近年來在網(wǎng)絡(luò)上，“蘋果銷量下滑”、“國(guó)產(chǎn)機(jī)已占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)大部分江山”等說法層出不窮。似乎蘋果已被拉下神壇，在手機(jī)市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)不再。 誠(chéng)然，近幾年國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭猛烈，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除部分高端市場(chǎng)仍以蘋果為主流外，華為、小米、OPPO、vivo四大品牌幾乎占據(jù)了其他市場(chǎng)。
然而從業(yè)界角度看，蘋果雖然市場(chǎng)份額占比提升不大，但得益于在高端機(jī)領(lǐng)域穩(wěn)定的地位，獲利能力是相當(dāng)了得。Canalys公布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)僅占據(jù)13%的市場(chǎng)份額，但卻占了近66%的市場(chǎng)利潤(rùn);反觀安卓手機(jī)，總利潤(rùn)不到蘋果手機(jī)的四分之一。
iPhone利潤(rùn)為安卓機(jī)的近四倍，高端機(jī)受歡迎或成主因
在4月26日的華為開發(fā)者大會(huì)上，華為消費(fèi)業(yè)務(wù)軟件部副總裁楊海松指出，智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果憑借13%的市場(chǎng)份額拿走了近66%的利潤(rùn)。中國(guó)及其他廠商市場(chǎng)份額高達(dá)67%，卻僅分?jǐn)?7%的利潤(rùn)，具體到每個(gè)品牌，實(shí)際利潤(rùn)率更少。
蘋果手機(jī)和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)差距為什么這么大?
事實(shí)上，蘋果手機(jī)利潤(rùn)高在業(yè)界早已不是秘密。業(yè)內(nèi)人士分析表示，品牌力帶來的溢價(jià)是蘋果大額獲利的主要原因。
根據(jù)此前Couterpoint分析的iPhone物料成本來看，一部128GB的iPhone12，成本約在431美元左右(約合人民幣2800元)，但售價(jià)卻超過了6000元，蘋果公司相當(dāng)于賺了一部iPhone。
拋開硬件成本、稅收、研發(fā)等費(fèi)用，iPhone手機(jī)的品牌溢價(jià)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)手機(jī)。同一時(shí)期的小米11成本與iPhone12相差無幾，但起售價(jià)僅為3999元。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師介紹，從轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q1手機(jī)行情數(shù)據(jù)來看，蘋果iPhone是二手市場(chǎng)最為暢銷的手機(jī)。
Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，在2021年1月全球十大最暢銷智能手機(jī)中，蘋果占據(jù)六席位置。其中iPhone12、iPhone12 Pro Max、iPhone12 Pro為暢銷榜的前3名。可以看出，蘋果的歷代旗艦機(jī)都備受矚目。
不做品牌溢價(jià)的犧牲品，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)助消費(fèi)者高性價(jià)比購(gòu)iPhone
伴隨著iPhone12系列的暢銷，蘋果公司趁熱打鐵，又推出了紫色版iPhone12。
定價(jià)頗高，該如何以更高性價(jià)比的方式入手iPhone呢?
對(duì)比多家平臺(tái)價(jià)格后，可以發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選賣場(chǎng)售賣的iPhone12的價(jià)格更低。拿iPhone12綠色款來說，128G官網(wǎng)售價(jià)6799元，而在第三方新品平臺(tái)上，使用限時(shí)優(yōu)惠后價(jià)格為5999元，而同內(nèi)存的95新機(jī)型，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選商城的到手價(jià)僅需5320元，比官網(wǎng)便宜了1400元，比新品平臺(tái)也優(yōu)惠600元。
除了優(yōu)惠的價(jià)格外，平臺(tái)完備的服務(wù)體系及配套措施也成為了消費(fèi)者選擇轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的一大原因。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)貼心地為消費(fèi)者提供了一體化的購(gòu)機(jī)體驗(yàn)，力求幫消費(fèi)者無憂購(gòu)機(jī)。
目前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)在二手3C市場(chǎng)已經(jīng)建立起難以撼動(dòng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在全國(guó)布局多個(gè)供應(yīng)鏈中心，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供充足的優(yōu)質(zhì)貨源，同時(shí)為嚴(yán)選手機(jī)提供7天無理由退貨和一年質(zhì)保服務(wù)。
長(zhǎng)久以來，iPhone各機(jī)型一直炙手可熱，深受消費(fèi)者的喜愛的同時(shí)，iPhone也獲得了巨大的市場(chǎng)利潤(rùn)。而對(duì)于消費(fèi)者來說，哪家公司獲得多大利潤(rùn)并不重要，低價(jià)購(gòu)入高品質(zhì)手機(jī)才是王道，在這一層面上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)顯然已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者買賣手機(jī)的最主要渠道。
