對于企業(yè)來說，這場百年不遇的疫情，其實就是一場大考。
只有在成績公布的那一天，你才能看清楚這個企業(yè)的真正斤兩。
事實證明，蘋果的確是一個重量級的優(yōu)等生。
美國時間 7 月 30 日，蘋果公布了截至 2020 年 6 月 30 日第三財季業(yè)績，這份成績單可以用一個字來形容：秀。
其中，上個季度蘋果的凈利潤為 112.53 億美元，同比增長了 12%。
還記得前段時間 Apple Store 實體零售店中玻璃被砸、設(shè)備被搶嗎?
與這樣的利潤表現(xiàn)相比，那點兒損失真不算什么。
一份優(yōu)秀的的成績單
來看看蘋果在 Q3 的這份成績單。
財報顯示：
蘋果 Q3 總營收為 596.83 億美元，比去年同期的 538.09 億美元，增長了 11%;
蘋果 Q3 凈利潤為 112.53 億美元，比去年同期的 100.44 億美元，增長了 12%。
596.83 億美元，是蘋果在歷年 Q3 財報中的最高營收記錄。
不僅如此，即使是在新冠肺炎疫情的影響之下，蘋果的營收和利潤同比增長率的百分比依然超過兩位數(shù)，的確是好成績。
值得一提的是，這份成績也遠遠超過了華爾街分析師的預(yù)期——此前，31 名華爾街分析師對蘋果 Q3 營收的平均預(yù)期為 522.5 億美元。
受此影響，蘋果的股價也在美股盤后交易中大幅上漲，一度超過 5%，突破了過去 52 周的最高價格。
值得一提的是，在這 596.83 億美元的營收中，來自 iPhone 的營收為 264.18 億美元，去年同期為 259.86 億美元。
按此計算，iPhone 的營收占比為 45.27%。
可見，在 Q3 財報中，蘋果對 iPhone 的營收依賴再次減輕，其營收結(jié)構(gòu)再次得到優(yōu)化，這對蘋果來說是一件好事。
對于這份財報，Tim Cook 點評稱：
蘋果公司第三財季業(yè)績創(chuàng)下紀錄，其推動力來自于產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長，并來自于所有地區(qū)業(yè)務(wù)的增長。
Tim Cook 還表示，在當(dāng)前這個不確定時期，這種業(yè)績表現(xiàn)證明了蘋果的產(chǎn)品在客戶生活中發(fā)揮的重要作用，也證明了蘋果公司堅持不懈的創(chuàng)新精神。
聽起來有點虛，但不算是假話。
Mac 和 iPad 是大功臣
在蘋果的歷屆財報中，iPhone 都是重點關(guān)注對象。
但這次，iPhone 的營收占比雖然依舊強勢，但它對整體營收增長的貢獻很小，其營收同比增長率不到 2%，幾乎可以忽略不計。
針對 iPhone 的表現(xiàn)，Tim Cook 評價稱：超出預(yù)期。
他表示，在不同的國家，比如在美國，蘋果的手機銷量排行前兩名，在英國排名前四的手機中，蘋果占三個，在澳大利亞，排名前六的手機中蘋果占五個——而在中國，iPhone 11 是銷量最好的手機。
他強調(diào)，在不同的國家，蘋果手機銷量都領(lǐng)先。
至于最新發(fā)布的 iPhone SE，Tim Cook 表示，iPhone SE 早期銷售數(shù)據(jù)顯示銷量比預(yù)測的要好，主要原因可能是今年的換機人數(shù)比去年的要多——iPhone SE 對于那些喜歡小屏幕的消費者非常有吸引力，加上超低價，讓 iPhone SE 非常受歡迎。
他表示，盡管 iPhone SE 也對業(yè)績有很大幫助，但 iPhone 11 依舊是銷量最好的手機。
我們來看其他幾個產(chǎn)品類別的營收表現(xiàn)：
來自于 Mac 的凈營收為 70.79 億美元，相比之下去年同期為 58.20 億美元，同比增長率高達 21.6%;
來自于 iPad 的凈營收為 65.82 億美元，相比之下去年同期為 50.23 億美元，同比增長率高達 31%;
來自于可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的凈營收為 64.50 億美元，相比之下去年同期為 55.25 億美元，同比增長 16.7%;
來自于服務(wù)的凈營收為 131.56 億美元，相比之下去年同期為 114.55 億美元，同比增長 14.8%，有所放緩。
可以看到到，所有產(chǎn)品類別的總營收都出現(xiàn)了增長。
其中，雷鋒網(wǎng)觀察到，Mac 和 iPad 這兩個產(chǎn)品類別的增長表現(xiàn)比較引人注目，增長率都超過 20%。
對此，蘋果公司 CEO Tim Cook 表示，庫克表示，由于防疫封鎖規(guī)定和遠程學(xué)習(xí)的增加，疫情可能促進了 iPad 和 Mac 的銷售——這非常容易理解。
但出人意料的是，蘋果方面還表示，許多購買 iPad 和 Mac 的客戶都是新客戶。
另外，在本次財報中，來自于服務(wù)的營收增長有所放緩，這可能與疫情之下人們的消費行為有所減少相關(guān)。
可見，疫情對蘋果來說，也是一把雙刃劍，有正面影響，也有負面影響。
中國對蘋果的重要性
每次蘋果舉行財報電話會議，Tim Cook 都免不了多次談到中國。
這是因為，無論是消費端還是供應(yīng)端，中國對蘋果來說都是重要的，尤其是在供應(yīng)端，這種重要性更為明顯。
那么，蘋果 Q3 在中國市場的表現(xiàn)如何呢?
