近日，為期10天的2020(第十八屆)廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)落下帷幕。作為百度旗下汽車信息與服務(wù)平臺(tái)，有駕以媒體參展商的身份亮相廣州車展，表現(xiàn)搶眼。車展期間，有駕累計(jì)生產(chǎn)車展資訊內(nèi)容過(guò)萬(wàn)條，閱讀量超1億，車展線上專題全網(wǎng)曝光量超51億，帶來(lái)了有駕用戶規(guī)模和商業(yè)收入的雙重增長(zhǎng)。
線下展臺(tái)驚艷亮相
有駕展臺(tái)位于媒體區(qū)的絕對(duì)C位，新潮的工業(yè)風(fēng)大巴車主題展臺(tái)配合高科技感的人屏互動(dòng)體感游戲，吸引眾多觀眾、媒體駐足觀看，成為車展現(xiàn)場(chǎng)一道靚麗的風(fēng)景線。
內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模再創(chuàng)新高
為了讓用戶獲取第一手車展資訊，有駕打造了20余人的原創(chuàng)編輯團(tuán)隊(duì)并集合了80余位汽車行業(yè)頭部KOL，在車展期間進(jìn)行每天24小時(shí)、連續(xù)10天的矩陣式內(nèi)容生產(chǎn)，累計(jì)生產(chǎn)圖文、視頻、動(dòng)態(tài)、圖集等內(nèi)容12000條，總閱讀量超1億。其中有駕編輯團(tuán)隊(duì)在車展期間不間斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容350篇，專業(yè)解讀車展熱門(mén)新車，全方位、多角度地呈現(xiàn)車展現(xiàn)場(chǎng)魅力，累計(jì)閱讀量1150萬(wàn)。
同時(shí)，有駕還聯(lián)合了8位汽車行業(yè)頂級(jí)KOL，自探館日起連續(xù)兩天為用戶帶來(lái)不間斷的直播，吸引了230萬(wàn)名觀眾觀看。此外，為了讓用戶更好地感受此次廣州車展“新科技，新生活”的主題，有駕共計(jì)邀約20余位車企高層，針對(duì)汽車行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行獨(dú)家專訪，深入暢談新產(chǎn)品、新技術(shù)、新場(chǎng)景，共同聚焦行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
有駕品牌形象強(qiáng)勢(shì)曝光
考慮到無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的汽車愛(ài)好者，有駕APP特別推出了廣州車展線上專題活動(dòng)，為用戶提供云端逛車展的新體驗(yàn)。本次線上專題活動(dòng)覆蓋了百度APP閃屏、wise框下banner、熱搜、搜索時(shí)效性卡片等多個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體資源位，活動(dòng)瀏覽量達(dá)29萬(wàn)，累計(jì)全網(wǎng)傳播曝光量51億。良好的傳播效果帶來(lái)的是產(chǎn)品用戶規(guī)模的顯著增長(zhǎng)，車展期間有駕APP DAU提升39%，且這部分用戶質(zhì)量較高，次留高達(dá)79%。
與此同時(shí)，有駕還在微博、微信、抖音等新媒體渠道相繼亮相，通過(guò)品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)、私域流量精準(zhǔn)推送、宣傳小視頻定向展示等傳播手段進(jìn)行有駕品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，總曝光量近千萬(wàn)，充分展示了有駕作為汽車全媒體平臺(tái)的專業(yè)性和品牌實(shí)力。
除了線上資源推廣外，為了打造差異化的品牌營(yíng)銷路線，有駕還打通了線下傳播渠道。11月21日，有駕點(diǎn)亮廣州地標(biāo)——廣州塔進(jìn)行深度事件營(yíng)銷，點(diǎn)亮當(dāng)天恰逢廣州國(guó)際燈光節(jié)，讓在場(chǎng)的數(shù)萬(wàn)名觀眾看到了有駕。此外，有駕還打造了品牌專屬巴士，連續(xù)十天繞城巡游展示，進(jìn)一步塑造、強(qiáng)化了有駕品牌形象。有駕也將以此為契機(jī)，深耕品牌建設(shè)，為品牌賦能，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，使有駕作為看車、選車、買車首選平臺(tái)的形象深入人心。
至此，有駕2020廣州車展圓滿收官!未來(lái)，有駕將繼續(xù)以龐大的用戶量級(jí)，多元化的產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)大的多端運(yùn)營(yíng)能力，滿足各廠商、經(jīng)銷商品牌曝光、線索收集等各方面需求。同時(shí)，有駕也將持續(xù)為用戶提供最新、最熱的行業(yè)資訊，為用戶打造便捷、專業(yè)、高效的購(gòu)車全鏈路服務(wù)。
