11月20日,中國移動(dòng)5G泛智能終端渠道生態(tài)合作峰會(huì)上,中國移動(dòng)副總經(jīng)理簡勤發(fā)表演講稱5G贏先機(jī),數(shù)智拓新局,中國移動(dòng)將推動(dòng)更高水平的合作開放,堅(jiān)持“三多三新”5G終端產(chǎn)品策略,實(shí)施“三個(gè)一”5G終端銷售策略,與合作伙伴一起,推動(dòng)5G發(fā)展再上新臺(tái)階。
以下為演講原文。
尊敬的各位合作伙伴、各位來賓,
女士們、先生們:
大家下午好!很開心和大家再次相聚在廣州,中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)已連續(xù)舉辦了八年。首先,歡迎大家出席本次大會(huì)終端渠道論壇,共同見證中國移動(dòng)渠道終端生態(tài)合作策略的發(fā)布,共商合作新模式,共創(chuàng)合作新格局。
今年的疫情,給我們終端渠道行業(yè)普遍帶來一些影響,但目前來看,也出現(xiàn)了一些積極的改變。十九屆五中全會(huì)提出“善于在危機(jī)中育先機(jī),于變局中開新局”,對于中國移動(dòng)及合作伙伴來說,這個(gè)先機(jī)就是5G,這個(gè)新局就是數(shù)智化。中國移動(dòng)將堅(jiān)持“以客戶為中心”,堅(jiān)持“開放合作”,與合作伙伴一起“共贏5G先機(jī)、共拓?cái)?shù)智新局”。
合作共贏是中國移動(dòng)的基因,也是實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的密碼。在信息通信產(chǎn)業(yè)這個(gè)大的生態(tài)系統(tǒng)中,中國移動(dòng)始終與合作伙伴“青山一道,同擔(dān)風(fēng)雨”。從1G到5G,終端、渠道、內(nèi)容等領(lǐng)域合作伙伴是我們最親密的戰(zhàn)友,我們一起成長、一起壯大,結(jié)下了深厚的友誼。
今年是中國移動(dòng)成立二十周年。通過與合作伙伴二十年的并肩奮進(jìn),中國移動(dòng)已發(fā)展成為全球客戶規(guī)模最大的運(yùn)營商,實(shí)現(xiàn)了從移動(dòng)連接到全連接的轉(zhuǎn)型升級(jí),各類連接用戶超20億;實(shí)現(xiàn)了從實(shí)體渠道到全渠道的轉(zhuǎn)型升級(jí),渠道規(guī)模超百萬、月觸達(dá)客戶超5億,線上業(yè)務(wù)辦理占比超60%;實(shí)現(xiàn)了從通信業(yè)務(wù)向信息服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí),有7個(gè)產(chǎn)品的活躍用戶規(guī)模過億,移動(dòng)認(rèn)證月活用戶超3億,權(quán)益用戶超6200萬,年銷售額近40億。二十年來,中國移動(dòng)長期保持客戶滿意度行業(yè)領(lǐng)先,一直位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單前列,入選國務(wù)院國資委創(chuàng)世界一流示范企業(yè),可以說是開放合作成就了中國移動(dòng)二十年的輝煌。
作為基礎(chǔ)通信運(yùn)營商,中國移動(dòng)積極發(fā)揮“扁擔(dān)效應(yīng)”,助力信息通信產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)發(fā)展。合作壯大了中國信息通信制造業(yè),目前“中國手機(jī)”和“中國5G”已成為新的中國名片,全球TOP10手機(jī)中,中國品牌占了 7席,手機(jī)年出貨量占全球 46%,5G技術(shù)專利占全球近 4成。合作也繁榮了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),植根于強(qiáng)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施土壤,快速成長并走向了世界的舞臺(tái),全球市值前30的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,中國企業(yè)占了10席。中國移動(dòng)與產(chǎn)業(yè)二十年的合作,開創(chuàng)了中國模式,成為合作共贏的典范。
今年也是中國移動(dòng)5G商用一周年。我們與合作伙伴一起努力,再次加速代際切換,發(fā)展出了中國速度。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面,中國移動(dòng)目前已經(jīng)建成全球最大的5G網(wǎng)絡(luò),全國337個(gè)城市已基本實(shí)現(xiàn)5G SA網(wǎng)絡(luò)覆蓋,開通基站數(shù)超過38萬站。在客戶發(fā)展方面,5G套餐客戶10個(gè)月就突破1億戶,預(yù)計(jì)年底將超1.5億。在終端普及方面,合作機(jī)型超150款,月銷量逐月大幅增長,5G手機(jī)用戶已達(dá)9000萬戶,年內(nèi)將超1億,發(fā)展步入了快車道。在應(yīng)用創(chuàng)新方面,中國移動(dòng)推出超高清視頻、視頻彩鈴、和彩云、云游戲、云VR等多項(xiàng)5G特色應(yīng)用,使用客戶超過3.5億,咪咕視頻、和彩云等應(yīng)用已躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。
中國移動(dòng)的成長與發(fā)展,離不開各位合作伙伴的關(guān)心與支持,在此我代表中國移動(dòng)向各位朋友表示衷心的感謝!
