6月16日，一則“騰訊即將入股愛奇藝“的消息刷屏了，互聯(lián)網(wǎng)人不禁要問，難道長視頻領(lǐng)域的三國殺局面要走到終局了嗎?次日，據(jù)36氪報道，百度回應(yīng)向騰訊出售愛奇藝股權(quán)：”別亂猜了，愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會一如既往支持愛奇藝的發(fā)展“。
資本市場的子彈可以再飛一會，但愛奇藝憑借與百度內(nèi)容生態(tài)的高效協(xié)同，持續(xù)鞏固第一地位早已是不爭的事實。當前長視頻領(lǐng)域競爭加劇、版權(quán)成本不斷攀升，同時疫情導(dǎo)致影視綜行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)存在一定障礙?；诖?，如何獲取精準用戶乃至讓目標用戶路轉(zhuǎn)粉成為長視頻公司的重要課題。
在這一點上，倚靠百度的愛奇藝擁有天然優(yōu)勢。百度內(nèi)容生態(tài)擁有10億總用戶，日均響應(yīng)60億次搜索互動。一方面，搜索作為用戶主動表達需求的第一入口，可以幫助愛奇藝精準獲客;另一方面，智能小程序作為主動經(jīng)營用戶的陣地，可以幫助愛奇藝沉淀用戶、促成會員購買。相比其他營銷手段，百度更了解用戶需求，也能幫助愛奇藝完成從獲客到變現(xiàn)一站式宣發(fā)與轉(zhuǎn)化，對以愛奇藝為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值越來越大。
以愛奇藝最近結(jié)束的熱門綜藝《青春有你2》為例，在百度App搜索“青春有你2“，可以看到包括節(jié)目介紹、選手行程、百科、新聞資訊等在內(nèi)的全面信息。不僅如此，用戶還可以點擊“立即播放“，直接跳轉(zhuǎn)到愛奇藝智能小程序觀看綜藝內(nèi)容，從搜索查詢節(jié)目信息，到直接觀看內(nèi)容，成為愛奇藝用戶，流程順暢一氣呵成。
除了常規(guī)流量入口，百度還在重要節(jié)點投入大量補貼舉辦用戶運營活動，幫助愛奇藝等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容方培育用戶習(xí)慣、促成會員購買。
618期間，百度智能小程序就聯(lián)合聯(lián)合愛奇藝、喜馬拉雅、十點讀書、知乎等眾多優(yōu)質(zhì)版權(quán)音視頻開發(fā)者推出“視聽盛宴”活動。只要打開百度App搜索“視聽盛宴”即可進入活動頁，暢享最低1折的會員與付費內(nèi)容福利。除了搜索入口，百度還提供包括百度App開屏、信息流、貼吧、知識體系等在內(nèi)的百度內(nèi)容生態(tài)矩陣資源扶持，幫助內(nèi)容類智能小程序開發(fā)者提供更加豐富的流量獲取路徑。
騰訊與愛奇藝的傳聞尚且不明朗，但“搜索+智能小程序“的組合拳已經(jīng)打通從信息查詢、觀看內(nèi)容到付費轉(zhuǎn)化的全鏈路，為愛奇藝影視宣發(fā)與轉(zhuǎn)化起到了助推器的作用。得益于智能小程序的服務(wù)價值與百度搜索本身分發(fā)優(yōu)勢，愛奇藝的影視綜藝宣發(fā)不僅能夠搶占用戶注意力，而且更能夠留住用戶、轉(zhuǎn)化用戶，實現(xiàn)品效合一。
