是否還記得年少時(shí)，一部電視劇的播出，可以引發(fā)萬人空巷，一場(chǎng)體育比賽直播，可以讓整個(gè)居民區(qū)響起此起彼伏的加油吶喊聲?在物質(zhì)和文明相對(duì)匱乏的90年代，一家人其樂融融地圍坐在電視前，曾經(jīng)是我們難以磨滅的記憶。
哪兒有東芝火箭炮電視，哪兒就是焦點(diǎn)
伴隨著《天龍八部》的愛恨情仇、《三國演義》的梟雄爭(zhēng)霸、《我愛我家》的快樂生活一起的，還有熒屏中不時(shí)傳出的“東芝火箭炮電視”廣告，以及片尾朗朗上口的“TOSHIBA，TOSHIBA，新時(shí)代的東芝”廣告詞，挑動(dòng)著無數(shù)人的心。彩色電視在那個(gè)年代是家庭中絕對(duì)的大件和門面，擁有一臺(tái)東芝火箭炮電視，不僅意味著最頂級(jí)的音畫享受，更意味著生活品質(zhì)可以走在多數(shù)中國家庭的前列！
90年代播出的東芝火箭炮電視廣告
30年的時(shí)光流逝，盡管電視已被多次重新定義，但東芝電視“創(chuàng)造聲音和畫面，觸動(dòng)感官”的核心理念并沒有隨著時(shí)間的流逝而發(fā)生改變。當(dāng)跨越世紀(jì)，一直堅(jiān)持在音畫品質(zhì)上孜孜不倦地創(chuàng)新的“電視工匠”東芝，又會(huì)在新時(shí)代交出什么樣的答卷?
東芝“火箭炮”的成功秘訣——還原電視“音畫”本質(zhì)
電視的本質(zhì)是什么?撥開哪些紛繁復(fù)雜的技術(shù)名詞，對(duì)于用戶而言，最影響體驗(yàn)的，當(dāng)然是聽覺和視覺所感受到的聲音和畫面。
東芝火箭炮電視機(jī)，其造型和設(shè)計(jì)感，在近30年后的今天看來也很出色
觀看過東芝火箭炮電視的人肯定記得，90年代最怕看到黑漆漆的劇情場(chǎng)景，不少電視容易出現(xiàn)寬容度有限、畫面看不清的問題，但東芝火箭炮電視在那時(shí)候就能呈現(xiàn)出較為鮮明的明暗細(xì)節(jié)。當(dāng)多數(shù)電視只追求“聽清對(duì)白”，東芝火箭炮電視則已經(jīng)開始強(qiáng)調(diào)聲音的現(xiàn)場(chǎng)感和震撼力，并且在和其它電視的“同臺(tái)競(jìng)技”中取得立竿見影的效果。以至于像奧運(yùn)會(huì)開幕式、電視劇大結(jié)局這樣的時(shí)刻，左鄰右舍總是會(huì)聚集在東芝火箭炮電視前共同享受。
有日本“彩電之父”之稱的東芝，不僅在90年代鶴立雞群，其耕耘多年的影像處理經(jīng)驗(yàn)以及強(qiáng)大的半導(dǎo)體技術(shù)支撐，讓東芝以顯像技術(shù)的為核心的技術(shù)創(chuàng)新，始終沒有偏離電視的“音畫”本質(zhì)。
東芝以顯像技術(shù)的為核心的技術(shù)創(chuàng)新，始終沒有偏離電視的“音畫”本質(zhì)
東芝電視在1960年代推出了日本第一臺(tái)彩電后，就一發(fā)不可收拾——如研發(fā)出世界第一臺(tái)超驅(qū)動(dòng)液晶電視、推動(dòng)世界第一款裸眼3D電視實(shí)現(xiàn)商用、發(fā)布世界第一臺(tái)準(zhǔn)4K電視等。對(duì)顯示技術(shù)的引領(lǐng)，幾乎橫跨了過去的黑白時(shí)代、彩管時(shí)代，當(dāng)前的液晶時(shí)代，乃至即將到來的OLED時(shí)代——像REGZA高畫質(zhì)引擎、超解像技術(shù)等，都成為了大家熟知的技術(shù)名詞，形成了東芝在音響、圖像處理、畫質(zhì)芯片全方位的技術(shù)創(chuàng)新體系，讓東芝可以在跨越數(shù)十年的時(shí)間中，始終保持音畫品質(zhì)的領(lǐng)先地位。
“工匠DNA”傳承至今，從未改變
東芝電視之所以能讓“音畫”趨于極致，和其誕生之初就刻入DNA中的工匠精神分不開。
1959年完成日本第一臺(tái)黑白電視的研制后，工匠DNA就深深地刻在東芝電視的研發(fā)上
