近日，CTR發(fā)布了《2020年中國前三季度搜索引擎行業(yè)市場研究報告》(以下簡稱"報告")。報告除直觀呈現中國搜索引擎市場的基本格局外，還展現了包括圖文、語音、視頻在內的多種搜索場景，同時還提出了包括5G、AI、社交等新技術、新模式對搜索引擎市場帶來的諸多改變。這些新變化給傳統(tǒng)的搜索三大品牌——百度、360、搜狗帶來新機遇的同時，或許也將給字節(jié)阿里等后入者帶來和這些老牌玩家同臺共舞的新機遇。
搜索服務需求增長 百度、360、搜狗穩(wěn)居行業(yè)前三
據CTR2020年1月-9月監(jiān)測數據顯示，從搜索引擎行業(yè)全端品牌總覆蓋人群排名來看，搜索行業(yè)龍頭企業(yè)百度覆蓋人群依然最高，2020年前三季度覆蓋人群71.2%;360搜索穩(wěn)居行業(yè)第二位置，份額為34.7;搜狗搜索排名第三，份額為30.5%。
據2018年6月-2020年6月數據顯示，我國新增搜索用戶與新增網民的比例均超70%，以百度、360、搜狗所代表的搜索市場也因此受益，出現了較大幅度的增長。
三大搜索引擎服務商在實現逆勢增長的同時，也在積極履行社會責任。如，疫情期間，百度免費開放線性時間算法LinearFold、免費智能外呼平臺、AI多人體溫檢測方案陸續(xù)落地使用;360搜索聯合知名教育、醫(yī)療、生活服務等平臺，幫助全球用戶解決在線教育、醫(yī)療咨詢、交通防疫物資等信息查詢服務;搜狗基于搜狗搜索對于海量數據的實時爬取，整合和分析能力，推出綜合的抗疫信息服務。
各有護城河 短期內行業(yè)“三足鼎立”格局不會大變
航空母艦之所以是最強大的海上攻擊力量，是因為成熟的航母往往以航空母艦編隊體系出現，由艘巡洋艦、驅逐艦和支援艦艇等組成，進而構建一個綜合作戰(zhàn)體系。
對于搜索引擎行業(yè)來說，百度、360、搜狗，都有各自的“航母編隊體系”，也就是我們經常說的競爭壁壘和護城河。
百度，近年來推出一大批爆款獨立APP作為其系重要“航母編隊”成員，為其搜索服務增添多處流量人口，百度APP、百度好看視頻、百度地圖等APP都是其重要成員之一。
排名第二的360搜索則與百度的“航母編隊”布局不同，其主要包含兩個方面。一個是看得見的方面，如360瀏覽器、360網址導航、360安全衛(wèi)士等等，以及360搜索多年來接入的凱立德地圖、酷狗音樂、愛奇藝視頻等第三方資源，這些產品豐富了360搜索場景的同時，給360搜索帶來了源源不斷的新增流量;一個是看不見的方面，也就是消費者的“信賴”。
據報告顯示，在用戶對搜索引擎內容滿意度評價中，360搜索以8.73分以上的整體滿意度評分情況高于百度、搜狗搜索。這是因360搜索自創(chuàng)立以來就極為重視用戶體驗和索引的信息質量。
現在，搜狗已經成為騰訊子公司，和微信的合作愈發(fā)緊密。將來有望借助騰訊龐大的社交流量，獲得新的增長。
字節(jié)、阿里、華為破局關鍵在于場景應用
人工智能、社交、5G、短視頻等新技術、模式的發(fā)展，給阿里、騰訊、華為、字節(jié)跳動等企業(yè)帶來了更多新的發(fā)展機會。
與十幾年前PC端為主不同的是，今天多數搜索都是從場景應用的角度出發(fā)。如，吃穿用度，人們都可通過美團、淘寶、支付寶、攜程等APP搜索相關的關鍵詞，做出選擇與攻略。而這些基于生活場景的應用，則是阿里、騰訊、華為、字節(jié)跳動等企業(yè)發(fā)力搜索的新機會。
目前看來，他們都以不同的方式來入局搜索賽道，并且也都正在探索一些有別于百度360搜狗的新產品和模式。華為花瓣搜索側重應用推薦與搜索，除了手動、語音搜索方式外，其還支持3D搜索。伴隨5G時代的春風，花瓣搜索開啟了全球化步伐;阿里巴巴的夸克搜索則主打極速極簡，強調沒有信息流和推送;字節(jié)跳動的頭條搜索則側重站內搜索，AI分發(fā)能力幫助用戶便捷的直達字節(jié)跳動內部生態(tài)的各類視頻和信息內容。
綜上來看，“搜索”不僅是一個賽道，更是互聯網企業(yè)的標配能力，不管電商類企業(yè)，還是音視頻類服務，還是社交平臺，都離不開搜索。搜索引擎服務正在成為和水電力一樣重要的基礎設施，大批的領先科技企業(yè)布局搜索賽道，也必將給這個行業(yè)帶來新的變化。
