2020年11月17日，TCL電子控股有限公司(1070.HK)發(fā)布2020年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。業(yè)績(jī)公告顯示，2020年第三季度TCL電子實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入146.8億港元，同比增長(zhǎng)76.6%。毛利達(dá)28.2億港元，同比增長(zhǎng)55.7%;扣非后歸母凈利潤(rùn)3.6億港元，同比大幅增長(zhǎng)1021.9%。可以看出，TCL電子第三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期，交出了一份亮眼的成績(jī)單。
2020年雖受疫情影響，TCL電子繼續(xù)保持上半年業(yè)績(jī)逆勢(shì)攀升的良好態(tài)勢(shì)。2020年前三季度，TCL電子營(yíng)業(yè)收入318.3億港元，同比增長(zhǎng)22%。毛利達(dá)63.5億港元，同比增長(zhǎng)21.9%;扣非后歸母凈利潤(rùn)達(dá)8.1億港元，同比增長(zhǎng)56.6%。
據(jù)TCL第三季度財(cái)報(bào)顯示，其前三季及第三季的銷量以及收入都有大幅度的提升。筆者認(rèn)為，TCL亮眼的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)與迅猛的增勢(shì)背后，是其營(yíng)銷方式創(chuàng)新和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新加持的結(jié)果。
重視營(yíng)銷創(chuàng)新，品牌年輕化趨勢(shì)明顯
TCL在第三季度能取得如此亮眼的成績(jī)，TCL新穎的營(yíng)銷方式功不可沒。在第三季度最重要的“雙十一”節(jié)點(diǎn)，TCL敢于突破局限，緊跟市場(chǎng)潮流，采用更年輕化的營(yíng)銷方式，為這次的雙十一大戰(zhàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從11月1日開始，TCL就陸續(xù)在直播行業(yè)發(fā)力，TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成Kevin更是先后空降天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái)的直播間帶貨。這三場(chǎng)TCL的直播不同于普通的商品介紹，產(chǎn)品安利的帶貨直播，而是融入了更多年輕人喜歡的新玩法，開創(chuàng)了讓廣大用戶都耳目一新的直播帶貨形式。
比如，天貓的AR直播、京東的脫口秀直播以及蘇寧的寵粉大作戰(zhàn)直播，每一場(chǎng)直播都以不同的形式呈現(xiàn)給觀眾，看點(diǎn)十足。此外，TCL還邀請(qǐng)了眾多明星傾情帶貨。不僅有明星界的頭牌主播劉濤多次為TCL的復(fù)式分類洗衣機(jī)打Call，還有“好爸爸”汪涵為TCL實(shí)力帶貨。新穎的直播方式吸引了很多年輕的消費(fèi)者，直播觀看量更是高達(dá)2000萬(wàn)。
此次雙十一，TCL不僅在銷售業(yè)績(jī)上再創(chuàng)高峰，同時(shí)也開拓了更多新穎有趣的年輕化營(yíng)銷方式，拉近了與用戶的距離，讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，這種“得人心”的方式顯然是很有效果的。
產(chǎn)品創(chuàng)新收獲好口碑，引領(lǐng)新技術(shù)潮流
長(zhǎng)期以來，TCL都十分注重在顯示領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)投入，通過技術(shù)賦能打造產(chǎn)品護(hù)城河。早在2019年，TCL就推出了中國(guó)首款8K電視品類的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品TCL X9 8K QLED TV，其擁有目前最完整的一體化全程8K解決方案，從屏幕到圖像引擎、算法、傳輸通道再到芯片，每一個(gè)環(huán)節(jié)都采用8K技術(shù)打造。
另外，在2020年8月18日，TCL電子發(fā)布了全球首款 5G 8K 智屏新品，8K Mini LED 智屏 75X10 5G版和8K QLED 智屏85X9 5G版。8K與5G的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，賦予了未來電視更多的可能性。
而在引領(lǐng)新技術(shù)潮流方面，TCL在MiniLED技術(shù)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，也功不可沒。據(jù)TCL第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，TCL Mini LED電視系列獲得多項(xiàng)美國(guó)權(quán)威認(rèn)可——TCL 8系列Mini LED電視被美國(guó)科技媒體Digital Trends評(píng)為“2020年最佳Roku TV”，TCL 6系列Mini LED電視被美國(guó)?？怂闺s志評(píng)為“2020年最佳TV 適合不同消費(fèi)者”。毫無(wú)疑問，隨著OLED智能電視的需求不斷增長(zhǎng)，Mini LED電視也將是Mini LED顯示技術(shù)未來價(jià)值的重要貢獻(xiàn)者。
而TCL已經(jīng)提前布局Mini LED，在該領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，TCL作為Mini LED的最早入局者，不僅掌握著核心技術(shù)，也從品牌、技術(shù)及用戶服務(wù)上，成為當(dāng)之無(wú)愧的王者。通過其第三季度財(cái)報(bào)可以看出，TCL全球市場(chǎng)占有率位居前三，在全球15個(gè)國(guó)家市場(chǎng)占有率排名Top 5，并不斷提升。
總的來說，TCL亮眼的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，是消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)可，也是其背后技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。當(dāng)然，有了強(qiáng)大技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的支持外，把產(chǎn)品營(yíng)銷出去也是必修課之一。所以，TCL注重創(chuàng)新營(yíng)銷方式也為亮眼業(yè)績(jī)作了很大貢獻(xiàn)。相信在其品牌積淀與技術(shù)實(shí)力的雙向加持下，TCL會(huì)在彩電行業(yè)大放光彩，甚至?xí)蔀槿虻念I(lǐng)先者!
