8 月 21 日上午消息,新浪科技從接近阿里巴巴內(nèi)部人士獲悉,不久前,抖音已與淘寶簽訂新一輪年框合作,包括廣告和電商兩個(gè)部分,合作規(guī)模整體超過(guò)去年。
撲朔迷離的 “分家”
淘寶與抖音的 “友情”開(kāi)始于 2018 年 3 月。當(dāng)時(shí)的抖音被騰訊 “封殺”,因而轉(zhuǎn)向淘寶尋求合作。抖音開(kāi)始發(fā)展電商業(yè)務(wù),淘寶利用抖音流量擴(kuò)大市場(chǎng)。
不過(guò),今年 6·18 大促之后,有業(yè)內(nèi)人士透露,天貓商家在抖音投放的購(gòu)買(mǎi)鏈接,跳轉(zhuǎn)到淘寶之后將不再給流量扶持。7 月 1 日號(hào)以后,抖音上基本上就不能外掛淘寶鏈接。
此舉意味著淘寶和抖音 “分家”。
之后,雙方就是否簽訂新年框一事多次談判。此前有媒體報(bào)道稱,新年框協(xié)議談判總金額可能在 200 億左右,是上一輪合作的 3 倍。不過(guò),這一數(shù)字未得到淘寶和抖音方面確認(rèn)。
抖音是否需要淘寶?
就在前兩天,抖音出臺(tái)新規(guī),對(duì)于來(lái)源為第三方電商平臺(tái)的商品鏈接,抖音將對(duì)其直播帶貨任務(wù)收取 20% 的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。
對(duì)于淘寶與抖音合作,外界持有兩派觀點(diǎn):
一派認(rèn)為,抖音自建電商的野心由此更加明晰。今年 6 月,抖音成立一級(jí)電商部門(mén)。此后抖音在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻,尤其加快了抖音小店、自建電商閉環(huán)的步伐。但另一派則表示,就目前而言,“小店”還無(wú)法承載抖音的全部電商野心,抖音小店缺乏完善的供應(yīng)鏈和售后服務(wù)體系。同時(shí),抖音也需要平衡自己的廣告收入和電商收入之間的矛盾。