相當(dāng)特殊的 2020 年已經(jīng)過去，但這一年間發(fā)生的事不能遺忘，對于手機(jī)行業(yè)而言也是同樣重要。
手機(jī)市場整體轉(zhuǎn)入存量競爭，創(chuàng)新程度卻不比過去的任何一年差。手機(jī)在影像能力、快充技術(shù)、芯片工藝、屏幕素質(zhì)、產(chǎn)品形態(tài)等多個方面均取得了重大突破。2020 年，消費(fèi)者能夠買到比以往更好的手機(jī)，也為 2021 年手機(jī)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基調(diào)。
在見證了數(shù)個實(shí)用新技術(shù)落地、新理念普及和市場結(jié)構(gòu)發(fā)生的悄然變化后，我們有必要對智能手機(jī)的 2020 年來個完整回顧。
手機(jī)芯片有嘆息，也有奮起直追
搭載高通新一代 5G 旗艦平臺驍龍 865 的手機(jī)接連推出，不僅身體力行地支持中國正在建設(shè)的雙模 5G 網(wǎng)絡(luò)，性能層面也有恰當(dāng)提升，高通還在年末如期發(fā)布了采用新架構(gòu)的驍龍 888。面向中低端市場的高通 5G 芯片逐步進(jìn)入市場，雖然可能存在性能不足的現(xiàn)象，但不失為一種選擇。
蘋果也在同一時期帶來新的 A14 芯片，和過去一樣只供應(yīng)蘋果的手機(jī)和平板，因此保證了 iPhone 12 性能的相對領(lǐng)先。蘋果收購英特爾手機(jī)基帶業(yè)務(wù)的成果暫且沒有體現(xiàn)，最初預(yù)估的英特爾 5G 基帶沒有在 iPhone 12 中采用，而是搭配安卓旗艦同款的驍龍 X55 基帶連接全球 5G 網(wǎng)絡(luò)。
如果沒有一系列意外，華為本可以在 2020 年用有史以來的最大生產(chǎn)規(guī)模，向全世界發(fā)布新一代海思旗艦芯片。然而麒麟 9000 只能以不太充裕的數(shù)量進(jìn)入市場，即使有性能上做取舍的麒麟 9000E 和麒麟 990E 補(bǔ)充，搭載這些芯片的 Mate 40 系列也仍舊無法不限量銷售。
我們可以預(yù)見的是，華為不會停下研發(fā)手機(jī)芯片的腳步，將繼續(xù)保持理論性能的領(lǐng)先。不過海思芯片什么時候可以大規(guī)模重回華為手機(jī)，國內(nèi)什么時候能擁有最先進(jìn)的芯片生產(chǎn)技術(shù)，在 2020 年看來還是件充滿了不確定性的事。我們唯一知道的是，那些努力過的人不會放棄。
三星和聯(lián)發(fā)科都打了不錯的翻身仗。采用公版架構(gòu)的新款三星芯片性能不錯出貨還快，因此在 vivo 為主的手機(jī)上表現(xiàn)出時間差，在中國的占有率甚至提升到了 7%。聯(lián)發(fā)科則用天璣 1000 和天璣 820 在用戶心中樹立起高端認(rèn)知，然后用天璣 720 等產(chǎn)品的能耗表現(xiàn)征服手機(jī)廠商和市場。
中國手機(jī)市場中存在感不太足的紫光展銳，也在 2020 年有了更多曝光。專注入門級 5G 市場的虎賁 T7510 有正式產(chǎn)品上市，采用 6nm 工藝生產(chǎn)、用上 A76 大核支持 120Hz 刷新率的虎賁 T7520 嶄露頭角，規(guī)格逐漸追上主流中高端芯片，相關(guān)手機(jī)產(chǎn)品即將面世。
手機(jī)技術(shù)進(jìn)步越發(fā)離不開中國
每當(dāng)有人預(yù)言手機(jī)行業(yè)遭遇技術(shù)瓶頸時，總會有廠商帶來超出預(yù)期的技術(shù)進(jìn)步，這在非常不一般的 2020 年也沒有例外。我們見到了屏幕、影像和充電三大領(lǐng)域的進(jìn)步，而且技術(shù)與中國智慧中國廠商的結(jié)合，比過去任何一年都更加緊密。
