6月23日，數(shù)字營銷行業(yè)“風向標”，第11屆金鼠標數(shù)字營銷大賽公布獲獎名單?？焓执帕σ鎽{借短視頻直播+營銷解決方案，從1300余件優(yōu)秀案例中脫穎而出，榮膺“年度最佳數(shù)字營銷平臺”，“天貓老鐵狂歡夜”項目斬獲創(chuàng)意傳播類銅獎。
金鼠標數(shù)字營銷大賽作為數(shù)字營銷領域的頂級專業(yè)賽事，得到各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與。金鼠標聯(lián)合創(chuàng)辦人、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授表示，獲獎案例代表了數(shù)字營銷領域最前沿的思考和探索。廣告主的數(shù)字化轉型對營銷提出新要求，只有滿足用戶個性化需求，能夠與用戶互動并帶來轉化的營銷解決方案才會受到青睞。
磁力引擎印證了金鼠標獎對數(shù)字營銷趨勢的觀察。2019年，快手營銷平臺升級為磁力引擎，依托于快手優(yōu)質的公域流量和獨特的私域流量，通過強大的AI+DA的技術能力，以人、內容、流量、創(chuàng)意為四大驅動力構建起的成熟的短視頻直播+全鏈路營銷，幫助客戶打造商業(yè)連接器，實現(xiàn)與用戶的全面觸達、連接和轉化。該路徑得到大賽認可，榮獲“年度最佳數(shù)字營銷平臺”。
斬獲本屆大賽創(chuàng)意傳播類銅獎的“天貓老鐵狂歡夜”項目，則充分詮釋了快手磁力引擎的營銷潛能。這場快手聯(lián)合天貓打造的數(shù)字營銷盛宴，邀請61位達人以跨屏直播的新玩法強勢吸睛，“雙11”當天4個小時直播觀看人次超過1億，同時在線人數(shù)峰值超過1000萬，相關話題標簽頁作品曝光量超過10億。該活動將短視頻預熱、跨屏直播的形式相結合，最大化利用站內外營銷工具和渠道，打通高曝光的公域流量與強信任的私域流量，賦能品牌實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。
實際上，“天貓老鐵狂歡夜”項目，只是磁力引擎賦能商業(yè)合作伙伴的一個縮影?！?019磁力引擎年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年快手商業(yè)磁力引擎頭部客戶數(shù)量超過1000個，幫助20萬快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，商業(yè)流量規(guī)模提升600%。2020年Q1，快手戰(zhàn)“疫”行動拿出10億人民幣官方補貼助力商家轉型，促生50萬新增活躍商家，磁力引擎活躍商家總數(shù)突破150萬。
今年以來，為滿足客戶多元營銷需求，快手磁力引擎不斷優(yōu)化升級，推出多樣化的創(chuàng)新營銷玩法。3月，快手發(fā)起“超級品牌日”活動，吸引格力、美的等品牌入駐，目前累計銷售總額破10億，撬動品牌數(shù)字營銷新藍海。5月，快手主辦的“國貨發(fā)光”，憑借廣闊而多元的玩法，給中國品牌創(chuàng)造了更多營銷方式。其中，“云上非遺館”板塊涵蓋眾多中國“老字號”品牌，通過直播和短視頻的形式帶領老鐵見證歷史傳承與匠心風采，獲得了超200萬用戶的圍觀和助力。
未來，磁力引擎將以本次獲獎為契機，以更多元、更創(chuàng)新、更開放的姿態(tài)打造更加繁榮的快手商業(yè)生態(tài)，通過短視頻直播+數(shù)字營銷產(chǎn)品的不斷豐富和玩法持續(xù)創(chuàng)新，為每一位商業(yè)伙伴注入可持續(xù)發(fā)展的動力，在快手生態(tài)內實現(xiàn)共生共贏。
