受新冠疫情影響，2020年中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)重大調(diào)整，移動(dòng)游戲行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2020年12月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1850.3億元，同比增長(zhǎng)11.4%。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》將就移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)做出解讀，并對(duì)游戲行業(yè)未來發(fā)展方向、規(guī)模及增速做出展望。
2021年移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)9.23%，游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向移動(dòng)端遷移
2020年移動(dòng)端游三季度單季銷售收入為508.5億元，同比增長(zhǎng)24.6%，在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)收入占比75.9%，2019年端游收入占比僅為69.3%，實(shí)現(xiàn)超過5個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，網(wǎng)民游戲偏好大幅向移動(dòng)端偏移。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.32億人，同時(shí)受后續(xù)疫情影響，艾媒分析師預(yù)測(cè)，2021年全年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)至2021.1億元，較前值增長(zhǎng)9.23%。技術(shù)方面，受到5G通信技術(shù)加持，新傳播渠道加速發(fā)展，以云游戲?yàn)榇淼男掠螒虍a(chǎn)業(yè)將持續(xù)受到關(guān)注，移動(dòng)設(shè)備研發(fā)促使設(shè)備性能升級(jí)，各大廠商也將開發(fā)重心轉(zhuǎn)至移動(dòng)游戲，移動(dòng)端游賽道繼續(xù)拓寬的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力度也持續(xù)增長(zhǎng)。
同時(shí)，移動(dòng)游戲分發(fā)渠道多元化特點(diǎn)愈發(fā)明顯，應(yīng)用商店、垂直游戲平臺(tái)、超級(jí)應(yīng)用及影視平臺(tái)等均成為其主要分發(fā)途徑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，除了傳統(tǒng)平臺(tái)外，超級(jí)應(yīng)用和影視平臺(tái)作為分發(fā)渠道，能較好連接大平臺(tái)海量流量與游戲，實(shí)現(xiàn)玩家量增加的同時(shí)，也能將部分平臺(tái)發(fā)行游戲以及相應(yīng)IP改編游戲進(jìn)行推廣。
角色扮演類游戲吸金能力最強(qiáng)，IP游戲網(wǎng)絡(luò)熱度更高
2020上半年收入前100的移動(dòng)游戲中，角色扮演類游戲在產(chǎn)品數(shù)量和收入規(guī)模上都處于領(lǐng)前，占比分別為30.0%及19.8%。角色扮演類游戲存在較為穩(wěn)定的付費(fèi)購(gòu)買機(jī)制，且玩家對(duì)于游戲內(nèi)收費(fèi)的需求和額度相對(duì)更大，因此具有較強(qiáng)的吸金能力。在2020年新推出的移動(dòng)游戲中，《原神》積累較高網(wǎng)絡(luò)熱度，而《一人之下》《陰陽(yáng)師：妖怪屋》等IP改編游戲網(wǎng)絡(luò)熱度也位居前列。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前移動(dòng)游戲市場(chǎng)上缺少在模式上有較強(qiáng)吸引力的新作品，因此通過作品IP衍生的游戲產(chǎn)品，能夠利用原有IP熱度積累關(guān)注，成為新游中具有較高熱度的作品。
作為擁有多款游戲IP的角色扮演類大型游戲公司多益網(wǎng)絡(luò)，成立于2006年，是中國(guó)游戲十強(qiáng)企業(yè)之一，以廣州為總部，在成都和武漢也建有多條游戲與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的在研生產(chǎn)線，擁有一千余人規(guī)模的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。多益網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)持自主研發(fā)、自主運(yùn)營(yíng)，擁有回合制、即時(shí)制、策略類、三消類、射擊類等在研產(chǎn)品線超過20條，不斷拓展領(lǐng)域，保持高速發(fā)展;以游戲?yàn)榛A(chǔ)，圍繞旗下的自研游戲IP，在傳統(tǒng)文化、音樂、影視綜藝等多個(gè)領(lǐng)域展開跨界合作，并創(chuàng)作虛擬偶像、主題曲等IP衍生內(nèi)容，為用戶提供開拓性內(nèi)容的同時(shí)，致力構(gòu)建IP生態(tài)。
2020年上半年，多益網(wǎng)絡(luò)同期公司營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)達(dá)50%，取得亮眼成績(jī)。多益網(wǎng)絡(luò)主攻回合制策略游戲，打造了“神武”、“夢(mèng)想世界” 等經(jīng)典游戲IP。另外，多益網(wǎng)絡(luò)正有步驟地規(guī)劃構(gòu)建文創(chuàng)生態(tài)圈，與咪咕音樂結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴關(guān)系，兩度將華語(yǔ)樂壇頂級(jí)盛典咪咕匯帶到廣州。旗下"神武”系列、“夢(mèng)想世界”系列等游戲IP與非遺機(jī)構(gòu)、文旅景區(qū)和省級(jí)博物館均建立了廣泛聯(lián)結(jié)、攜手共創(chuàng)的關(guān)系，形成“節(jié)日”、“山河”、“海上絲綢之路”幾大文創(chuàng)標(biāo)識(shí)。衍生作及續(xù)作方面，“夢(mèng)想世界”IP全新產(chǎn)品《夢(mèng)想世界3》也即將推出。
后疫時(shí)代移動(dòng)游戲市場(chǎng)向海外擴(kuò)張，六成網(wǎng)民認(rèn)同游戲企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任
2020年前三季度中國(guó)自主研發(fā)游戲出海市場(chǎng)實(shí)際銷售收入均超30億美元，第三季度達(dá)到38.8億美元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為， 2020年受疫情影響，中國(guó)研發(fā)環(huán)境與海外市場(chǎng)不穩(wěn)定，自研游戲海外市場(chǎng)收入持續(xù)降低。后期中國(guó)疫情的逐步穩(wěn)定促使線上文娛快速發(fā)展，加上國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的逐步穩(wěn)定，越來越多的企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)，收入也快速增長(zhǎng)。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，61.1%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任方面表現(xiàn)較好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著體量和社會(huì)影響力擴(kuò)大，移動(dòng)游戲企業(yè)在社會(huì)責(zé)任履行方面表現(xiàn)較為積極，加上年初疫情期間優(yōu)秀企業(yè)紛紛捐贈(zèng)物資，社會(huì)認(rèn)可度較高。疫情期間，多益網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間劃撥1000萬(wàn)元專項(xiàng)資金，用于防疫抗疫工作，多維度地助力全市打好疫情防控狙擊戰(zhàn)和復(fù)工復(fù)產(chǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn)，入選廣州抗疫“重要貢獻(xiàn)民營(yíng)企業(yè)”。