經(jīng)歷了 LCD 屏幕大面積國產(chǎn)化、OLED 手機(jī)中有規(guī)模地出現(xiàn)國產(chǎn)屏幕后，國產(chǎn) OLED 在過去的一年中開始高端起來。部分手機(jī)用上了顯示排列更優(yōu)的屏幕，120Hz 高刷新率、高色準(zhǔn)的柔性國產(chǎn)屏也在旗艦手機(jī)上應(yīng)用，華星光電、京東方、維信諾和天馬都在帶來更好的 OLED 屏幕。
OLED 屏的色準(zhǔn)和通透度得到主流市場認(rèn)可，于是從過去僅限于中高端手機(jī)的硬件配置，變成了更多手機(jī)會使用的常見屏幕類型。由此產(chǎn)生的大量 OLED 屏幕需求，僅靠三星一家供應(yīng)商無法在數(shù)量和價格上做到完全滿足，必須要國產(chǎn)屏幕廠商補(bǔ)足，而他們不斷提升產(chǎn)品素質(zhì)的態(tài)度值得肯定。
國際品牌繼續(xù)在計(jì)算攝影領(lǐng)域深耕，不過中國品牌卻在拍得更遠(yuǎn)上找到了方向，中國上市的頂級旗艦手機(jī)都無一例外地配備了潛望式超長焦，在功能層面更像專業(yè)相機(jī)了。與此同時，大底已經(jīng)是中國高端手機(jī)的標(biāo)配，廠商用更大進(jìn)光量和更大像素?cái)?shù)量追逐著高品質(zhì)的影像水準(zhǔn)。
不管是哪個品牌所使用的大底傳感器，都是中國手機(jī)廠商深度定制的，中國市場在驅(qū)動手機(jī)行業(yè)變化過程中占到了不小比例，小米更是在小米 10 Ultra 上首發(fā)了豪威科技的新款傳感器，用不錯的成像效果幫助小米和豪威提升品牌價值。傳感器之外，鏡組、馬達(dá)等影像系統(tǒng)部件都有中國企業(yè)的身影。
在手機(jī)續(xù)航能力上，一面是蘋果把 iPhone 12 的 15W 無線充電稱作 “超速了”，一面是中國手機(jī)廠商用各自的方式實(shí)現(xiàn)了 100W 級別快速充電。有些廠商用電荷泵 + 雙電芯實(shí)現(xiàn)了十多分鐘就能充滿的能力，有的則是設(shè)置雙充電口在提供快充的同時保證協(xié)議兼容性，可謂是各顯神通。
就在 65W 功率、半小時能充滿的體驗(yàn)開始普及，充電技術(shù)看起來要就此達(dá)到平穩(wěn)期的時候，手機(jī)廠商不僅沒有放慢速度，反而是 “大力出奇跡”拿出了更大的進(jìn)步幅度，忘掉等待時間的無感充電正在變成現(xiàn)實(shí)。也有多款手機(jī)配備了高速無線充電，及可用于 TWS 耳機(jī)的無線反充功能。
至于被手機(jī)等行業(yè)共同寄予厚望的 5G，不僅因?yàn)榻ㄔO(shè)成本等原因，沒能在中國及其他國家地區(qū)完成主要城市的大面積覆蓋，還變成了手機(jī)電池增大后續(xù)航反而下降的 “元兇”。信號不佳、網(wǎng)速提升不大、延遲改善不多還耗電，讓許多用戶選擇繼續(xù)觀望或關(guān)掉 5G 來使用手機(jī)。
關(guān)注個人隱私，打通體驗(yàn)屏障
在 2020 年，各手機(jī)廠商所使用的手機(jī)系統(tǒng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，大都是在此前數(shù)年積累下的框架上進(jìn)行技術(shù)、視覺和交互長期演進(jìn)，不再有從頭研發(fā)一個全新操作系統(tǒng)的消息。擁有多品牌的廠商，基本都使用相同的系統(tǒng)和服務(wù)生態(tài)，再通過界面、功能的調(diào)性微定制來區(qū)分不同品牌。
無論是為全球用戶研發(fā)的 iOS 14 和 Android 11，還是主要服務(wù)中國用戶的各定制安卓系統(tǒng)，過去一年間上線的更新主要有三個點(diǎn)：安全隱私、易用性、多設(shè)備體驗(yàn)融合。簡單來說，就是手機(jī)使用更讓人放心，細(xì)節(jié)更簡單好用，手機(jī)與智能家居、可穿戴設(shè)備、桌面終端結(jié)合更緊密。