明者因時(shí)而變,知者隨事而制。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局,要求我們以更加寬廣的視野,認(rèn)識(shí)和把握時(shí)代的發(fā)展要求和根本趨勢,更好地加快轉(zhuǎn)型升級(jí),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
從宏觀層面來看,新基建、新格局帶來巨大機(jī)遇。今年年初,習(xí)近平總書記在《求是》雜志撰文要求“加快釋放新興消費(fèi)潛力,積極豐富5G應(yīng)用技術(shù)場景,帶動(dòng)5G手機(jī)等終端消費(fèi)”。在剛剛結(jié)束的十九屆五中全會(huì)上,中央也提出要加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這給5G發(fā)展、終端消費(fèi)帶來了更大空間、樹立了更強(qiáng)信心。預(yù)計(jì)到2025年,國內(nèi)5G將拉動(dòng)近10萬億的市場規(guī)模,其中終端設(shè)備1.4萬億,通信服務(wù)0.7萬億。
從行業(yè)層面來看,5G終端將進(jìn)入爆發(fā)式增長。目前5G手機(jī)出貨量占比已由年初的15%快速提升已達(dá)60%,明年將進(jìn)一步提升至80%以上。同時(shí),1500元以上檔位的產(chǎn)品切換已基本完成,明年,中國移動(dòng)將攜手各位合作伙伴,進(jìn)一步推動(dòng)5G手機(jī)成本下降,進(jìn)一步降低用戶購機(jī)門檻,實(shí)現(xiàn)1000元以上機(jī)型全覆蓋,并積極推進(jìn)千元以下機(jī)型的覆蓋。預(yù)計(jì)明年全行業(yè)手機(jī)銷量超過3.5億部,其中5G手機(jī)超過2.8億部,手機(jī)市場銷售規(guī)模將超萬億元。明年智能硬件規(guī)模也將快速增長,預(yù)計(jì)個(gè)人、家庭、行業(yè)等多形態(tài)智能硬件銷量將達(dá)10億部。
從用戶層面來看,客戶的5G購機(jī)需求較為強(qiáng)烈。這里和大家分享一組數(shù)據(jù),過去十年我國人均可支配人均收入翻了一番,但是移動(dòng)通信支出已經(jīng)下降至不足2%,人民群眾對通信產(chǎn)品和應(yīng)用有需求,需要我們提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。從我們的調(diào)研來看,也是顯示越來越多的用戶樂意購買5G手機(jī),以剛剛結(jié)束的雙十一為例,各大主流的電商平臺(tái)銷量TOP機(jī)型中,5G機(jī)型占比超過90%。從中國移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)的數(shù)據(jù)來看,5G終端月激活量已經(jīng)突破1400萬部,預(yù)計(jì)到明年底,月激活量就將在2700萬部以上。此外,目前中國移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)處于換機(jī)周期的目標(biāo)用戶近3億,我們將攜手終端廠家、渠道合作伙伴一起,加快5G發(fā)展,滿足人民日益增長的對美好數(shù)字生活的需要。
各位伙伴,“藍(lán)圖已匯就,號(hào)角已吹響”,習(xí)近平總書記在深圳特區(qū)建立40周年慶祝大會(huì)上強(qiáng)調(diào)“改革不停頓,開放不止步,在更高起點(diǎn)上推進(jìn)改革開放”,中國移動(dòng)同樣將推動(dòng)更高水平的合作開放。
2021年我們將攜手合作伙伴,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)內(nèi)新增5G手機(jī)2億部、合作銷售智能硬件1億部、聯(lián)合打造數(shù)字生活店5萬家。
為達(dá)成上述目標(biāo),中國移動(dòng)將投入超200億元的信用購機(jī)專項(xiàng)資源,提供超100億元的研發(fā)及資本合作資金,超100億元的營銷合作資源。此外在智能網(wǎng)關(guān)、魔百盒等方面的集采規(guī)模將達(dá)100億元,各類生活權(quán)益及內(nèi)容引入也將超130億元。
中國移動(dòng)將從產(chǎn)品和銷售兩個(gè)層面,與產(chǎn)業(yè)開展更高水平的開放合作。產(chǎn)品層面策略推出“三多三新”,即多模、多頻、多形態(tài),新業(yè)務(wù)、新權(quán)益、新模式;銷售策略就是“三個(gè)一”,即構(gòu)建1個(gè)聯(lián)盟、打造1個(gè)節(jié)日、實(shí)施1個(gè)工程。
