隨著科技的持續(xù)發(fā)展，手機(jī)、平板和電腦等電子設(shè)備功能日益齊全，逐漸搶去了人們對(duì)電視的關(guān)注。在很多年輕人的居住環(huán)境中，電視這一物件甚至被放棄了。
從數(shù)據(jù)上來看，從2016年至2019年這短短的三年間，電視機(jī)的日均打開率從70%直降到了30%，且主流人群集中在40歲以上。去年一整年更是因?yàn)槊姘宄杀镜纳蠞q，導(dǎo)致電視市場(chǎng)持續(xù)頹靡。相比于人們形成了幾乎24小時(shí)不離身的依賴的手機(jī)，電視的地位呈現(xiàn)出持續(xù)走低的趨勢(shì)。以至于業(yè)界內(nèi)外一度傳出了“電視將死”的言論。
然而，根據(jù)CSM發(fā)布的《2020智能電視大屏收視洞察研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下，我國(guó)2020年電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長(zhǎng)大幅提升，尤其是OTT觀眾大屏活躍度保持相對(duì)領(lǐng)先，月均到達(dá)率甚至高達(dá)85%，呈現(xiàn)出電視重回客廳C位的趨勢(shì)。對(duì)于近幾年來連續(xù)處于低迷狀態(tài)的彩電行業(yè)來說，也許這是一個(gè)振奮人心的好消息。
那么，在后疫情時(shí)代，這樣的趨勢(shì)該如何維持呢?隨著科技發(fā)展，功能更加多樣、性能更加智能的電視究竟能不能引起人們的關(guān)注，讓大家重返客廳?
家居互聯(lián)，讓電視搶占居家生活入口
近年來電視行業(yè)內(nèi)的一系列技術(shù)革新和功能創(chuàng)新，確實(shí)讓原本逐漸充當(dāng)客廳“背景音”作用的電視再次煥發(fā)生機(jī)。諸如智能電視搭載了AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)語音控制、手勢(shì)控制等功能，在觀看電影大片、打游戲時(shí)，無論是視聽效果還是體感互動(dòng)都更勝一籌。
因此，相比于將電視視為老年人家庭的專屬，電視越來越智能的屬性還是具備較大的潛力去重新吸引更多年輕人的目光。
除此之外，家居互聯(lián)也是智能電視的一大亮點(diǎn)。例如， 老牌電視廠商創(chuàng)維推出了“Smart Home”智能人居系統(tǒng)，用戶可以通過一臺(tái)AI電視和一部手機(jī)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全屋家居設(shè)備的聯(lián)動(dòng)控制，包括冰箱、洗衣機(jī)、照明、凈水器、加濕器、油煙機(jī)等。與創(chuàng)維電視功能類似的還有跨領(lǐng)域而來的華為榮耀“智能屏”，主打讓手機(jī)+智能電視操控其他家居產(chǎn)品，成為家庭生活中心。海信推出的“VIDAA”系統(tǒng)還加重了社交互動(dòng)的設(shè)計(jì)，例如增加了AI攝像頭實(shí)現(xiàn)視頻聊天，建立電視好友圈，實(shí)現(xiàn)觀影社交、共享影廳、購(gòu)物等。
這些智能電視都力爭(zhēng)讓電視成為智能家居場(chǎng)景的入口和核心環(huán)節(jié)，由此增加人們對(duì)電視的使用和依賴。
但因此就說電視回到家庭C位，依靠電視讓人們重返客廳還為時(shí)過早。
盡管電視商家們都極力跟上智能技術(shù)的步伐，不斷更新電視的使用場(chǎng)景和功能，但事實(shí)上這些功能仍然沒有跳出手機(jī)功能再現(xiàn)的怪圈，例如，遠(yuǎn)程監(jiān)控、遙控其他家電、視頻聊天、社交分享等，手機(jī)端也完全可以實(shí)現(xiàn)這些操作。還有一些功能甚至顯得冗余，比如通過電視購(gòu)物、定外賣。正常情況下，絕大部分人都不會(huì)放棄更便捷、更容易控制的手機(jī)而轉(zhuǎn)向電視端來操作。所以，在短暫的新鮮感過后，智能電視的部分功能對(duì)用戶的吸引力注定是曇花一現(xiàn)。
可見，如果想要人們將視線從手機(jī)和平板分散更多到電視上，那么電視必須挖掘更多自己無法被替代的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)品的互補(bǔ)。
大屏加持，打造溫馨家庭氛圍
歸根到底，電視擁有的是手機(jī)、平板和電腦無可比擬的尺寸和更加立體的視聽體驗(yàn)。因此，超大屏是其無可替代的核心優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程繼續(xù)，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，較去年同期增長(zhǎng)6.5%;2020年全年平均尺寸52.4，增長(zhǎng)1.5英寸?？梢?，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人們對(duì)更大屏幕、更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)的追求呈現(xiàn)出持續(xù)上升的鮮明趨勢(shì)。
我們可以將目光聚焦于以超大屏為天然優(yōu)勢(shì)的激光電視。盡管近幾年彩電行業(yè)的銷量持續(xù)下跌，激光電視的表現(xiàn)卻頗為引人注目。2020年，新興品類激光電視持續(xù)保持著正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年銷售量同比增長(zhǎng)64.5%，實(shí)現(xiàn)了彩電品類的唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)，這與人們對(duì)大屏的追求相呼應(yīng)。
當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，很多人的空閑時(shí)間都已被手機(jī)小屏所割裂成了碎片化。由此衍生的，則是曾經(jīng)人際相處與家庭情感的越來越淡，成為許多消費(fèi)者隱形的痛點(diǎn)。而大屏電視，則是打破這一困境并重新連接起人與人情感的有效方式。諸如其在營(yíng)造舉家共賞氛圍方面，可以充分發(fā)揮出了其他媒介無法比擬的重要作用。
以海信最新推出的75L9S 為例，這臺(tái)大屏激光電視采用RGB三色激光作為光源，顯色純凈十足，高達(dá)430尼特的屏前亮度和107%的超廣色域，幾乎可還原人眼可識(shí)別的全部自然色彩，輸出近乎完美的觀影體驗(yàn)和超強(qiáng)的臨場(chǎng)感。因此，在家里我們就能陪伴家人一同游覽非洲大草原、南極洲冰山、熱帶雨林、戈壁沙漠的壯美絢麗，或者一同共享歐洲古堡和美洲狂歡節(jié)的歡樂。而其卓越的護(hù)眼功能，還能有效保護(hù)孩子和老人的眼睛。通過將家庭打造成影院，75L9S可以有效加深家庭成員之間的連接，打造溫馨的家庭氛圍。
可見，隨著科技的發(fā)展，豐富的功能對(duì)一臺(tái)智能電視而言固然不可或缺，但要讓電視回歸家庭C位，也許首先得讓“電視回歸電視”，將其自身擁有的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致。而在這場(chǎng)使人們重回客廳的“戰(zhàn)役”中，激光電視或?qū)⒊蔀橹髁姟?/p>