如果按照地區(qū)來看，蘋果在各個市場區(qū)域的營收表現(xiàn)如下：
美洲部門的凈營收為 270.18 億美元，相比之下去年同期為 250.56 億美元;
歐洲部門凈營收為 141.73 億美元，相比之下去年同期為 119.25 億美元;
大中華區(qū)凈營收為 93.29 億美元，相比之下去年同期為 91.57 億美元;
日本部門凈營收為 49.66 億美元，相比之下去年同期為 40.82 億美元;
亞太其他地區(qū)凈營收為 41.99 億美元，相比之下去年同期為 35.89 億美元。
可以看到，蘋果在各個區(qū)域的營收都出現(xiàn)了上漲，這是非常難得的成績。
其中，在以中國市場為主的大中華區(qū)，在中國智能手機市場競爭異常激烈的情況下，蘋果營收依然出現(xiàn)增長，的確是可圈可點。
當(dāng)然，總體來看，歐美市場依然是蘋果營收的大本營，美洲部門加上歐洲部門的營收占比高達 69.02%。
對比來看，大中華區(qū)的營收占比為 15.63%。
在財報電話會議中，Tim Cook 對中國市場進行了專門點評，他表示：
中國市場本季度增長 2%，中國相比其他國家受匯率影響的程度更大，大概是 400 基準(zhǔn)點，以固定匯率計算，增長了大概 6%。iPhone 11 是大中華區(qū)銷量最好的機型，我們對此非常驕傲…… 我們對這個業(yè)績表現(xiàn)非常滿意。
Tim Cook 還表示，在中國市場，iPad 銷量也創(chuàng)下了六月份的新高，主要刺激因素是遠程工作和學(xué)習(xí)，這和其他國家是一樣的。
同時，本季度的 Mac 銷量出現(xiàn)了兩位數(shù)增長，服務(wù)業(yè)務(wù)也創(chuàng)下六月份新高。
值得一提的是，在中國市場，有 25% 購買 Mac 的客戶是 Mac 的新客戶，而購買 iPad 的中國市場用戶中，新客戶的占比甚至達到三分之二。
當(dāng)然，如果從供應(yīng)端來看的話，蘋果旗下 iPhone、Mac 和 iPad 等產(chǎn)品在 Q3 的市場表現(xiàn)，也離不開中國在蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈等方面的有力支撐。
所以這一次，Tim Cook 還真的應(yīng)該感謝中國。
但蘋果還面臨不確定性
蘋果的 Q3 表現(xiàn)，的確是超出預(yù)期。
基于對其股價的自信，蘋果方面還宣布，公司董事會還批準(zhǔn)了一項 1:4 的股票分割計劃，目的是讓更多投資者可以更容易地獲得該公司的股票。
雷鋒網(wǎng) (公眾號：雷鋒網(wǎng))獲悉，經(jīng)股票分割調(diào)整后的股票交易，將于 2020 年 8 月 31 日開始進行。
當(dāng)然，盡管如此，在疫情之下，蘋果也面臨一些不確定性。
一個非常明顯的體現(xiàn)是，在本次財報中，并未提供對 2020 財年第四財季的業(yè)績展望。
另外，雷鋒網(wǎng)特別關(guān)注到，在財報電話會議中，蘋果公司 CFO Luca Maestri 也確認，蘋果今年的新品，將會延遲數(shù)周時間。
毫無疑問，這正是疫情的影響。
值得一提的是，Tim Cook 也在財報電話會議中表示，iPad 和 Mac 本季度供應(yīng)面臨壓力。
可見，盡管蘋果在 Q3 的優(yōu)秀表現(xiàn)，有賴于用戶對 iPad 和 Mac 的產(chǎn)品需求旺盛——但如果供應(yīng)跟不上需求，對蘋果 Q4 財報表現(xiàn)來說，依然不是好事。
所謂禍福相依，大概就是這個道理。
不過，對于蘋果來說，它在未來發(fā)展的另外一個隱憂，是美國政府。
尤其是在特朗普政府的執(zhí)掌之下，中美關(guān)系已經(jīng)收到前所未有的影響，這對蘋果的總體供應(yīng)鏈穩(wěn)定和它在中國市場的表現(xiàn)來說，是一個不小的威脅。
另外，在美國，蘋果也在面臨美國國會在反壟斷方面的發(fā)難，而美國總統(tǒng)特朗普本人更是表示，如果國會不做出實質(zhì)性動作，他將會以行政名義出手。
又是一個潛在的威脅。
反過來看，無論是產(chǎn)品供應(yīng)端，還是市場消費端，蘋果則是實實在在地從中國的經(jīng)濟發(fā)展和疫情防控中受益，后者甚至在供應(yīng)端起到了支撐作用。
這一點，Tim Cook 恐怕比誰都明白。
