11月11日0點(diǎn)，雙十一如約到來(lái)，各大品牌再次鋪出各種優(yōu)惠政策，千千萬(wàn)的消費(fèi)者也在熬夜刷屏中搭上了雙十一特惠的末班車。作為大國(guó)品牌的TCL，在剛剛交出了今年雙11的精彩答卷：TCL電視2020雙十一線上線下全渠道第一，全品類線上銷售額突破16億元，同比增長(zhǎng)44%，再次實(shí)現(xiàn)TCL在智慧家電行業(yè)的飛躍。
在不平凡的2020年里，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌扎堆入局的狂飆突進(jìn)，面對(duì)疫情”黑天鵝“事件的猝不及防，這些變化沖擊著傳統(tǒng)家電品牌和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，而在如此困境中，大國(guó)品牌TCL卻實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，TV每季度出貨量穩(wěn)居全球第二、國(guó)內(nèi)第一的優(yōu)異成績(jī)。雙十一期間TCL更是迎來(lái)了一波大爆發(fā)，以明顯的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑智能家電行業(yè)。
直播帶貨新玩法，“總裁”直播提前引爆雙十一
在“娛樂(lè)至上”的時(shí)代，直播帶貨這一營(yíng)銷模式已經(jīng)成為了很多行業(yè)吸引消費(fèi)者的新玩法。11月1日開(kāi)始，TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成Kevin先后空降天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái)的直播間帶貨。直播間里，TCL通過(guò)邀請(qǐng)重磅嘉賓、引入新的直播帶貨形式、給到超級(jí)優(yōu)惠價(jià)格和抽獎(jiǎng)福利等方式，大大刺激了直播間觀眾的“剁手欲”。
天貓直播中，TCL創(chuàng)新的引入了AR技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠看到智慧產(chǎn)品使用的真實(shí)場(chǎng)景;京東直播中，TCL運(yùn)用了脫口秀的藝術(shù)表演形式，把用戶的痛點(diǎn)植入到脫口秀中，讓用戶在歡樂(lè)中深切體會(huì)TCL產(chǎn)品是如何解決用戶痛點(diǎn);蘇寧寵粉直播中，TCL請(qǐng)來(lái)三大金牌主播代表三大品類同臺(tái)PK，以PK的名義回饋觀眾利好，讓粉絲直呼過(guò)癮。這些直播帶貨方式既新穎有趣，又能讓用戶更直觀了解到TCL產(chǎn)品的功能特性，而且還有大量的勁爆福利，現(xiàn)場(chǎng)觀眾都表示想不“剁手”都難。據(jù)悉，雙十一期間TCL全店鋪的直播時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3117小時(shí)，觀看直播的用戶超過(guò)了2000萬(wàn)，真稱的上是行業(yè)頂流。
多維度提升價(jià)值，TCL實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?nèi)嬖鲩L(zhǎng)
作為全球頂級(jí)科技公司，TCL一直致力于為消費(fèi)者提供更好的智慧科技家電產(chǎn)品，更優(yōu)惠的家電價(jià)格，幫助消費(fèi)者早日享受智慧科技生活。除了電視、空調(diào)、冰洗等大家電產(chǎn)品，TCL還有智能門鎖等品類，便于想打造全屋智能化的用戶一站式下單。
雙十一期間，TCL全場(chǎng)景AI電視、75吋及以上電視、TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏分別占據(jù)了品類銷量第一的位置;子品牌雷鳥創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)了241%……不難看出，TCL大屏電視憑藉出色的品質(zhì)和超高的性價(jià)比，已經(jīng)牢牢占據(jù)了消費(fèi)者的心智。
此外，TCL冰洗空和智能鎖等品類雖然起步略晚，但是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了彎道超車。其中TCL智慧柔風(fēng)空調(diào)同品類銷量排名第一，新能效變頻空調(diào)增長(zhǎng)1000%;TCL復(fù)式分類洗衣機(jī)同品類銷量排名第一，一級(jí)變頻新能效冰箱增長(zhǎng)1000%;TCL智能鎖奪得京東電子鎖熱賣榜TOP1，同比增長(zhǎng)414%……全品類的多點(diǎn)開(kāi)花，生動(dòng)詮釋了什么是大國(guó)品牌該有的底蘊(yùn)。
大國(guó)品牌迎風(fēng)起航，放眼全球
國(guó)內(nèi)的熱銷。TCL的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)遍布全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)服務(wù)用戶超9.6億人。而且，為了保證海外市場(chǎng)的產(chǎn)能供應(yīng)，TCL已經(jīng)在波蘭、埃及等多個(gè)國(guó)家建立工廠。
全產(chǎn)業(yè)鏈一體化及多元化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)和深化，以及全球化的銷售渠道及制造基地的協(xié)同，TCL在取得品牌文化認(rèn)知度與認(rèn)同感快速提升的同時(shí)，其銷售業(yè)績(jī)也收獲了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其產(chǎn)品在北美、歐洲、南美、東南亞等地都受到了市場(chǎng)的一致好評(píng)，成為了華為之后的另一張中國(guó)科技的“名片”。
這個(gè)雙十一亮眼的數(shù)據(jù)，不過(guò)是TCL全球化之路上的一個(gè)小風(fēng)景，TCL已經(jīng)成功躋身全球最具核心競(jìng)爭(zhēng)力科技企業(yè)行列，是當(dāng)之無(wú)愧的大國(guó)品牌。未來(lái)，隨著TCL全球化進(jìn)程的進(jìn)一步深入，相信它會(huì)引領(lǐng)更多的中國(guó)品牌走向更廣闊的世界舞臺(tái)。