第一,在產(chǎn)品策略方面,我們將持續(xù)提升終端多模多頻能力,加快多形態(tài)終端發(fā)展,滿足個(gè)人、家庭、垂直行業(yè)各領(lǐng)域需求。我們希望與產(chǎn)業(yè)各方共同合作,推動(dòng)終端提升AI能力、云化能力,增強(qiáng)多種終端之間互聯(lián)協(xié)同能力,為個(gè)人的工作娛樂、家庭的全屋智能、垂直行業(yè)的數(shù)字化升級(jí),構(gòu)建豐富的場景化服務(wù)能力,打造好5G終端的硬件生態(tài),為5G服務(wù)大眾、融入百業(yè)夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)。
這里,我們也正式發(fā)布2021年中國移動(dòng)5G手機(jī)、泛終端及行業(yè)產(chǎn)品白皮書,后續(xù)我們將與產(chǎn)業(yè)共同推動(dòng)終端產(chǎn)品的演進(jìn)升級(jí)。
我們堅(jiān)信,5G發(fā)展離不開品類豐富的硬件生態(tài),更需要產(chǎn)業(yè)各方加強(qiáng)在5G業(yè)務(wù)、應(yīng)用、內(nèi)容等重點(diǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)新合作,共同構(gòu)建軟件生態(tài),釋放5G更大的潛能。
在新業(yè)務(wù)方面,中國移動(dòng)正在積極推動(dòng)5G消息、視頻彩鈴、超級(jí)SIM等基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)的升級(jí),我們希望與終端廠商協(xié)同加快終端適配,同時(shí),加快XR、云游戲、云終端等新業(yè)務(wù)創(chuàng)新,進(jìn)一步升級(jí)用戶5G業(yè)務(wù)體驗(yàn)。中國移動(dòng)將免費(fèi)向產(chǎn)業(yè)輸出5G終端基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和通信能力套件,提供一站式解決方案,與各位合作伙伴一道做強(qiáng)5G應(yīng)用、繁榮5G新生態(tài)。
在新權(quán)益方面,我們要推動(dòng)權(quán)益的全維升級(jí)。原來我們的權(quán)益更多是通信權(quán)益,下一步要聯(lián)合產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步豐富終端權(quán)益,廣泛拓展生活、出行、娛樂等品類豐富的互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益,滿足用戶“通信+終端+服務(wù)”的全方位數(shù)字化生活需要, 把權(quán)益版手機(jī)打造成為廠家愿意產(chǎn)、渠道愿意賣、客戶愿意買的產(chǎn)品。
在新模式方面,面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢,我們將進(jìn)一步創(chuàng)新合作模式,加速與產(chǎn)業(yè)共建5G生態(tài)。一是研發(fā)賦能,通過多種方式向產(chǎn)業(yè)輸出我們的能力,這是業(yè)界首次由運(yùn)營商輸出研發(fā)能力和成果、與產(chǎn)業(yè)各方攜手的共同創(chuàng)新;二是共享收益,比如在5G消息方面,下一步我們將嘗試與合作伙伴共享業(yè)務(wù)發(fā)展收益,與產(chǎn)業(yè)共同做大5G消息業(yè)務(wù)規(guī)模;三是資本協(xié)同,中國移動(dòng)將聚焦基礎(chǔ)、短板和未來,通過并購、參股、創(chuàng)投平臺(tái)多種方式與產(chǎn)業(yè)開展資本協(xié)同。目前我們已投資的公司超過10家,2021年我們計(jì)劃投入超過百億投資基金,與產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加快推動(dòng)5G生態(tài)建設(shè)。
第二,在銷售策略方面,我們將加快推動(dòng)“三個(gè)一”。
