2020年7月30日，映客發(fā)布2020年盈喜，預(yù)計(jì)上半年收入同比增長(zhǎng)45-50%，環(huán)比增長(zhǎng)大約20-25%。利潤(rùn)方面，延續(xù)2019年下半年扭虧為盈的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)錄得人民幣大約5500萬(wàn)元至8500萬(wàn)元人民幣。
公告顯示，映客財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)主要?dú)w因于兩個(gè)方面：(1)音視頻創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣的收入貢獻(xiàn)帶來(lái)新增量(2)主力App映客直播收入穩(wěn)健，持續(xù)為業(yè)績(jī)打底。
“長(zhǎng)線(xiàn)投資”價(jià)值顯現(xiàn)：創(chuàng)新產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁 積目對(duì)緣斬獲新流量
自2018年上市以來(lái)，映客一直在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品及技術(shù)上持續(xù)投入，打造完善的音視頻產(chǎn)品矩陣。長(zhǎng)期的“價(jià)值投資”迎來(lái)多重收益。目前，旗下多款音視頻社交產(chǎn)品的商業(yè)模式已逐步得到驗(yàn)證，成為集團(tuán)收入新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，積目和對(duì)緣已躋身各細(xì)分賽道的頭部產(chǎn)品。
根據(jù)中科院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和eNet研究院公布的排行榜顯示，2020興趣社交TOP 20個(gè)產(chǎn)品中，積目排名第二。另?yè)?jù)移動(dòng)產(chǎn)品商業(yè)分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的實(shí)時(shí)社交產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜顯示，積目位列國(guó)內(nèi)社交產(chǎn)品第10名。在社交這條激烈競(jìng)爭(zhēng)賽道上，積目的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
積目的定位是95后興趣社交，根據(jù)其公布的數(shù)據(jù)，其中95-00后用戶(hù)占比達(dá)到80%，用戶(hù)在一二線(xiàn)比例較高。相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，積目的特點(diǎn)在于用戶(hù)群體更純粹，因而從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上能夠更加針對(duì)群體的特點(diǎn)，深入挖掘粘性和價(jià)值。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)1995年到2009年的出生的人口約為2.6億，約占2019年全國(guó)總?cè)丝诘?9% 。其中1995-2000年出生人口約為9945萬(wàn)。目前，這些95后已經(jīng)邁入大學(xué)或進(jìn)入工作，屬于娛樂(lè)消費(fèi)能力較強(qiáng)人群，這也為針對(duì)95后的細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品變現(xiàn)提供良好條件。
另一方面，映客旗下的線(xiàn)上戀愛(ài)交友APP對(duì)緣，也迅速躋身戀愛(ài)社交賽道第一梯隊(duì)，推出線(xiàn)上紅娘這一新興職業(yè)。一方面，對(duì)緣為用戶(hù)的相親需求帶來(lái)全新真實(shí)的體驗(yàn)，月均達(dá)成相親百萬(wàn)次;另一方面，產(chǎn)品也為紅娘群體提供了新型職業(yè)平臺(tái)，擴(kuò)大了就業(yè)空間，不斷創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。
核心直播APP穩(wěn)健增長(zhǎng)：賬上現(xiàn)金可觀(guān) 安全邊際高
2020年，受全球疫情的影響，在線(xiàn)娛樂(lè)及社交需求激增。在此背景下，映客直播憑借對(duì)內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步完善及產(chǎn)品玩法的升級(jí)創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓出更豐富的互動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)景，收入及活躍度保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。今年6月份，映客宣布與亞洲衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為第32屆亞洲小姐選拔賽事的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，并開(kāi)通線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)。
秀場(chǎng)直播對(duì)用戶(hù)是以充值的方式進(jìn)行變現(xiàn)，存在強(qiáng)現(xiàn)金流的特點(diǎn)，使得公司的賬上現(xiàn)金一直保持充裕的狀態(tài)。截至2019年年末，公司賬上共有現(xiàn)金類(lèi)資產(chǎn)約29億元人民幣，已經(jīng)高于市值，安全邊際高。2019年的銷(xiāo)售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用總額僅為8.2億元人民幣，而2019年收入約為33億元人民幣。
由此看來(lái)，公司財(cái)務(wù)狀況十分強(qiáng)健，擁有足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支撐公司夠利用自己的基本能力，布局垂直領(lǐng)域產(chǎn)品。
積目、對(duì)緣這些產(chǎn)品在推出后獲得的良好成績(jī)，反應(yīng)了公司業(yè)務(wù)上的基本能力。在這些新產(chǎn)品首戰(zhàn)告捷后，預(yù)期公司將持續(xù)為脫穎而出的新產(chǎn)品，如積目、對(duì)緣等，擴(kuò)大買(mǎi)量，擴(kuò)大垂直用戶(hù)群體，并進(jìn)行有效變現(xiàn)，為公司的收入和利潤(rùn)持續(xù)貢獻(xiàn)新增量。
堅(jiān)持“互娛”戰(zhàn)略：拓寬細(xì)分領(lǐng)域，獲取較高單用戶(hù)價(jià)值
映客表示，未來(lái)集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持“互動(dòng)娛樂(lè)+社交”戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力。在穩(wěn)健發(fā)展現(xiàn)有領(lǐng)域業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極拓展創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)，覆蓋更多領(lǐng)域及更多年齡層面的人群，探索更豐富多元的商業(yè)模式，加強(qiáng)集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，通過(guò)研發(fā)投入積極布局5G、AI、AR等前沿技術(shù)，探索全新互動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景，提升用戶(hù)體驗(yàn)。
“第一上海”公司評(píng)論稱(chēng)，當(dāng)下秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)相對(duì)飽和，映客的策略并非是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)行流量份額比拼，而是選擇研發(fā)基于公司擅長(zhǎng)的“互動(dòng)娛樂(lè)”板塊下細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品，并及時(shí)推向市場(chǎng)。這一策略主要作用在于充分利用公司的能力，將業(yè)務(wù)邊界進(jìn)行拓寬，而細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)通常的表現(xiàn)特點(diǎn)在于較高的單用戶(hù)價(jià)值，變現(xiàn)能力強(qiáng)。
“公司的創(chuàng)新產(chǎn)品之所以能快速成功得到孵化，歸功于強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，優(yōu)秀的商業(yè)化運(yùn)作能力使得創(chuàng)新產(chǎn)品能夠獲得較高的回報(bào)率，短期內(nèi)即實(shí)現(xiàn)盈利。”
