據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示,2019年中國(guó)投影儀市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到462萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.3%,預(yù)計(jì)到2024年,中國(guó)投影儀市場(chǎng)的五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)14%。
在過(guò)去很長(zhǎng)的時(shí)間,國(guó)內(nèi)的投影儀市場(chǎng)一度為愛(ài)普生、索尼、NEC 等日系企業(yè)所霸占,但近幾年伴隨消費(fèi)升級(jí)和新型投影光源的出現(xiàn),國(guó)內(nèi)眾多富有創(chuàng)新精神的企業(yè)紛紛抓住投影行業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇,迎戰(zhàn)傳統(tǒng)投影巨頭,不僅拉近了與國(guó)外品牌的差距,甚至在部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了反超。
不同于企業(yè)辦公應(yīng)用的投影儀,家庭投影儀對(duì)可玩性、智能性有更高的要求,市場(chǎng)潛力也更為可觀。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,相較于商用投影儀在2019年銷量實(shí)際有近12%的下降,家庭投影儀出貨量超過(guò)279萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)23%。顯然,家庭投影儀已經(jīng)成為撐起投影儀市場(chǎng)增長(zhǎng)的生力軍。
從整個(gè)家用投影儀市場(chǎng)來(lái)看,使用單片LCD光源解決方案的小品牌大量涌入市場(chǎng)使低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)加劇,出貨比例最大的還是2千元以下低端投影儀。不過(guò),盡管這些低價(jià)產(chǎn)品銷量不菲,但在總體上品質(zhì)仍舊需要提升,售后服務(wù)體系有待改善。
從行業(yè)邏輯上,無(wú)論是存量還是增量市場(chǎng),中高端投影儀市場(chǎng)的賽道都更為寬廣。在家用消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)貝,其投影產(chǎn)品就是定位于中高端領(lǐng)域,上線僅一年多時(shí)間就成功躋身市場(chǎng)一流梯隊(duì),并在2020年6月中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)銷額TOP10榜單上沖入第三 ,被諸多媒體冠以黑馬之名。
鑒于一味參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在消費(fèi)升級(jí)和以客戶體驗(yàn)為核心的市場(chǎng)大環(huán)境下無(wú)益于健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,嗅覺(jué)敏銳的當(dāng)貝投影以客戶需求為核心,建立了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的營(yíng)銷模式、線上線下協(xié)同的方式,提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體系,持續(xù)不斷地進(jìn)行市場(chǎng)教育,引導(dǎo)市場(chǎng)方向,其“高端旗艦”的品牌認(rèn)知已在消費(fèi)者心中建立。除之前發(fā)布的當(dāng)貝投影F1、F1C、D1等產(chǎn)品廣受好評(píng)外,今年的年度旗艦級(jí)投影儀產(chǎn)品當(dāng)貝F3在618期間也迅速躋身熱銷商品榜。
此外,由于當(dāng)貝是以軟件起家,其投影產(chǎn)品獨(dú)家內(nèi)置的當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)專為大屏幕研發(fā),革新式地采用了橫向大瀑布流式、可自由刪減喜愛(ài)板塊,區(qū)別于傳統(tǒng)矩陣式排列,顯得更加清爽有條理,呈現(xiàn)極簡(jiǎn)美感,切切實(shí)實(shí)的給用戶帶來(lái)極致暢快的大屏觀影體驗(yàn)。
后疫情時(shí)代,人們對(duì)家庭影院的需求不斷擴(kuò)大,家用投影儀產(chǎn)品成了最大的一波浪潮,堪稱是拉動(dòng)投影儀行業(yè)增長(zhǎng)的核心加速器。相信隨著游戲用戶的增多和大家對(duì)于家庭娛樂(lè)深度需求的覺(jué)醒,當(dāng)貝投影將推出更多更加智慧的中高端產(chǎn)品,不斷刷新消費(fèi)者的認(rèn)知。