第一個(gè)“1”是 構(gòu)建1個(gè)“泛終端全渠道銷售聯(lián)盟”。這個(gè)聯(lián)盟一是解決賣什么的問題,通過打造“云貨架”,不斷拓寬終端廠商、應(yīng)用服務(wù)提供商的產(chǎn)品種類,滿足用戶“通信+終端+服務(wù)”一體化需求;二是解決誰來賣的問題,通過構(gòu)建“云商盟”,發(fā)揮中國移動(dòng)渠道合作規(guī)模優(yōu)勢,融通“店-網(wǎng)-人”;三是解決怎么賣的問題,通過建設(shè)“云平臺(tái)”,打造一個(gè)智慧大腦,實(shí)現(xiàn)“客流、物流、資金流、信息流”的匯聚,開展智慧銷售、智慧運(yùn)營。
在“云貨架”方面,推動(dòng)“全產(chǎn)品融合”。面向廠商和應(yīng)用服務(wù)商,聯(lián)盟將圍繞“手機(jī)終端、智家硬件、潮品數(shù)碼、權(quán)益服務(wù)”等產(chǎn)品大類,實(shí)現(xiàn)無憂上架。面向渠道,聯(lián)盟將提供“品牌直銷、爆款折扣、極速提貨、物流可視、售后無憂”五大訂貨權(quán)益。面向客戶,聯(lián)盟將提供 “信用購機(jī)、積分兌換、5G金幣、優(yōu)惠直降、以舊換新”五大優(yōu)惠,促進(jìn)全產(chǎn)品的融合銷售。
在“云商盟”方面,推進(jìn)“全渠道融通”。對于中國移動(dòng)2萬家自控物業(yè)渠道、4億月活用戶的手機(jī)營業(yè)廳、10萬的裝維直銷人員,我們將向聯(lián)盟伙伴敞開銷售能力。對于30 多萬家合作加盟店,明年我們將優(yōu)選5萬家,通過“六統(tǒng)一”和深度賦能,聯(lián)合打造數(shù)字生活店;對于手機(jī)賣場,我們將持續(xù)開展“三圈四進(jìn)、聯(lián)合運(yùn)營”,深化與“全國連鎖、本地連鎖、廠家渠道”的緊密合作;對于電商平臺(tái),我們將聯(lián)合共建5G云店,通過開設(shè)線上專區(qū)等形式,實(shí)現(xiàn)合約、套餐產(chǎn)品的便捷辦理和場景化營銷。
在“云平臺(tái)”方面,加快智慧賦能。中國移動(dòng)將依托SaaS化的中臺(tái)服務(wù),打造“智慧門店”,對門店提供一鍵開店、智慧選品、物流可視化等賦能,對店員提供行銷工具、酬金可視等賦能。同時(shí),中國移動(dòng)還將依托“云平臺(tái)”開放更多大數(shù)據(jù)服務(wù),包括向廠家和渠道提供換機(jī)客戶畫像等大數(shù)據(jù),為“泛終端全渠道銷售聯(lián)盟”注智賦能,共促產(chǎn)業(yè)繁榮。
第二個(gè)“1”是打造1個(gè)產(chǎn)業(yè)自己的“5G終端嗨購節(jié)”。以往我們舉辦了一些訂貨會(huì),取得了不錯(cuò)效果,以今年517為例,訂貨量超過1000萬。在此基礎(chǔ)上,我們將進(jìn)行全面升級(jí),聯(lián)合廣大合作伙伴一起打造產(chǎn)業(yè)自己的“5G終端嗨購節(jié)”,將其辦成有規(guī)模、有銷量、有人氣的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。今年首屆“5G終端嗨購節(jié)”,我們將推出一場訂貨會(huì)、千場直播、萬店促銷三大主題活動(dòng)。其中訂貨會(huì)包括現(xiàn)場訂貨會(huì)和線上云交會(huì),整合投放資源將超過145個(gè)億,計(jì)劃實(shí)現(xiàn)5G手機(jī)5000萬部、泛終端1000萬部的訂貨目標(biāo)。
第三個(gè)“1”實(shí)施一個(gè)“智慧家庭應(yīng)用示范工程”。中國移動(dòng)將以全千兆為引領(lǐng),開放業(yè)務(wù)平臺(tái),凝聚頭部合作伙伴能力,聯(lián)合打造智慧家庭應(yīng)用師范工程,覆蓋教育、醫(yī)療、安防、辦公、社區(qū)、養(yǎng)老等6大領(lǐng)域,為客戶提供一體化智慧家庭解決方案。中國移動(dòng)將結(jié)合頭部合作伙伴的解決方案,在全國打造2000家以上示范廳,一直要覆蓋到縣城,確保每個(gè)縣有一個(gè)智慧家庭體驗(yàn)廳。未來在營業(yè)廳基礎(chǔ)上,與合作伙伴攜手向家裝市場、房地產(chǎn)商樣板間等營銷場景延伸,共同打造智慧家庭示范工程。
各位來賓,各位朋友,道雖邇,不行不至。讓我們把共贏理念貫穿在終端、渠道合作的全過程、各領(lǐng)域,在“十四五”開局之年,為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局、滿足人民對數(shù)字生活的需要作出新的更大貢獻(xiàn)!最后,預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功,謝謝大家!
