地原創(chuàng)音樂的快速發(fā)展,一方面推動了中國音樂市場的活力。房東的貓、顏人中、Vicky宣宣等眾多新生代音樂人從網(wǎng)易云音樂走紅;國風、民謠、電音等多元音樂類型,也從云村走向全網(wǎng),從小眾走向大眾?！妒篱g美好與你環(huán)環(huán)相扣》、《故城千尋》、《錯位時空》、《海底》《囍(Chinese Wedding)》等大批傳遞積極溫暖力量的中國韻味作品被廣為傳唱。
另一方面,作為國潮的重要組成部分,崛起的原創(chuàng)音樂也成為中國文化傳播的重要載體。當前,內(nèi)地音樂人作品在海外平臺的影響日益提升。房東的貓、葛東琪、王貳浪等新生代音樂人的不少作品,在海外平臺均擁有百萬級、千萬級的播放量。
關(guān)于未來發(fā)展,招股書披露,網(wǎng)易云音樂此次募資將主要用于進一步培育音樂社區(qū),豐富多元音樂內(nèi)容,以及繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力。同時,繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作,并進一步拓展平臺多元化的商業(yè)模式。
據(jù)悉,網(wǎng)易云音樂于2013年4月正式上線,以“傳遞音樂美好力量”為使命,專注于音樂發(fā)現(xiàn)和分享。網(wǎng)易公司是網(wǎng)易云音樂的控股股東。過去,網(wǎng)易云音樂一直以創(chuàng)新與科技實力聞名,打造出個性化音樂推薦、歌單、樂評、Mlog、一起聽等眾多影響行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品功能,8年中持續(xù)快速發(fā)展,成為中國領(lǐng)先的在線音樂平臺。
