近日，國際知名研究機構(gòu)IDC公布了《IDC 2020年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》，報告全面解析了中國投影機市場的現(xiàn)狀，并對全球各大投影廠商在中國市場的份額占比進行了排名。2020年上半年，家用市場占比增長迅猛，已經(jīng)成為整個投影市場的增長引擎，位于成都天府軟件園的投影龍頭企業(yè)極米科技(XGIMI)，拿下了中國投影機市場出貨量、銷售額雙第一，出貨量市場份額高達22%，穩(wěn)坐中國投影市場頭把交椅。在出貨量、銷售額榜前10的單品投影機當(dāng)中，極米一家更是占據(jù)了五席，尤其是定位家用高端旗艦的極米H3，輕松拿下單品出貨量、銷售額雙第一，強勢霸榜。
家用市場占比增長迅猛 頭部品牌優(yōu)勢聚合凸顯
數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國投影市場風(fēng)云大變，商用市場下挫，同比下滑超55%，而家用市場占比則增長迅猛，總占比已超7成，成為了拉動整個投影市場增長的絕對動力。特別值得注意的是，家用市場的增長主要來自于以極米為首的頭部品牌，而缺乏研發(fā)能力的投影品牌，市場份額則不升反降，萎縮超過8個百分點，這主要有兩方面原因。
其一，受疫情影響，許多上游供應(yīng)商無法正常交貨，尤其是投影的核心器件光機。導(dǎo)致依賴外部采購的投影品牌被迫停產(chǎn)或減產(chǎn)。2020年上半年，在外部供應(yīng)商無法交貨的情況下，極米自研的光機快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一季度自研光機數(shù)量占比就已經(jīng)達到45.1%，保證了疫情期間，產(chǎn)品穩(wěn)定的出貨以及品質(zhì)，實現(xiàn)了出貨量、銷售額雙第一，在2020年上半年進一步拉大了與第二名的距離，擴大了出貨量、銷售額雙第一的優(yōu)勢，尤其是在家用市場，極米科技一家占比就已經(jīng)超過了3成。
其二，消費者對技術(shù)型企業(yè)越來越推崇，同時對產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)的要求也有了大幅的提升，從而擠壓了低價低質(zhì)產(chǎn)品在市場上的生存空間。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，投影平均單價大幅提升，LED光源投影平均單價同比增長27.6%。而最有代表性的案例，無疑就是行業(yè)龍頭極米科技，近5000元檔位的極米H3，憑借獨有的無需安裝調(diào)試，開機即用的暢快體驗，力壓市場上低價低質(zhì)的走量型產(chǎn)品，實現(xiàn)了2020年上半年整個中國投影市場單品出貨量、銷售額的雙第一，同時H系列自上市以來，累計成為中國賣出最多的1080P投影產(chǎn)品系列。
掌握核心技術(shù) 搶占細分領(lǐng)域
多年來，以極米為代表的國內(nèi)廠商，推動了投影產(chǎn)品在大屏顯示領(lǐng)域體驗的完善和普及，也讓投影的應(yīng)用日趨多元化，深入到了生活的方方面面，比如電影、游戲、網(wǎng)課等，帶動了整個中國投影機市場的發(fā)展，極米科技在投影技術(shù)革新上，始終堅持不將就、不妥協(xié)，已在投影領(lǐng)域創(chuàng)造了多項第一，比如率先推出120英寸雙色激光電視、率先推出功能3合1的智能吸頂燈以及雙光路技術(shù)設(shè)計、率先在投影上搭載MEMC運動補償技術(shù)、率先實現(xiàn)真正開機即用的全自動梯形校正技術(shù)等。
但是缺乏核心技術(shù)也成為了國內(nèi)投影廠商不得不承認(rèn)的軟肋。對于投影來說，光機可以說是最為核心的器件，占據(jù)了整個投影一大半的成本，它的地位就像屏幕之于電視，芯片之于手機。2013年11月，剛剛成立不久的極米科技，便在成都建立了光學(xué)實驗室，致力于光學(xué)技術(shù)的研發(fā)，希望打造出自己的光機，不過并非易事。
成立之初，國內(nèi)的光學(xué)技術(shù)還十分薄弱，遠落后于日本、中國臺灣等國家和地區(qū)，沒有任何可以參照的范本，也就是在這樣的條件下，2015年極米率先采用雙光路設(shè)計，大幅提升了LED投影的亮度，不過打造真正屬于極米的自研光機決心，還遠不止于此。
2018年第三季度，IDC公布中國投影市場數(shù)據(jù)后，在外人看來極米代表中國投影品牌首次超越外資品牌，成為中國投影市場第一，而在極米內(nèi)部，從沒放松前進的步伐，即刻投入新的征途，因為自研的光機正在高速推進，并取得了重大突破。2019年新年剛過，極米第一款自研光機成功點亮，9月則實現(xiàn)量產(chǎn)并逐步導(dǎo)入到了極米產(chǎn)品當(dāng)中，而極米也成為了具備光機自研自產(chǎn)能力的中國投影品牌。市場的成功并沒有讓極米人放松警惕，反而成為激勵極米夯實自身技術(shù)的動力，如今的極米掌握核心技術(shù)，并不斷擴大自己在市場上的優(yōu)勢。
一面是在核心技術(shù)上的不斷投入和突破，一面是對市場的準(zhǔn)確洞悉，2020年上半年剛過，極米就再次放出重磅大招，針對細分領(lǐng)域推出了全新子品牌MOVIN，瞄準(zhǔn)年輕人群，定位娛樂輕投影，并跳出了年輕化品牌就等于“低價低質(zhì)”的怪圈，不但針對年輕人群定制開發(fā)新功能，同時還搭載了市面上許多定位高端家用投影都沒有的功能，比如鷹眼感知系統(tǒng)、MEMC運動補償?shù)?。首發(fā)一個半小時全網(wǎng)售罄，上市一周就刷新了京東投影品牌銷量榜單，并引發(fā)了游戲、動漫、二次元、科技等不同圈層大V、自媒體人以及達人的推薦，強勢刷屏B站、小紅書、微博等各大社交平臺。目前家用投影仍然處于市場逐步普及的階段，但無論是品牌認(rèn)知度，還是消費市場的表現(xiàn)，極米的壟斷優(yōu)勢都可以說是盡顯無遺，作為行業(yè)龍頭，正持續(xù)拉大與身后品牌的差距。
2020年是投影行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的一年，廠商都在尋求產(chǎn)品、渠道以及營銷方式的突破和創(chuàng)新，但毫無疑問的是家用市場將成為投影行業(yè)發(fā)展的未來，從傳統(tǒng)廠商到新興廠商都在加緊布局家用市場。目前在售的投影品牌數(shù)量已有200多個，在如此眾多品牌角逐中，極米能夠在市場端持續(xù)保持領(lǐng)跑，并逐步擴大和身后品牌的距離，這離不開極米對核心技術(shù)的執(zhí)著。未來，極米也將在市場中推出更多領(lǐng)先的大屏產(chǎn)品，從而滿足更多消費者的多元化需求。
