6月6日，由河北省商務(wù)廳、邯鄲市人民政府主辦，百度及河北省電子商務(wù)協(xié)會等聯(lián)合承辦的2020邯鄲首屆直播電商節(jié)正式啟動。百度集團執(zhí)行副總裁沈抖表示，百度直播在助力社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展方面有著獨特的能力和價值，百度希望通過直播帶貨，為地方經(jīng)濟發(fā)展提供新動力。
這也百度首次對直播帶貨進行官方定義：以搜索和知識導購為核心，百度直播帶貨能夠創(chuàng)造更廣泛的社會價值，為帶動復(fù)工復(fù)產(chǎn)及地方經(jīng)濟復(fù)蘇注入數(shù)字驅(qū)動力。
開展多維政企合作，直播帶貨助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)
今年以來，百度不斷加碼直播，并取得了不俗的階段性成果。疫情期間，為滿足用戶的多元化需求，百度邀請了健康、經(jīng)濟、文化、教育等各個領(lǐng)域的專家學者在百度開播，分享知識和內(nèi)容，貼合自身的信息和知識屬性。同時，百度也在不斷增加對直播的投入和傾斜，在5月召開的“萬象大會”上，百度移動生態(tài)正式公布了百度直播“聚能計劃”，計劃用5億補貼打造1000位明星主播。
隨著疫情防控進入常態(tài)化，全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、加快恢復(fù)產(chǎn)能成為了當前的主要任務(wù)。在此背景下，百度開始加碼直播帶貨，就是希望將百度生態(tài)的搜索特性、知識屬性以及流量資源，轉(zhuǎn)化為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的新勢能，加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)進程。
以此次合作為例，作為主要承辦方，百度將整合平臺勢能，與邯鄲市在直播帶貨領(lǐng)域進行深層聯(lián)動，幫助當?shù)亟鉀Q銷售通路、專業(yè)技能以及資金等問題。
為了進一步發(fā)揮百度直播帶貨的能力和價值，6日當晚，百度還將推出“小度帶你游邯鄲，好吃好喝樂翻天”直播帶貨活動，并邀請原邯鄲市文物局長做客直播間，介紹邯鄲的地方文化并推廣農(nóng)特產(chǎn)品。
構(gòu)建品牌長期價值，探索知識直播帶貨新路徑
值得注意的是，這并不是百度首次嘗試直播帶貨。此前，百度就已經(jīng)探索出了一條獨特的直播帶貨路徑。
不久前，百度聯(lián)合湖北省網(wǎng)信辦、各市網(wǎng)信辦共同打造了10小時不間斷的“寶藏湖北”公益直播活動，與之前比拼全網(wǎng)最低價的直播方式不同，該活動采用慢直播形式，用相當長的篇幅講述當?shù)氐淖匀伙L光、人文景觀等，通過營造知識和文化場景而進行直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，活動累計吸引了超過400萬人次觀看，襄陽高香茶、洪湖蓮藕、荊州魚糕等數(shù)十款湖北美食、特產(chǎn)通過百度直播平臺迅速銷往全國各地。
此次直播帶貨的嘗試，也讓當?shù)卣?、企業(yè)以及百度自身看到了百度直播在助力社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)、帶動地方經(jīng)濟發(fā)展方面的能力和價值。
沈抖還強調(diào)，百度的直播帶貨并不僅僅局限于一時銷量的提升，而是更著眼于打造地方和品牌的能見度，構(gòu)建品牌軟實力以形成更長尾的經(jīng)濟效應(yīng)。
在這背后，是百度直播基于移動生態(tài)特色而形成的差異化優(yōu)勢。首先，百度在信息與知識領(lǐng)域深耕多年，能夠為用戶提供有價值、高質(zhì)量的直播內(nèi)容;其次，基于搜索+信息流+小程序，百度直播可以與不同場景、不同需求很好地進行結(jié)合，極大豐富了直播和購物場景;再者，百度在AI、VR等技術(shù)上的領(lǐng)先，也可以讓直播的風格更加多樣，互動感更強，這些都是其他直播平臺并不具備的優(yōu)勢。
有分析認為，“寶藏湖北”直播活動以及此次與邯鄲的合作可被看作是百度直播帶貨的起點。已經(jīng)跑通直播帶貨模式的百度未來還會與更多地方展開合作，通過其搜索特性和知識導購屬性，加快助推各地經(jīng)濟快速復(fù)蘇和有序發(fā)展。這也將是未來一段時間百度直播帶貨的核心戰(zhàn)略方向。
