6月6日，在主題為“直播帶貨促發(fā)展 電商惠民助邯城”的2020邯鄲首屆直播電商節(jié)啟動儀式上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖首次解讀了百度對于直播帶貨的定義。沈抖表示，百度直播帶貨不僅僅是帶貨，而是更注重構(gòu)建品牌軟實力，百度致力于將直播帶貨打造成驅(qū)動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新手段、新動力。
打造地方和品牌能見度，發(fā)掘長尾經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
后疫情階段，盡快恢復(fù)社會經(jīng)濟(jì)秩序成為頭等大事，直播帶貨成為了提振消費、刺激生產(chǎn)的重要手段，各大直播平臺和企業(yè)紛紛開起直播帶貨，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
不久前，百度聯(lián)合湖北省網(wǎng)信辦及武漢、荊州等市網(wǎng)信辦打造的“寶藏湖北”公益直播活動中，襄陽高香茶、洪湖蓮藕、荊州魚糕等數(shù)十款具有湖北地域特色的美食、特產(chǎn)通過百度直播迅速地銷往全國各地，形成了很強(qiáng)的示范效應(yīng)。
對此，沈抖指出，百度直播帶貨并不局限于一時銷量的提升，而是著眼于打造地方和品牌的能見度，構(gòu)建品牌軟實力以形成更長尾的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。“我們堅信這樣的直播帶貨模式，才是真正有益于品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的。”
“這次嘗試讓當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)和我們自己都看到了百度直播在助力社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)、帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的能力和價值。”沈抖表示，借由此次邯鄲直播電商節(jié)活動，百度期待與河北省更多的政府、企業(yè)和機(jī)構(gòu)開展持久深入的合作，共同將直播帶貨打造成為驅(qū)動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新手段、新動力。
以信息知識為核心，精準(zhǔn)滿足用戶需求
2020年以來，百度直播以信息和知識為核心，組織了大量用戶需要且有價值的的直播。疫情期間，百度推出了數(shù)百場健康類直播，邀請醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)＜抑v解防疫知識;百度直播還邀請經(jīng)濟(jì)學(xué)家、博物館館長、老師等各行業(yè)的專業(yè)人士直播分享他們擅長的知識和內(nèi)容。據(jù)介紹，這些直播在百度平臺上非常受歡迎，每場都能吸引數(shù)百萬觀眾。
在沈抖看來，搜索和知識是百度直播帶貨區(qū)別于其他直播帶貨的差異化優(yōu)勢。一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識需求，百度可以基于此為用戶提供需要的直播，并通過營造知識氛圍，引導(dǎo)用戶下單;另一方面，百度還可以通過搜索給予直播帶貨更好的流量支持，這也是其他電商直播玩家不具備的優(yōu)勢。
QM最新發(fā)布的《2020移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》也指出，BAT等巨頭平臺化戰(zhàn)略提速，百度智能搜索流量是用戶繞不開的流量通路之一。
“搜索的用戶都是帶著明確需求而來的，所以百度直播可以更精準(zhǔn)地滿足有需求的用戶”。沈抖強(qiáng)調(diào)，與搜索和知識導(dǎo)購的強(qiáng)綁定，也成為了百度布局直播帶貨的獨有標(biāo)簽。
