11月17日，百度宣布與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，宣布全資收購歡聚集團(tuán)國內(nèi)直播業(yè)務(wù)(即YY直播)，至此，百度收購YY直播落定。在2020“萬物皆可直播“的元年，百度布局直播領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，再加上此次收購YY直播，不難看出百度加速搶占直播領(lǐng)域要地的決心。
百度董事長兼CEO李彥宏在前幾日發(fā)布的財(cái)報(bào)信中稱，收購YY是百度在移動(dòng)生態(tài)的“進(jìn)攻舉措”。他認(rèn)為，YY Live的加入，將使百度獲得大型視頻社交媒體的平臺(tái)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合百度在知識(shí)、電商等直播服務(wù)上的積累，將使得百度成為中國領(lǐng)先的直播平臺(tái)之一，并使收入多元化戰(zhàn)略邁進(jìn)一大步。
其實(shí)早在收購YY直播之前，百度就已布局直播業(yè)態(tài)，百度App、百度貼吧、好看視頻等移動(dòng)生態(tài)的核心產(chǎn)品均已接入直播入口。百度構(gòu)筑了龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，而直播作為其生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施能力，可以提升獲取信息和知識(shí)的體驗(yàn)。資料顯示，百度近兩年布局直播業(yè)務(wù)不斷，無論是推出“百度直播聚能計(jì)劃”，成立百度短視頻業(yè)務(wù)部，還是建立直播項(xiàng)目中臺(tái)，都有極大的人員、團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)略的加碼傾斜。百度同時(shí)上線電商直播，并針對(duì)品牌電商、二類電商和內(nèi)容電商提供建店、交易、結(jié)算等解決方案，今年雙十一期間，百度黃金類直播單場(chǎng)流水平均突破千萬，單場(chǎng) GMV 最高達(dá)到1200萬元，創(chuàng)下帶貨單場(chǎng)新紀(jì)錄。
如果把百度此前的動(dòng)作理解為是在為直播業(yè)務(wù)蓄力，那么收購YY直播則是百度強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻直播領(lǐng)域的標(biāo)志性事件。收購YY直播，一方面此外，有助于百度迅速構(gòu)建運(yùn)營體系，快速切入直播賽道。另一方面從百度的整體發(fā)展來看，收購YY直播對(duì)百度更大的意義，在于拓寬了百度移動(dòng)生態(tài)的多元化變現(xiàn)能力。
今年直播市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，虎牙和斗魚宣布合并，京東、淘寶也在頻頻發(fā)力直播帶貨。視頻直播快速發(fā)展，各家平臺(tái)押寶5G時(shí)代的技術(shù)紅利，行業(yè)和用戶對(duì)于直播內(nèi)容和價(jià)值的關(guān)注度也在持續(xù)增高，這對(duì)于堅(jiān)持泛知識(shí)布局的百度而言，是難得的機(jī)遇期。特別是收購YY后，可以從直播生態(tài)、技術(shù)、運(yùn)營、玩法及其主播梯隊(duì)孵化和培養(yǎng)出完善的流程體驗(yàn)，而百度擁有巨大的生態(tài)流量池，可依托AI等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，催化更多直播體驗(yàn)。
近期，有媒體也就百度收購YY直播提出觀點(diǎn)：百度跳出"知識(shí)直播"的范疇，向引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)的直播電商進(jìn)發(fā)，YY直播可以與百度本身的直播業(yè)務(wù)一起，利用百度App內(nèi)的購物頻道、電商小程序等實(shí)現(xiàn)從商品搜索、商品種草到商品購買的商業(yè)閉環(huán)。這些生態(tài)融合和突圍舉措，是直播小平臺(tái)們做不到，也勢(shì)必做不好的。
在百度移動(dòng)生態(tài)體系內(nèi)，僅百度App的移動(dòng)日活用戶規(guī)模已超2億用戶，多元化需求明顯。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，百度建立了一個(gè)繁榮、強(qiáng)大的移動(dòng)生態(tài)，隨著登錄用戶的增加、平臺(tái)社交屬性的增強(qiáng)，以及過去幾年在包括直播、會(huì)員付費(fèi)等非廣告業(yè)務(wù)收入的快速增長。這筆交易的完成將加快百度在直播行業(yè)的領(lǐng)先布局，使百度營收更加多元化。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，視頻直播業(yè)務(wù)火爆吸引了諸多平臺(tái)進(jìn)入，收購YY為百度立足直播行業(yè)提供賽點(diǎn)，圍繞知識(shí)信息整合力量，對(duì)百度生態(tài)構(gòu)建會(huì)有更大的影響力。
未來直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿可能性，可以說是上個(gè)時(shí)代 BAT 三家優(yōu)勢(shì)的集合體，它不僅是需求流量入口，也是交易服務(wù)載體，承載了游戲和社交的更多可能性，誰能滿足用戶的多元、個(gè)性化需求，誰就能在直播賽道突圍。此次百度收購YY直播后，在雙方的生態(tài)融合下，百度將為用戶提供形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富的信息、知識(shí)與服務(wù)，雙方的合作也將為直播賽道帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
