隨著行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，教育廣告主想在暑期競(jìng)爭(zhēng)中“C位”出道，搶占消費(fèi)者注意力，面臨重重考驗(yàn)：如何有效使用定向能力，高效觸達(dá)高潛力用戶人群?如何產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，凸顯品牌賣點(diǎn)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?
為了幫助更多企業(yè)充分了解后疫情時(shí)代教育行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在數(shù)字化變革的行業(yè)洗牌期拿下關(guān)鍵“賽點(diǎn)”，360智慧商業(yè)發(fā)布《教育行業(yè)營銷投放指南》，全面解讀教育行業(yè)關(guān)注趨勢(shì)以及營銷投放關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為企業(yè)的營銷與數(shù)字化革新提供實(shí)操指引。
審時(shí)度勢(shì)，洞悉教育行業(yè)關(guān)注最新趨勢(shì)
疫情之下，教育部提出的“停課不停學(xué)”為教育行業(yè)數(shù)字化按下了“加速鍵”。一時(shí)間，在線教育熱度大增，教育行業(yè)整體關(guān)注度不減反增，大小品牌紛紛發(fā)力搶灘，教育行業(yè)加速升溫，呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。
雖受新冠肺炎疫情影響，2020年就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，但也更加刺激了消費(fèi)者對(duì)于教育提升的需求大幅上漲，而7-8月份更是K12、語言培訓(xùn)、職業(yè)培訓(xùn)、學(xué)歷教育等廣告投放的流量旺季。隨著暑假來臨，對(duì)于中小企業(yè)主來說，又面臨著新一波的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，更需要提前布局，爭(zhēng)取先機(jī)。
以用戶為中心，掌握用戶痛點(diǎn)
投放第一步，先了解用戶。360大數(shù)據(jù)通過對(duì)于教育用戶的數(shù)據(jù)匯總，細(xì)致分析了教育用戶的地域關(guān)注趨勢(shì)、端口關(guān)注趨勢(shì)以及搜索關(guān)鍵詞關(guān)注趨勢(shì)等。
- 廣東、浙江、江蘇、北京、山東為教育用戶聚集地，暑期需重點(diǎn)投放
- PC搜索主要受眾人群為上班族，檢索高峰時(shí)段明顯
- 移動(dòng)端全天候活躍，需保證預(yù)算充足、廣告全天在線
- 品牌關(guān)鍵詞關(guān)注度居高不下，產(chǎn)品詞關(guān)注度也很高，是各家獲量的重點(diǎn)
- 品牌詞和產(chǎn)品詞搜索目的性強(qiáng)，賬戶轉(zhuǎn)化表現(xiàn)更好，是重點(diǎn)優(yōu)化對(duì)象。
360新產(chǎn)品組合重拳出擊，快速提升CTR
從用戶的大數(shù)據(jù)顯示來看，目前PC搜索廣告、移動(dòng)信息流廣告仍然是用戶獲取教育信息的重點(diǎn)渠道。360以優(yōu)質(zhì)流量+精準(zhǔn)人群定向的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，從流量拓展、創(chuàng)意優(yōu)化、線索收集等方面能夠幫助教育企業(yè)廣告主精準(zhǔn)拓量、提升CTR，助力提量獲客。
除此之外，360產(chǎn)品升級(jí)之后多個(gè)組建模塊可隨意組合、內(nèi)容豐富，品牌多維度信息展示，信息豐富度高，幫助品牌價(jià)值強(qiáng)體現(xiàn)。另外還能由用戶感興趣的品牌周邊詞進(jìn)行有效擴(kuò)充，降低點(diǎn)擊成本，提升CTR，更有超多精彩投放玩法等你解鎖。
