2021年2月4日0點(diǎn)-2021年2月11日24點(diǎn)期間，抖音上線“抖音邀你看電影，4億電影福利免費(fèi)送”活動(dòng)，并獨(dú)家合作春節(jié)檔7部影片——2月4日-8日，劉德華、王寶強(qiáng)、賈玲、雷佳音、陳偉霆等眾多電影主創(chuàng)都將走進(jìn)抖音電影直播間，為觀眾送出電影票等周邊福利。
其中，貓眼聯(lián)合抖音發(fā)起了其中3場(chǎng)電影直播活動(dòng)，分別為2月5日的《侍神令》、 2月6日的《你好，李煥英》、2月7日的《人潮洶涌》。三場(chǎng)直播活動(dòng)累計(jì)曝光5.5億，5261萬(wàn)直播觀看人次，直播同時(shí)段日環(huán)比想看新增116倍。
其中《人潮洶涌》直播活動(dòng)中，“頂流”國(guó)民偶像劉德華走進(jìn)直播間為電影打call、為觀眾送觀影福利，單場(chǎng)直播連破3200萬(wàn)觀看人數(shù)記錄，貓眼想看分鐘增值7134的記錄，1小時(shí)3500萬(wàn)點(diǎn)贊記錄，刷新電影直播宣發(fā)數(shù)據(jù)記錄。這一直播爆款，也讓業(yè)界看到了電影宣發(fā)精細(xì)化的新可能——貓眼與抖音共同打造了基于直播的高效電影宣發(fā)閉環(huán)：抖音直播宣發(fā)玩法立竿見(jiàn)影地吸引海量觀眾關(guān)注;貓眼想看數(shù)據(jù)的打通更進(jìn)一步為片方宣發(fā)策略的制定提供具有靶向性的指導(dǎo)。
在本次活動(dòng)的亮眼成績(jī)中，最值得關(guān)注的便是直播期間貓眼想看數(shù)據(jù)的迅速拉升。貓眼想看是體現(xiàn)電影真實(shí)市場(chǎng)期待值的指標(biāo)，貓眼“想看”與預(yù)售排行的高度吻合也數(shù)次證明了這一點(diǎn)。
用戶為感興趣的影片標(biāo)記“想看”后，貓眼將通過(guò)注冊(cè)源頭控制、建立用戶信用體系、挖掘群聚作弊防護(hù)、限制非法異常請(qǐng)求的四重AI反作弊系統(tǒng)防護(hù)認(rèn)證，最終輸出這一體現(xiàn)某部電影真實(shí)市場(chǎng)期待值的指標(biāo)。
眾多相關(guān)方如影院都以貓眼“想看”作為排片等工作的重要依據(jù)，而片方也可依此制定或調(diào)整下一步的宣發(fā)策略，并最終讓觀眾們受惠，將電影的邊際效應(yīng)最大化，輻射整個(gè)影視行業(yè)宣發(fā)鏈路。
2020年11月25日，貓眼宣布升級(jí)與抖音在智能宣發(fā)層面的合作，自此貓眼抖音小程序“想看”數(shù)據(jù)與貓眼底層數(shù)據(jù)全面打通，并保持實(shí)時(shí)同步新增，這意味著貓眼將活躍于抖音的優(yōu)質(zhì)電影消費(fèi)人群納入了智能宣發(fā)的策略制定環(huán)節(jié)中。凡是掛載貓眼抖音小程序的直播與短視頻，都可以通過(guò)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)拉動(dòng)想看的增長(zhǎng)。這對(duì)于作為影視行業(yè)的樞紐的貓眼娛樂(lè)和作為用戶生活方式記錄平臺(tái)的抖音都是一次數(shù)據(jù)上的質(zhì)的補(bǔ)充，而從行業(yè)角度，這種數(shù)據(jù)互補(bǔ)帶來(lái)的完整用戶數(shù)據(jù)鏈路和生態(tài)的背后，是貓眼智能宣發(fā)對(duì)整個(gè)行業(yè)鏈的深遠(yuǎn)影響。
在直播宣發(fā)上，抖音與貓眼長(zhǎng)期布局、深入合作，持續(xù)推動(dòng)直播宣發(fā)的創(chuàng)新。用戶通過(guò)貓眼抖音小程序，不僅能標(biāo)記自己想看的電影，更能享受如一分錢(qián)預(yù)付權(quán)益、超值觀影套餐、購(gòu)票買(mǎi)贈(zèng)、定制紅包的實(shí)惠服務(wù)，這些服務(wù)在促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也帶來(lái)了更多更優(yōu)質(zhì)更精準(zhǔn)的宣發(fā)策略、更全面更實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)參考、更好更科學(xué)的排片機(jī)制，而這個(gè)影響又將反哺用戶，構(gòu)筑起產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。
截至2月7日，春節(jié)檔影片預(yù)售總票房已經(jīng)突破 5億，大年初一預(yù)售票房也成功破4億，超越往年同期，這足以見(jiàn)得觀眾們對(duì)春節(jié)檔的熱切期待。攜手抖音，貓眼智能宣發(fā)系統(tǒng)將進(jìn)一步利用好縱向數(shù)據(jù)精耕細(xì)作，結(jié)合橫向數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)鏈路的升級(jí)，扛起行業(yè)樞紐的身份，為好內(nèi)容帶去更多的有價(jià)值的關(guān)注和用戶。
