6月13日是我國第15個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日，為更好地弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，抖音推出“云游中國”系列直播活動(dòng)，聯(lián)合25個(gè)中國的世界遺產(chǎn)地通過直播展示各自文化與特色，讓更多人走近、了解世界遺產(chǎn)。
截至2019年7月，全球1121處世界遺產(chǎn)中，中國有55處。6月13日起至30日，25場(chǎng)世界遺產(chǎn)地直播將陸續(xù)上線，參與方中既有故宮、良渚古城遺址、殷墟、曲阜孔廟等世界文化遺產(chǎn)地，也有九寨溝、梵凈山等世界自然遺產(chǎn)地。在抖音APP內(nèi)搜索“云游中國”話題，即可查看專題頁面，預(yù)約直播。
首場(chǎng)直播將于6月13日10點(diǎn)開始，由殷墟博物館帶來“一片甲骨驚天下，一口方鼎讀歲月”主題直播，帶網(wǎng)友欣賞青銅器、玉器等千年器物，展示戶外考古場(chǎng)景，并與成都金沙遺址連線，對(duì)比介紹中原文明與古蜀文明。
1388歲的布達(dá)拉宮是世界上海拔最高的宮殿，1994年被列為世界文化遺產(chǎn)。本月底，布達(dá)拉宮將首次在抖音直播，帶網(wǎng)友欣賞宮殿建筑、壁畫、木雕、靈塔，及以往不常開放的區(qū)域。
在北京故宮直播場(chǎng)次中，多位知名專家學(xué)者將從故宮出發(fā)，帶網(wǎng)友行走北京中軸線，串聯(lián)起北京老城區(qū)文化遺產(chǎn)，感受百年古跡的秀雅之美。嘉賓包括故宮前院長(zhǎng)單霽翔 、央視主持人白巖松、北京大學(xué)教授張頤武、故宮文化傳播研究所所長(zhǎng)祝勇等人。
此外，參與活動(dòng)的世界遺產(chǎn)地都推出了特色直播，河南龍門石窟會(huì)在夜間開播，帶網(wǎng)友欣賞夜間石窟造像的別樣風(fēng)采;山西云岡石窟將在直播中推出單面墻數(shù)佛像挑戰(zhàn)，通過佛像帶網(wǎng)友了解石窟藝術(shù);在成都大熊貓基地，網(wǎng)友可在直播中了解熊貓的生活習(xí)慣和生物多樣性保護(hù)的重要性;在梵凈山，直播將從景區(qū)入口開始，一路游覽到海拔兩千多米的紅云金頂，帶網(wǎng)友欣賞蘑菇石等獨(dú)特景觀，了解稀有動(dòng)植物。
山西省文物局副局長(zhǎng)趙曙光對(duì)抖音助力山西的世界文化遺產(chǎn)宣傳推介給予肯定。他表示，三晉大地物華天寶，自古以來就有“表里河山”之說，是當(dāng)之無愧的文物大省、文化大省。這其中，平遙古城是中國境內(nèi)保存最為完整的古代縣城，云岡石窟是中國杰出的早期佛教石窟藝術(shù)，是人類文明的瑰寶。通過參與本次抖音直播活動(dòng)，可以更直觀地展示山西深厚的歷史文化和資源稟賦。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，直播具有真實(shí)性、互動(dòng)性、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以讓陳列在廣闊大地上的文化遺產(chǎn)“活”起來，更好地與公眾溝通。同時(shí)，我們也希望通過直播的方式，激發(fā)網(wǎng)友對(duì)文化和自然遺產(chǎn)的興趣，了解其中深厚的文化。
除了文化和自然遺產(chǎn)地，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也是世界遺產(chǎn)的重要組成部分。在文化和自然遺產(chǎn)日到來之際，抖音還上線“非遺市集”等活動(dòng)，展示非遺之美，推廣知名非遺創(chuàng)作者親手制作的非遺好貨，讓更多老手藝通過直播帶貨打開新銷路。
此前，抖音在非遺的大眾傳播方面已經(jīng)做了不少嘗試。2019年4月，抖音推出“非遺合伙人”計(jì)劃，通過加強(qiáng)流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開放平臺(tái)及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，讓更多年輕人看見非遺、愛上非遺。
抖音方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月31日，抖音相關(guān)視頻涵蓋了96%的國家級(jí)非遺項(xiàng)目，共涉及1318項(xiàng)。抖音開始讓更多人了解非遺、愛上非遺。共計(jì)超過4800萬個(gè)非遺視頻被播放了2000億次，獲得點(diǎn)贊數(shù)近65億。有媒體評(píng)論稱，抖音已成為最大的非遺傳播平臺(tái)。
