11月26日，2020百度營(yíng)銷游戲行業(yè)峰會(huì)在成都召開(kāi)。今年是百度營(yíng)銷游戲行業(yè)峰會(huì)的第十年，大會(huì)以“跨越拾光，游刃有AI”為主題，回顧百度營(yíng)銷10年間的發(fā)展歷程，圍繞2021年全新?tīng)I(yíng)銷策略等主題展開(kāi)分享。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)《2020年度1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示，2020年1-6月，移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷收入增速持續(xù)提升，達(dá)1046.73億元，同比增長(zhǎng)35.81%，為276億元。
游戲作為最有份量的娛樂(lè)方式之一，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，由增量時(shí)代步入存量時(shí)代，核心受眾群體正在走向成熟，行業(yè)的快速發(fā)展倒逼行業(yè)的升級(jí)與進(jìn)化，對(duì)游戲廠商而言，產(chǎn)品推廣渠道變得更為多元，但同時(shí)也面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
因此，如何提供適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷策略，成為百度新的探索目標(biāo)?；趯?duì)用戶需求和對(duì)行業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的洞察，百度營(yíng)銷品牌全新升級(jí)定位為成長(zhǎng)力引擎，希望充分利用數(shù)據(jù)、內(nèi)容、科技和創(chuàng)新四大核心優(yōu)勢(shì)，不斷提升營(yíng)銷觸達(dá)的創(chuàng)意與路徑，賦能游戲廠商打造精品化IP、延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品生命周期、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與渠道共贏的營(yíng)銷生態(tài)。
百度大客戶銷售部總經(jīng)理 黃劍
百度大客戶銷售部總經(jīng)理黃劍在會(huì)上表示："百度通過(guò)不斷豐富和拓寬的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)場(chǎng)景以及穩(wěn)健提升的商業(yè)中臺(tái)能力，從用戶洞察，用戶鏈接以及用戶激發(fā)三個(gè)核心維度賦能品牌，助力客戶獲取高價(jià)值用戶，提升品牌價(jià)值。期待下一個(gè)十年與君互利雙贏，共創(chuàng)佳績(jī)。"
時(shí)光流轉(zhuǎn)行業(yè)變遷 百度營(yíng)銷步履不停
會(huì)上，百度大客戶銷售部營(yíng)銷方案總監(jiān)鄭爽講到，在過(guò)去10年里，面對(duì)日新月異的游戲市場(chǎng)變化，百度針對(duì)游戲廠商營(yíng)銷需求和市場(chǎng)環(huán)境不斷推陳出新。
百度大客戶銷售部營(yíng)銷方案總監(jiān) 鄭爽
借助于龐大的數(shù)據(jù)資源及先進(jìn)的AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從自上而下的運(yùn)營(yíng)到觸達(dá)用戶需求的轉(zhuǎn)變，在2015年基于4G與大數(shù)據(jù)挖掘出移動(dòng)端流量，在2017年推出打通搜索與咨詢閱讀雙向智能適配的信息分發(fā)服務(wù)，隨后在2018年抓住短視頻機(jī)遇推出oCPC助力品牌擴(kuò)大用戶規(guī)模，并在2019年推出N.E.X.T.全鏈AI營(yíng)銷，打造出消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)時(shí)代的營(yíng)銷新路徑。
過(guò)去10年我們經(jīng)歷了幾大階段。從更注重視覺(jué)藝術(shù)方面的提升，到后面重視升級(jí)產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，再到后來(lái)隨著AI智能時(shí)代的到來(lái)，推出了鳳巢oCPC，更好地提升整體的投放效能，優(yōu)化了人力成本。今年我們陸續(xù)推出視頻Max、動(dòng)態(tài)廣告樣式、鳳巢頭等艙提升視覺(jué)藝術(shù)，同時(shí)在用戶體驗(yàn)方面推出泛需求阿拉丁覆蓋泛需求用戶，在AI智能方面更是致力于解決游戲廠商擴(kuò)量增效的痛點(diǎn)，通過(guò)點(diǎn)擊最大化及優(yōu)化中心推詞功能等助力游戲廠商擴(kuò)量又增效。