統(tǒng)一推送成為中國手機(jī)行業(yè)的通行標(biāo)準(zhǔn)后，對用戶隱私的保護(hù)成為手機(jī)系統(tǒng)新的共識。
iOS 14 讓應(yīng)用和網(wǎng)頁的信息調(diào)用更透明，Android 11 則表現(xiàn)在對應(yīng)用權(quán)限的進(jìn)一步細(xì)分和收緊，MIUI 和其他定制系統(tǒng)更是加入了針對賬號、支付等場景的本地化隱私保護(hù)措施。一系列動作執(zhí)行后，用戶信息被手機(jī) App 不當(dāng)獲取和濫用的客觀情況得到遏制。
最具標(biāo)志性的易用性改進(jìn)，莫過于對分屏和小窗口功能歸納總結(jié)后，迭代出來的全局自由窗口 / 閃達(dá)窗口。手機(jī)廠商意識到諸如多窗口效率使用的細(xì)分需求，開始充分滿足用戶，還順帶讓系統(tǒng)變成了用戶不更換品牌的理由。
每個系統(tǒng)都在試圖把多設(shè)備交互界面放到更顯眼的位置，使用戶隨手一滑就能進(jìn)行方便的管理，智能家居和可穿戴設(shè)備的配對配網(wǎng)也得到了極大簡化。嘗試打通手機(jī)和桌面后，用戶能在 Windows 系統(tǒng)下通過無線網(wǎng)流式訪問應(yīng)用、圖片視頻和文檔，不再需要數(shù)據(jù)線導(dǎo)入導(dǎo)出文件。
還有一個相當(dāng)重大的改變，廠商都開始在系統(tǒng)動效、視覺表現(xiàn)、文字渲染等美學(xué)部分雕刻出更多細(xì)節(jié)，小米的 MIUI 12.5、OPPO 的 ColorOS 11、vivo 的 OriginOS 以及華為的 EMUI 11 都有體現(xiàn)，甚至有廠商在發(fā)布會上大膽對標(biāo) iOS。
在國產(chǎn)手機(jī)越發(fā)普及的高刷新率使用環(huán)境中，這些過去少有人琢磨的細(xì)節(jié)，的的確確消除了系統(tǒng)層面的 “粗糙感”，明顯縮短了與 iOS 的距離。
積極嘗試柔性屏和桌面形態(tài)
時間上的感覺可能只像是彈指一揮間，當(dāng)前主流的手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)卻已經(jīng)出現(xiàn)十多年了，不再有 iPhone 改變世界時的新鮮感。手機(jī)廠商也紛紛在不斷優(yōu)化體驗(yàn)提升性能的同時，探索可能會成為下一代移動設(shè)備的手機(jī)新形態(tài)，目前的主流眼光放到了基于柔性屏的各類方案上。
折疊還是最主流的柔性屏方案，華為和柔派都帶來了新的外折屏折疊手機(jī)，不過屏幕依然沒有如大猩猩玻璃一般的高強(qiáng)度保護(hù)性能。三星帶來了新的內(nèi)折產(chǎn)品 Galaxy Z Fold2，改掉了前一代在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的種種槽點(diǎn)，最重要的是內(nèi)屏平面部分有了近似于傳統(tǒng)玻璃的高強(qiáng)度。
做小平板還是大手機(jī)?關(guān)于折疊屏手機(jī)方向上的探索還沒有得到結(jié)論，三星的縱向折疊產(chǎn)品 Galaxy Z Flip 用 “粉底盒”概念，在技術(shù)積累和橫向折疊無異的前提下找到了自己的市場。聯(lián)想則是借著縱向折疊又一次復(fù)活了經(jīng)典的刀鋒設(shè)計(jì)，還嘗試了消除折痕的技術(shù)。
至于概念產(chǎn)品為主的大曲率柔性屏和全面(都是)屏手機(jī)，過分追求視覺上的無邊際卻并不能帶來功能層面提升，只能是廠商秀肌肉的產(chǎn)物。OPPO 展示了作為柔性屏另一種解題思路的卷軸屏手機(jī)，交互體驗(yàn)完成度頗高而且沒有折痕，不過也需要面對結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、續(xù)航等等問題。
