“足不出戶逛非遺，漲姿勢!”“身為中國人，看到這些文化傳承太自豪了”……在200萬老鐵的點贊、評論中，內(nèi)聯(lián)升的布鞋、榮寶齋的硯臺、瑞蚨祥的旗袍等精美絕倫的“老字號”產(chǎn)品，在快手“國貨發(fā)光”活動板塊中的“云上非遺館”犀利直播中里，將“老字號”的匠心產(chǎn)品與文化傳承，一一呈現(xiàn)。
非遺老字號品牌再發(fā)光
近年來“非遺”備受人們關(guān)注，這些具有中華文明特色的精神符號與文化標簽，在新時代的不斷探索下，也迸發(fā)出了全新的品牌能量，“國貨復(fù)興”、“國潮”等詞匯也再次成為年輕群體的時尚趨勢與潮流風(fēng)口。而快手在助力老字號們實現(xiàn)品牌曝光價值的同時，也為文化傳承與匠心發(fā)揚注入了新的活力。
本次直播活動中，在非遺文化傳承人的直播間中，眾多“老字號”品牌將百年技藝與知識，和大家零距離分享。一得閣精妙的“制墨八法”，內(nèi)聯(lián)升鞋底的不同針法工藝，京琺景泰藍的細節(jié)之美，讓老鐵們在直播中感受到中國老字號的匠心文化，也揭開了中華文化的傳承之美。
而通過直播，非遺老字號們也感受到快手平臺的魅力。一得閣制墨技藝第四代非遺傳承人魏光耀表示：“非常感謝快手平臺給予這樣的機會。讓更多人了解一得閣的文化和傳承，借助快手，我們可以向更多人展示非遺風(fēng)采。”國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍制作技藝代表性傳承人鐘連盛認為，快手全新的直播+短視頻的形式，讓這些“老字號”找到了傳遞非遺文化的新平臺。
一得閣制墨技藝第四代傳承人魏光耀
國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍制作技藝代表性傳承人鐘連盛
快手助力品牌價值再突破
為什么包括非遺老字號在內(nèi)的品牌們?nèi)绱绥姁劭焓?
原因在于，快手對品牌價值的持續(xù)賦能。依靠“短視頻+直播”的巨型流量矩陣和快手商業(yè)磁力引擎，快手突破圈層與地域維度的限制，最大化的助力“中國品牌”與“老字號”品牌的發(fā)光。同時，疫情之下，線上產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓快手迎來了藍海之上更高的商業(yè)機遇與流量爆發(fā)，也使得更多品牌青睞快手。
此前，“超級品牌日”活動就印證了快手的商業(yè)品牌價值。首場直播帶貨銷售額就達到4588萬，吸引千萬“老鐵”觀看點贊，美特斯邦威官方號7小時漲粉30萬;李寧專場吸引了共計500萬老鐵圍觀搶購，銷售總額突破1500萬?？焓衷诒３之a(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力的同時，也為更多品牌提供了線上營銷的多種路徑。
一次次亮眼成績印證了快手“直播+短視頻”營銷矩陣下巨大的流量藍海。對品牌來說，通過“磁力引擎”矩陣，創(chuàng)作者、消費者與品牌可以建立起有機聯(lián)系，在快手獨有的“老鐵經(jīng)濟”賦能下，加速品牌在快手的滲透。同時，通過快手算法推薦和社交推薦的雙分發(fā)引擎，也能讓品牌信息通過公私域流量陣地，更高效更精準地觸達消費群體，形成正循環(huán)的長尾效應(yīng)。
未來，快手將在價值層面助力品牌曝光持續(xù)發(fā)軔，更將文化深度與商業(yè)生態(tài)相結(jié)合，承載著更多文化符號與文化內(nèi)涵，不斷挖掘探索民族自信與民族品牌的崛起之路。