在研發(fā)第一臺(tái)黑白電視機(jī)時(shí)，東芝電視對(duì)畫面的理解就是“像素級(jí)”。從始至今，工程師對(duì)于每一處工藝細(xì)節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)而深入地打磨，都是為了追求當(dāng)時(shí)技術(shù)可能抵達(dá)的最佳畫質(zhì)[1]。這種從最根本起航，逐漸深入，從不疲倦，直至佳境的研發(fā)方式，造就了一項(xiàng)又一項(xiàng)技術(shù)奇跡。這讓東芝電視構(gòu)筑的系列核心技術(shù)，均能成為同時(shí)代電視機(jī)中，難得一見的亮點(diǎn)。它們帶來的效果也有口皆碑，如REGZA引擎，可以有效調(diào)校和優(yōu)化成像品質(zhì)，超解像技術(shù)可以保障及提升顯示分辨率，讓細(xì)節(jié)纖毫畢現(xiàn)。
在音頻上，當(dāng)然離不開大家熟知的東芝“火箭炮”技術(shù)，有一則電視廣告，展示的就是“火箭炮”電視發(fā)出的聲音，把周圍的玻璃杯逐個(gè)震碎的畫面。在90年代，大多數(shù)電視機(jī)還只是依賴1-2個(gè)揚(yáng)聲器來完成聲音播放，東芝電視就開始試圖在電視上集成一套音響，最終構(gòu)成了采用下置式設(shè)計(jì)、全新低音揚(yáng)聲器、大功率復(fù)合型增頻系統(tǒng)以及杜比音效技術(shù)的火箭炮音響系統(tǒng)，讓人一聽難忘。
這些創(chuàng)新音畫技術(shù)從最初單項(xiàng)研發(fā)，到集大成，再到不斷迭代，都離不開“日復(fù)一日，精益求精”的東芝精神，猶如DNA一樣永恒存在，這就是東芝電視深受高端人群喜愛的“原始密碼”。
而這種工匠精神，造就的不僅是頂尖的音畫表現(xiàn)，在品質(zhì)上，東芝電視同樣是不厭其煩，主要體現(xiàn)在對(duì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的精雕細(xì)琢，對(duì)品控幾近苛刻。因此，東芝電視一直是客廳中貼心順手，忠實(shí)可靠的存在。
東芝電視新火箭炮時(shí)代：傳統(tǒng)和前沿融合，再樹品質(zhì)標(biāo)桿
我們生活在2021年的當(dāng)下，世界看似變得更紛繁復(fù)雜，在移動(dòng)設(shè)備的切割下，大家的“電視時(shí)間”也在變少，但我們依然需要電視的陪伴，一臺(tái)音畫俱佳，品質(zhì)卓越的電視，同樣能在如今帶來賞心悅目的視聽享受。
真正美好的事物，不在于紛繁的外飾，而在于回歸本質(zhì)。已經(jīng)進(jìn)入新火箭炮時(shí)代，在技術(shù)上傳承傳統(tǒng)積淀，在創(chuàng)新上繼往開來的東芝電視，無疑能比90年代做得更好。
比如音畫調(diào)校，東芝2006推出的REGZA背光矩陣感控系統(tǒng)能夠智能分析圖像各部分的色彩、明暗情況，并根據(jù)實(shí)際情況精細(xì)控制LED背光矩陣中每個(gè)背光LED區(qū)域的亮度，開創(chuàng)性地在液晶屏幕上表現(xiàn)出最純正的黑色，實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬級(jí)別的超高動(dòng)態(tài)對(duì)比度。
而全新的東芝REGZA OLED畫境引擎與8K畫質(zhì)芯片，讓東芝電視“像素級(jí)”畫質(zhì)更趨化境——引擎數(shù)據(jù)庫整合了畫質(zhì)專家數(shù)十年來的圖像調(diào)校經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，并使用AI技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)特征匹配，讓經(jīng)驗(yàn)傳承和前沿技術(shù)完美融合。這如藝術(shù)創(chuàng)作，講究的是技術(shù)和藝術(shù)的積累。只有先進(jìn)技術(shù)而無深厚的藝術(shù)造詣和積累，也只是空談參數(shù)，和音畫享受不沾邊。
在AI的幫助下，東芝電視8K+銳速超解像技術(shù)可把低于8K分辨率的圖像進(jìn)行自動(dòng)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)近似于8K分辨率的顯示效果。同樣基于AI技術(shù)的CleanScan超頻瞬映技術(shù)， 可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識(shí)別與控制，有效降低高速移動(dòng)物體與低速畫面切換帶來的畫面跳動(dòng)，讓畫面觀感更自然流暢。
