10 月 9 日消息，阿里在下沉市場又有新動作。今日，淘寶特價版對外宣布，將在明日啟動 “1 元更香節(jié)”，宣稱 1 億件廠貨每件只需 1 塊錢包郵到家，活動將持續(xù)至雙十一結(jié)束。淘寶特價版表示，此次他們聯(lián)合了 145 個產(chǎn)業(yè)帶、120 萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50 萬工廠。
今年 3 月，阿里巴巴再度推出了淘寶特價版，將 C2M 作為主打戰(zhàn)略，一掃此前阿里在下沉市場的頹勢。阿里巴巴稱，淘寶特價版月活躍用戶已超過 5500 萬，創(chuàng)造出用戶規(guī)模幾乎 20 天就翻番的增長奇跡。
淘寶特價版試圖將 “一元更香節(jié)”打造成為一個類似于 “雙十一”的購物節(jié)日。負責(zé)淘特的阿里巴巴副總裁、淘寶 C2M 事業(yè)部總經(jīng)理汪海對外稱，1 元更香節(jié)每年將固定在 10 月 10 日定期舉辦，“(它)既是產(chǎn)業(yè)帶的專屬節(jié)日，也是消費者品質(zhì)消費的狂歡”。
但仍有疑慮，“一元包郵”的產(chǎn)品明顯不符合市場規(guī)律。甚至此前阿里董事局主席張勇曾對外表示，淘寶不可能回到三塊九賣一雙日拋型的鞋，特價是產(chǎn)品質(zhì)量有保證前提下的低價銷售，而不是劣質(zhì)，“一塊錢包郵、兩塊錢包郵的東西，不符合規(guī)律”。
淘寶特價版在新聞稿中引用市場分析人士的說法，稱 “一元購”是產(chǎn)業(yè)帶商家的經(jīng)營策略，先通過極低的售價薄利多銷以獲得更多消費者收藏關(guān)注復(fù)購，從而帶動工廠店其它平價產(chǎn)品的銷售;其二，，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶工廠已經(jīng)開始進行數(shù)字化升級改造，通過淘寶 C2M 實現(xiàn)大規(guī)模定制，生產(chǎn)符合消費趨勢的爆款，通過走量成本大幅度降低。
此前，淘寶特價版已同阿里旗下的批發(fā)平臺 1688 打通，商家可以批發(fā)零售兩條腿走路。但也消息稱，兩者打通是由于更多的消費者發(fā)現(xiàn)工廠直供的 1688 價格更為低廉，因而從淘特轉(zhuǎn)戰(zhàn) 1688。
阿里巴巴集團 B2B 事業(yè)群總裁戴珊在發(fā)布會上 “現(xiàn)身說法”，她這一身的裝扮都是從淘寶特價版上購買的，“性價比是淘寶特價版的一個關(guān)鍵詞，但并不意味著低質(zhì)量”。
無論如何，淘寶特價版已經(jīng)取得了初步的成功。這款 App 長期占據(jù) App Store 免費下載榜的前列，阿里多次在財報中主動提及淘特的數(shù)據(jù)，證明阿里在下沉市場依然有增長潛力。“強勁的增長表明，淘寶特價版已經(jīng)成為消費者購買工廠直供優(yōu)質(zhì)好貨的首選平臺”，淘寶特價版表示。
