隨著雙十一的臨近，各大電商平臺紛紛吹響了戰(zhàn)斗的號角。在5G的加持下，直播帶貨已經(jīng)成為了這個雙十一期間寸土必爭的高地，各個電商品牌、品牌，頻頻在直播帶貨上發(fā)力，力求玩出新意、玩出效果。
作為大國品牌，TCL是最早關(guān)注并踐行直播營銷的家電企業(yè)之一，在直播帶貨領(lǐng)域,TCL可謂是車輕駕熟。早在今年上半年，包括劉濤、汪涵等娛樂圈明星，薇婭、羅永浩等頭部帶貨主播，都曾在自己的直播間傾情推薦過TCL的產(chǎn)品，引發(fā)了陣陣搶購狂潮?？梢哉f，憑借互動性極強(qiáng)的直播帶貨玩法、各種抽獎福利、勁爆的超低價(jià)格、金牌頭部主播的加持……每每有TCL產(chǎn)品的直播間，都會有粉絲花式“剁手”，將產(chǎn)品瞬間“秒空”。
11月9日晚，在以“BOSS登場，寵粉大作戰(zhàn)”為主題的TCL蘇寧總裁直播中，TCL實(shí)業(yè)兼電子CEO 王成Kevin(以下簡稱K總)驚喜亮相，化身超燃寵粉福利官，為守候在屏幕前的粉絲上演了一場“超級寵粉SHOW”。
直播間除了K總空降，還請到了電視金牌主播李澤華、空調(diào)金牌主播孫曉菲、冰洗金牌主播王軍，三大主播分別代表TCL的電視、空調(diào)、冰洗三大類目的產(chǎn)品，圍繞“誰才是真正的寵粉達(dá)人”展開了激烈的PK。
電視、空調(diào)、冰洗三大品類同臺“內(nèi)斗”對比優(yōu)惠力度，瞬間引爆直播間高潮!因?yàn)榇砣笃奉惖娜恢鞑K的越是激烈，粉絲購買產(chǎn)品的價(jià)格就更優(yōu)惠?？赡苁谴蠹覜]有見過如此給力的福利PK，紛紛在直播間刷出海嘯一般的彈幕：“過癮!讓PK來的更激烈一些吧!”、“沒見過這樣寵粉的，服氣了!”……這樣的花式寵粉，讓當(dāng)晚直播間觀看量突破了384萬，占據(jù)11月9日蘇寧大家電直播熱度榜單第一名。看來直播間的觀眾們對TCL的“寵粉”行為很是滿意!
雖然直播間的三位金牌主播為“誰才是真正的寵粉達(dá)人”的問題爭執(zhí)不休，但歸根結(jié)底他們都是在為直播間的粉絲爭取更大的利益，讓用戶能夠用更低的價(jià)格，享受到更智能、更優(yōu)惠的產(chǎn)品，才是這場PK的核心目的!
最終，還是K總本著“用數(shù)據(jù)說話，以實(shí)力正名”的原則，公布了誰才是當(dāng)晚真正的寵粉達(dá)人，隨即開始了一波接著一波的福利抽獎，再度把直播間的氣氛推向高潮。
更讓粉絲驚喜的是，前男籃國家隊(duì)球員王仕鵬毫無征兆的通過“視頻連線”的方式“亂入”了直播間現(xiàn)場，讓直播間的球迷們激動不已。作為TCL頭號粉絲的王仕鵬，不僅向直播間觀眾們分享了一些自己宅家期間被家電寵粉的溫暖時(shí)刻，更代表粉絲與K總談起了福利，為直播間的粉絲爭取更多的優(yōu)惠權(quán)益!最終，在一片賓主盡歡、意猶未盡中，這場寵粉直播圓滿的落下了帷幕。
不得不說，TCL這一波操作讓其從眾多家電品牌中脫穎而出，收獲了大量的關(guān)注度，拉近了與消費(fèi)者之間的距離。這既是一次全新的嘗試，可能也是TCL營銷戰(zhàn)略的一次刷新。近些年TCL通過娛樂營銷、體育營銷、IP營銷等創(chuàng)新營銷方式，不斷推進(jìn)全球化品牌營銷進(jìn)程，為品牌的全球化布局和產(chǎn)品銷量帶來明顯提升。如果說全球化的品牌營銷是TCL橫向的戰(zhàn)略布局,那么深入直播帶貨場景則是縱向的營銷戰(zhàn)略探索。
雙十一還未結(jié)束，TCL的“寵粉”行動還在繼續(xù)。11月11日0點(diǎn)整，TCL將在直播間繼續(xù)用勁爆的低價(jià)和各種大獎回饋每一位關(guān)注TCL的粉絲，包括TCL的爆款家電5折搶購等重大利好。錯過前幾場直播的小伙伴不妨先做好準(zhǔn)備，一起迎接TCL的“寵粉”大禮包吧~
