2月17日,抖音發(fā)布《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”),從新年俗、就地過年新方式等方面勾勒出這個特殊春節(jié)的圖景。
抖音數(shù)據(jù)顯示,從2021年農(nóng)歷小年至初四期間,拜年短視頻數(shù)量同比增長11倍,成為新年俗;在各省份中,發(fā)布拜年視頻最多的是河南、江蘇和山東。在為親朋好友送出的祝福中,健康是大家共同的期盼。
今年,在“就地過年”的倡議下,“原年人(原地過年的人)”的過年方式正在發(fā)生著變化,短視頻拜年成為“新年俗”。近年來,從串門拜年,到通過電話、短信、短視頻等數(shù)字媒介線上拜年,數(shù)千年的拜年習俗也有了新傳承。
報告顯示,抖音用戶拍攝了1.3億個短視頻給全國網(wǎng)友云拜年,參與到新春歡聚時刻,同比增長11倍。在各省份中,發(fā)布拜年視頻最多的是河南、江蘇和山東。在為親朋好友送出的祝福中,健康是大家共同的期盼。
值得一提的是,為了讓春節(jié)期間年味不減,抖音推出超50款拜年特效。其中,長輩們最愛用“牛年大吉”傳遞新一年的溫馨;年輕人喜歡“窗花剪剪”特效,用自己畫出的獨一無二的窗花傳遞新年祝福。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及,抖音已經(jīng)逐漸融入到了人們的日常生活之中。中國人民大學公共管理學院教授馬亮表示,場景化的短視頻讓大家玩著就拜年了,記錄了濃濃的年味,也讓拜年潮起來。