在音質(zhì)上，火箭炮技術(shù)也得到了傳承——比如3.0聲道人聲中置聲場(chǎng)，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)的先河，可以獲得逼真的現(xiàn)場(chǎng)感。而基于全新技術(shù)研發(fā)原音復(fù)刻引擎、Bazooka低音炮、以及天空音營造技術(shù)，帶來的聽覺震撼，完全不亞于當(dāng)年人們第一次聆聽東芝火箭炮的感受。
東芝電視對(duì)于音畫的不斷追求和精益求精的深耕細(xì)作，除了創(chuàng)造出令人耳目一新的產(chǎn)品之外，也獲得了不俗的市場(chǎng)成績和用戶美譽(yù)度。
東芝電視在日本市場(chǎng)
在日本，東芝映像(TVS)在2019年實(shí)現(xiàn)盈利之后，運(yùn)營能力及市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)向好[2]。TVS不斷加快新品導(dǎo)入并提升制程及質(zhì)量管理能力，東芝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)量占有率持續(xù)提升，其中2020年6月份達(dá)到18.5%，達(dá)到2018年以來最高水平。
東芝電視在“山姆全球第一大店”深圳山姆福田店：
東芝X9400電視77英寸旗艦款，和日本同質(zhì)同款，已經(jīng)成為高端電視的標(biāo)桿
東芝電視獲得這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，代表“火箭炮”精神的高端型號(hào)功不可沒——據(jù)東芝官方數(shù)據(jù)，截止1月15日，東芝電視在山姆渠道的高端OLED電視單月銷量突破百臺(tái)。如東芝X9400，曾獲得號(hào)稱“音頻界奧斯卡”的日本VGP 2021視聽大賞三項(xiàng)大獎(jiǎng)[4]，僅77英寸的高端旗艦在“山姆全球第一大店”深圳山姆福田店，月銷量已超6臺(tái)。
東芝電視在2008年10月開始選用廣受中日觀眾喜愛的福山雅治作為代言人，福山雅治的加入讓日本消費(fèi)者對(duì)于東芝電視的認(rèn)知度迅速提升。之后東芝電視攜手福山雅治成功打造了「福山雅治=REGZA」的認(rèn)知標(biāo)簽，令本來只有男性才會(huì)去想要購買的彩色電視科技產(chǎn)品成功獲得諸多女性用戶的青睞和支持。女性用戶和年輕的都市新貴成為選擇購買或者要求購買東芝電視的全新生力軍。
福山雅治于2020年10月再次成為日本代言人
2020年東芝電視重啟與福山雅治在日本的代言合作，不僅是向曾經(jīng)的經(jīng)典和輝煌致敬，更充分說明，從90年代開始的火箭炮時(shí)代，一直廣受高端用戶歡迎，歷久彌新。而擁有深厚技術(shù)積淀和不斷創(chuàng)新的公司，則能在市場(chǎng)和需求的滄海桑田中，始終立于潮頭。
在科技行業(yè)，從不缺乏熱衷于炫技的公司，其生產(chǎn)的產(chǎn)品可能會(huì)名噪一時(shí)，但很難被長久稱頌，更無法留下時(shí)代的烙印。當(dāng)我們?cè)俣忍崞饢|芝火箭炮，不僅是追憶往昔的情懷，而是可以看到，在今天東芝依然專注技術(shù)創(chuàng)新，忠于還原電視本質(zhì)的初心未變。
在電視被互聯(lián)網(wǎng)賦予的各種概念滿天飛的今天，東芝電視堅(jiān)持“不跟風(fēng)，不盲目追趕潮流”的品牌理念，在傳承優(yōu)質(zhì)基因的同時(shí)，更將當(dāng)前最先進(jìn)的顯示技術(shù)和原有積淀的技術(shù)融會(huì)貫通。而更重要的是，東芝電視從用戶的核心訴求出發(fā)，始終聚焦在“聲畫更杰出”的高端OLED電視產(chǎn)品，融合多年來對(duì)于高端用戶的深入了解，將創(chuàng)新落實(shí)在每一個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)研發(fā)上。這一切深刻體現(xiàn)出東芝電視“讓技術(shù)回歸本質(zhì)”的工匠DNA。變的是技術(shù)解讀方式，不變的是初心，始終踏實(shí)踐行，在看似單調(diào)的“日復(fù)一日”中，屬于東芝電視的“新火箭炮時(shí)代”已經(jīng)到來。