未來(lái)，百度將繼續(xù)聚焦視覺(jué)藝術(shù)、用戶體驗(yàn)、AI智能三方面，進(jìn)一步升級(jí)百度營(yíng)銷游戲生態(tài)。
游戲營(yíng)銷擴(kuò)量增效 百度營(yíng)造良性生態(tài)
隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，追求高量級(jí)用戶和高效果轉(zhuǎn)化成為客戶日益集中的買(mǎi)量訴求?；诖?，百度通過(guò)立體數(shù)字化洞察能力，識(shí)別消費(fèi)者意圖，驅(qū)動(dòng)用戶價(jià)值成長(zhǎng)，從而挖掘用戶需求背后的商機(jī)。通過(guò)營(yíng)銷工具基木魚(yú)的升級(jí)優(yōu)化打造智能優(yōu)選展現(xiàn)方案，明顯縮短轉(zhuǎn)化路徑，助力廣告主提升頁(yè)面吸引力及轉(zhuǎn)化率。
百度商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人 王小曼
百度商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人王小曼提到，2021年百度將深耕游戲行業(yè)營(yíng)銷生態(tài)，通過(guò)產(chǎn)品策略升級(jí)及落地頁(yè)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化，引入更多適配游戲行業(yè)新流量獲取用戶，結(jié)合游戲廠商自身內(nèi)容進(jìn)行用商聯(lián)動(dòng)，滿足轉(zhuǎn)化需求并撬動(dòng)更多用戶。
新游爆量方法論 百度生態(tài)強(qiáng)力支撐
隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，未來(lái)游戲廠商買(mǎi)量訴求將集中在量級(jí)和效果兩方面。通過(guò)解析游戲發(fā)行節(jié)點(diǎn)，預(yù)判預(yù)算走勢(shì)及成本承受度，百度推出新游爆量方法論，旨在幫助游戲廠商快速獲取潛在用戶形成轉(zhuǎn)化，并將其培養(yǎng)成高價(jià)值用戶，從而實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)生命周期的目的。
根據(jù)游戲發(fā)行的首發(fā)期、投放中期及投放平臺(tái)期三個(gè)階段，依靠百度APP、百度貼吧、好看視頻和百青藤作為消費(fèi)和轉(zhuǎn)化的主戰(zhàn)場(chǎng)，幫助廣告主快速的搶奪這些流量的資源，通過(guò)多種流量類型的搭配組合投放，去全面觸達(dá)全網(wǎng)一級(jí)的用戶。
對(duì)于全網(wǎng)的泛用戶，通過(guò)集中強(qiáng)曝光的王牌資源進(jìn)行爆炸式的曝光，對(duì)于要保效果的核心用戶，借助保效的信息流爆量項(xiàng)目精準(zhǔn)觸達(dá)他們。而對(duì)于泛娛樂(lè)型的潛在用戶，通過(guò)內(nèi)容互動(dòng)的方式，利用用戶的口碑傳播去激發(fā)用戶的關(guān)注和興趣，然后進(jìn)一步的達(dá)成轉(zhuǎn)化。
不難看出，在新游爆量方法論的背后，仍舊是圍繞用戶洞察、用戶鏈接、用戶激發(fā)這三個(gè)核心力量在賦能品牌主實(shí)現(xiàn)更好的品牌成長(zhǎng)和生意經(jīng)營(yíng)。
乘風(fēng)破浪 聚勢(shì)未來(lái)
風(fēng)云變幻的游戲市場(chǎng)為百度帶來(lái)更多的思考，助力游戲廠商更好地實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)和用戶增長(zhǎng)是百度一直深耕的方向。為感謝廣告主持續(xù)的努力和對(duì)百度的信任，峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，百度為廣告主頒發(fā)了“2020最具吸引力游戲、2020最具創(chuàng)造力游戲、2020最長(zhǎng)青游戲、2020最具承載力合作伙伴”共四項(xiàng)大獎(jiǎng)。十年時(shí)光，游戲行業(yè)風(fēng)起云涌，移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)千變?nèi)f化。百度將繼續(xù)與合作伙伴們一起『跨越拾光 游刃有AI』，共創(chuàng)2021新增量，贏戰(zhàn)新賽點(diǎn)。
