電視面板自2020年6月份開始的漲價(jià)動(dòng)作成為整個(gè)下半年電視品牌策略調(diào)整的大背景。市調(diào)機(jī)構(gòu)出具的數(shù)據(jù)顯示，6-11月，主流的55吋液晶面板價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)超40%的漲幅，32吋漲幅超70%，就算是漲幅較小的65吋以上尺寸，也有每片30美金的上漲。因此，我們迎來了一次遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)的雙十一，電視品牌商幾家歡喜幾家愁，而有一家電視品牌和以往一樣穩(wěn)坐軍帳心不慌，是的，TCL。
銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)
連年價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓中小主流尺寸市場(chǎng)幾乎無利可圖，大尺寸、超大尺寸市場(chǎng)成為眾家必爭(zhēng)的新藍(lán)海，從爭(zhēng)奪最激烈的雙十一數(shù)據(jù)來看，TCL電視無論是銷量還是銷額，均以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)保持著領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)。
提到大屏，TCL量子點(diǎn)電視便是繞不過去的一個(gè)話題，作為全球量子點(diǎn)電視市場(chǎng)的一面旗幟，TCL坐擁華星光電生產(chǎn)的頂級(jí)面板，所推出的幾代量子點(diǎn)電視已經(jīng)深得高端消費(fèi)人群的認(rèn)可，僅從雙十一的銷量上就能感受TCL在大屏電視市場(chǎng)獨(dú)一無二的統(tǒng)治力。
雙十一期間，TCL電視取得了全場(chǎng)景AI電視銷量TOP 1、75吋及以上電視銷量TOP 1、京東全球好物排行榜實(shí)時(shí)TOP 1等等傲人成績(jī)，完美彰顯大國(guó)品牌的智慧科技實(shí)力。
布局AI x IoT，品牌價(jià)值飆升
TCL一直以來以5G及AI x IoT為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的核心戰(zhàn)略發(fā)展，第三季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)3.9億港元，同比增長(zhǎng)61.2%;首三季度累計(jì)達(dá)9.0億港元，同比增長(zhǎng)51.2%;研發(fā)費(fèi)用率同比升0.5個(gè)百分點(diǎn)達(dá)2.8%。未來，TCL還將持續(xù)加大研發(fā)投入，專注于AI、IoT和云服務(wù)、智能交互、安卓電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品化創(chuàng)新應(yīng)用。
在研發(fā)投入持續(xù)加碼的同時(shí)，第三季度TCL電子產(chǎn)品研發(fā)收獲頗豐。TCL QLED TV C815系列斬獲歐洲影音產(chǎn)業(yè)最高獎(jiǎng)EISA金獎(jiǎng)，獲評(píng)"2020-2021最佳電視"。此外，柏林國(guó)際電子消費(fèi)展覽會(huì)(IFA2020)上，TCL QLED TV 8K X9首次亮相，是全球首款消費(fèi)級(jí)8K電視，獲得國(guó)內(nèi)外一致認(rèn)可。公司品牌實(shí)力影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，根據(jù)2020年第26屆睿富全球排行榜中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告顯示，TCL品牌價(jià)值位列第8，全國(guó)電視機(jī)同業(yè)排名第1。
率先發(fā)力下一代顯示技術(shù)Mini LED
繼LCD、OLED之后，Mini LED被視作顯示產(chǎn)業(yè)的未來，也是電視廠商推出新品時(shí)發(fā)力的重點(diǎn)。Mini LED相比傳統(tǒng)LCD屏幕具備高對(duì)比度、高亮度、廣色域、廣視覺以及超薄等諸多明顯優(yōu)勢(shì)。與OLED相比，則具備色域更高、亮度更強(qiáng)、分辨率更突出等特點(diǎn)，在用戶關(guān)注度高的成本、使用壽命等方面也同樣具備優(yōu)勢(shì)。
Mini LED也因此被視作顯示產(chǎn)業(yè)的未來，也是電視廠商推出新品時(shí)發(fā)力的重點(diǎn)。在這條超前賽道中，TCL抓住機(jī)會(huì)，最早進(jìn)行Mini LED的研發(fā)，憑借強(qiáng)大的技術(shù)支持，成為首家實(shí)現(xiàn)Mini LED TV量產(chǎn)的企業(yè)。早在2019年，TCL就推出首臺(tái)Mini LED TV——TCL 75X10 QLED 8K TV;隨后又在海外推出了TCL 8系列和TCL 6系列的Mini LED電視，獲得了各大媒體、機(jī)構(gòu)、大V的權(quán)威認(rèn)可。
時(shí)間上早先一步，技術(shù)上提升畫質(zhì)效果，降本優(yōu)勢(shì)更明顯，這些都保障了TCL Mini LED產(chǎn)品一上市就成為高端市場(chǎng)關(guān)注的對(duì)象。TCL成為彩電行業(yè)的領(lǐng)頭羊，成為Mini LED技術(shù)領(lǐng)域的先行者、開拓者并非偶然，而是其行業(yè)使命與技術(shù)實(shí)力使然。
總結(jié)
2020年對(duì)電視市場(chǎng)來說是個(gè)特殊的年景，從疫情影響線下銷售崩盤引發(fā)對(duì)全年表現(xiàn)的恐慌，到面板價(jià)格觸底反彈打亂品牌商策略部署，能夠在歲末盤點(diǎn)時(shí)笑顏以對(duì)的實(shí)在為數(shù)不多，TCL卻大概率能夠笑出聲來，這其實(shí)是對(duì)它一直堅(jiān)守正確價(jià)值觀的一種福報(bào)吧，2021年很快要到了，Mini LED市場(chǎng)、游戲主機(jī)市場(chǎng)、體育觀賽市場(chǎng)、8K超高清市場(chǎng)等細(xì)分領(lǐng)域均有機(jī)會(huì)迎來爆發(fā)，對(duì)此籌備已久的TCL電視顯然還會(huì)笑得更燦爛，值得我們拭目以待。
