8月14日，百度公布了2020年第二季度未經(jīng)審計的財務報告，財報顯示，百度戰(zhàn)略業(yè)務發(fā)展穩(wěn)健、業(yè)績回升向好，營收、利潤指標均超市場平均預期。百度 AI 新業(yè)務收入實現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，成為未來營收增長的重要引擎。國家大力推動新基建，加速了 AI 商業(yè)化的落地。
其中，作為百度AI的戰(zhàn)略業(yè)務重點，人工智能硬件品牌小度勢頭強勁，這一點可以在Strategy Analytics數(shù)據(jù)預測中得到驗證：小度智能音箱第二季度出貨量國內第一，全球前三，同時在全球智能音箱頭部品牌中增幅第一，市場表現(xiàn)亮眼。財報還提到，618購物節(jié)期間，小度系列智能屏和無屏智能音箱是京東平臺上智能音箱類別中最暢銷的產品。
2018年6月，百度發(fā)布首款智能音箱，兩年后，小度已經(jīng)是國民級的智能音箱品牌，2019年更是全年出貨量穩(wěn)居全國第一，并在2020年繼續(xù)延續(xù)行業(yè)王者地位。第一季度以來，全球消費類電子產品市場整體走低，依然沒有延緩小度的步伐， “逆風增長”的底氣何在?
2020逆風開局 小度產品、技術、營銷多管齊下
2020年Q1-Q2季度，因為受到疫情影響，人們消費欲望降低，消費類電子產品市場首當其沖，包括智能音箱品類也受到了一定的影響。但小度在國內其他智能音箱品牌增長放緩甚至出現(xiàn)負增長的情況下，保持了唯一的正增長，強勢守住市場份額，印證了國民第一智能音箱品牌的實力。
事實上，小度能夠在如此短的時間內脫穎而出，力壓國內眾多品牌廠商，又能在疫情中表現(xiàn)出強大的市場承壓能力甚至逆風增長，主要原因還是在于小度善于從產品、技術、營銷等多方面共同發(fā)力，換句話來說，小度的快速成長，離不開它在AI技術領域厚積薄發(fā)、全面開放的生態(tài)布局以及具有前瞻性的商業(yè)化模式和營銷策略。
例如在產品方面，在今年疫情期間，小度持續(xù)發(fā)布了小度教育智能屏、小度智能音箱 2 紅外版、小度智能早教機、小度在家智能屏Air等多款新品，發(fā)新頻率超過過去任何一年，形成了面向不同用戶和不同場景的產品矩陣;在系統(tǒng)軟件層面，小度則上線了“小度閃連”黑科技等新功能。
技術方面，根據(jù)去年中國科學院出具的《智能音箱的智能技術解析及其成熟度測評》報告指出，在聽懂、理解用戶的指令方面，小度系列智能音箱是唯一聽懂率超過90%的產品，無論無屏還是有屏產品均明顯領先于其他品牌;在滿足用戶需求和體驗方面，小度同樣在評測中滿足度得分第一，其中有屏音箱的用戶滿足度相對更高。
特別是在營銷方面，早在去年，小度就聯(lián)手爆款綜藝《向往的生活3》和《親愛的客棧3》，還和“國內第一IP”故宮文化跨界合作，聯(lián)合推出小度在家1S故宮文化限定版，帶動了文創(chuàng)IP的跨界浪潮。今年年初，小度橫掃央視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、愛奇藝四大頭部媒體平臺的跨年晚會，并登陸《元宵一家親》晚會科普元宵節(jié)相關知識。此外，小度繼續(xù)深耕綜藝領域，獨家冠名湖南衛(wèi)視疫情特殊節(jié)目《天天云時間》，接下來又霸屏《向往的生活4》、《極限挑戰(zhàn)6》、《奔跑吧4》三檔頭部綜藝，掀起新一輪話題熱潮。
可以看到，通過產品的不斷迭代更新以及在用戶的使用體驗上不斷突破;通過AI技術能力的持續(xù)賦能;通過跨界聯(lián)名、綜藝營銷的創(chuàng)新思維......在產品、技術、營銷多管齊下的正確策略下，小度已經(jīng)在智能音箱行業(yè)具備了毋庸置疑的王者實力。
Q2出貨量持續(xù)走高 小度有望蟬聯(lián)年度冠軍
在Q1季度拿下優(yōu)異成績之后，小度并未停滯不前，反而是再次用超前的發(fā)展戰(zhàn)略思維，向行業(yè)詮釋了國內頭部智能音箱品牌的硬核實力。“破圈”這個全新的詞匯成為了小度的又一殺手锏。正如百度智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤所說的那樣：智能助手行業(yè) “破圈” 成為未來發(fā)展的大趨勢，小度2020年整體的發(fā)展思路也緊緊圍繞“破圈”蔓延開來。
據(jù)景鯤介紹，小度所選擇的“破圈”形式大致分為兩種，第一種思路是在場景上破圈。第二種破圈思路是已有的產品向特定人群強化，使其具有“尖刀效應”，能撕開特定用戶的需求。在場景上，小度可以讓用戶置身全語音交互的智能生活場景，更加全面、深刻地感受人工智能技術的交互便利對生活產生的影響;而“尖刀效應”則是小度在面向不同人群之時，對產品做出的特定能力的強化。
除“破圈”之外，小度在營銷方面也做出了多方位的升級，力圖緊握家庭營銷紅利，成為家庭營銷核心陣地。小度智能屏突破智能音箱定位，成為24小時覆蓋家庭全場景的AI終端，持續(xù)和用戶產生連接，從活觸點、全觸景、親觸動三大維度，小度智能屏深入家庭場景，形成了深刻有效的用戶認知。
Q1季度，小度從產品、技術、營銷等多方位出發(fā)，在疫情期間發(fā)揮出市場領導者的魅力，讓智能音箱的價值加倍凸顯;而Q2季度，小度又緊握家庭營銷紅利，發(fā)散出“破圈”的全新思路，提前找到了智能助手行業(yè)未來發(fā)展的大趨勢......可以說，隨著人工智能技術的不斷普及，小度已經(jīng)找到了專屬于自己的發(fā)展道路，在2019年拿下國民級智能音箱品牌頭銜之后，今年蟬聯(lián)國內智能音箱第一寶座，下半年的市場業(yè)績十分令人期待。