柔性屏之外的另一個大趨勢是桌面化，就算還沒有自家的 PC 產(chǎn)品線，手機(jī)廠商還是一窩蜂地在做手機(jī)和桌面端體驗(yàn)的融合。在電腦上使用手機(jī)，或者像使用電腦一樣使用手機(jī)，變成了相當(dāng)普及的功能。
桌面化做得比較早的是華為和三星，可以通過無線的方式將手機(jī)畫面?zhèn)鬏數(shù)诫娔X，電腦一側(cè)可以在較低的延遲下窗口化操作手機(jī) App，或者是像打開電腦文件一般訪問手機(jī)中的文件，管理通知來電等等。小米和 vivo 加入了筆記同步、游戲按鍵適配等細(xì)節(jié)，但沒有脫離這個大框架。
桌面化實(shí)踐中做得最為 “激進(jìn)”的，反而是規(guī)模相對較小的堅(jiān)果手機(jī)，他們將 2018 年首次發(fā)布的 TNT OS 繼續(xù)改造，甚至還推出了與之配套的二合一平板設(shè)備。即使堅(jiān)果手機(jī)業(yè)務(wù)不能延續(xù)下去，他們呈現(xiàn)的效率追趕 Windows 的安卓桌面環(huán)境，也很可能會給其他廠商帶去啟發(fā)。
新生品牌、新的市場格局
在手機(jī)品牌層面，2020 年同樣值得紀(jì)念，中國有了更多國產(chǎn)高端手機(jī)。
此前不是沒有手機(jī)廠商在 5000 元以上市場推出產(chǎn)品，但高端市場 “一枝獨(dú)放不是春”。多個品牌都發(fā)布了對應(yīng)價位段手機(jī)，并獲得超出預(yù)期的銷售表現(xiàn)，這才可以說中國品牌真正意義上地站穩(wěn)了高端市場。
針對不同目標(biāo)群體的產(chǎn)品，有了進(jìn)一步分化的特征：面向線上消費(fèi)者，優(yōu)先保證 X 軸線性馬達(dá)、直屏等特性，外觀也不賴;面向線下和大眾，則是在性能和體驗(yàn)優(yōu)秀前提下，保證信號、續(xù)航和外觀。高價低體驗(yàn)的 “智商機(jī)”悄然消失，每種用戶都能找到符合喜好的好產(chǎn)品。
和其他手機(jī)廠商比起來，蘋果更像是難以被外界所干擾的平行世界。
行業(yè)都在用大電池保證 5G 長續(xù)航，蘋果卻為了輕薄縮減電池容量;行業(yè)都在做大手機(jī)，蘋果卻推出了近幾年最小的 iPhone 12 mini;行業(yè)都在追求圓潤手感，蘋果反而回歸了曾經(jīng)的直角風(fēng)格。那些違背當(dāng)下產(chǎn)品力共識的部分，反而會成為 iPhone 12 系列刷新銷售成績的重要原因。
品牌之間的變化也相當(dāng)值得玩味。
小米在歐洲等海外市場飛速增長，海外手機(jī)出貨量一度占到總出貨量的一半;realme 在國內(nèi)聚焦市場后增長迅速，同屬歐加集團(tuán)的一加開始在海外推出中端產(chǎn)品提升規(guī)模;vivo 看似保持著前一年的市場策略，整體占有率卻在悄然提升。
華為剝離新榮耀也是大事，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的一部分團(tuán)隊(duì)和榮耀共同組成了這家新的手機(jī)廠商，背后的資方則是各大經(jīng)銷商和國有資本。曾在國內(nèi)達(dá)到 top2 占有率的榮耀有了投幣續(xù)關(guān)的機(jī)會，它能否延續(xù)過去的強(qiáng)大，在市場中找準(zhǔn)自己獨(dú)一無二的位置?種種可能值得期待。
小結(jié)
這就是智能手機(jī)的 2020 年，充滿變數(shù)也充滿希望。作為一個身處中國的行業(yè)觀察者，我也為中國廠商在行業(yè)中占到更重要位置的變化感到興奮，這里不再僅僅是世界上最大的智能手機(jī)市場，更是最有創(chuàng)新和活力的前沿陣地。
驍龍 888 產(chǎn)品接連發(fā)布、新榮耀即將啟航、屏下攝像頭大戰(zhàn)蓄勢待發(fā) ...... 一系列大事近在眼前，我們有理由滿懷期待地去相信，2021 年會更加精彩。
