隨著我國居民收入水平不斷提高，近幾年，消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口商品的消費(fèi)意愿已呈現(xiàn)明顯上升的趨勢。另一方面，跨境電商的出現(xiàn)也為海外品牌在中國發(fā)展提供了一條開放、高效的路徑。截至目前，跨境電商作為近年來高速發(fā)展的新興業(yè)務(wù)模式，在廣大消費(fèi)者的期盼和政策的鼓勵(lì)下，幫助眾多海外大小品牌走進(jìn)中國尋常家庭，包括一些美妝護(hù)理、母嬰產(chǎn)品、保健品、服裝服飾以及數(shù)碼家電在內(nèi)的品牌在中國市場獲得了爆發(fā)式的增長。
2014年成立的天貓國際，是國內(nèi)最大的跨境電商平臺(tái)，其背靠阿里巴巴集團(tuán)，利用創(chuàng)新理念和技術(shù)進(jìn)步重塑零售價(jià)值鏈，為國際品牌提供入華機(jī)遇。
在2018年11月的首屆進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴宣布，未來五年，阿里大進(jìn)口將完成2000億美元的目標(biāo)，覆蓋全球120多個(gè)國家和地區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶。2019年第二屆進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴已完成原計(jì)劃階段性目標(biāo)的123%。
過去一年，天貓國際加速推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口：海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，首發(fā)新品數(shù)量同比增長130%，年成交過百萬新品超過8700多個(gè)，億元俱樂部品牌新增33個(gè)。
今年4月，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬在天貓國際商家大會(huì)上宣布：2020年通過加速海外品牌入駐、打造國際商家孵化中心、推出進(jìn)口旗艦店1.0這三大策略，孵化更多海外品牌的“數(shù)字化首店”，力爭在今年孵化1000家，全力推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略。
5月12日，天貓國際聯(lián)合上海200多家服務(wù)商共同成立“數(shù)字化首店孵化中心”，加速海外品牌入華。據(jù)介紹，上海“數(shù)字化首店孵化中心”將為首次入華的海外品牌，高效精準(zhǔn)地匹配服務(wù)商，提升開店入駐效率，確保30天快速開店;為海外品牌制定整體運(yùn)營計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)90天內(nèi)運(yùn)營能力升級(jí)。
值得關(guān)注的是，孵化中心新啟動(dòng)了LBS(Location Based Services)垂直孵化項(xiàng)目，根據(jù)海外品牌代理商、經(jīng)銷商的區(qū)域特性，通過內(nèi)容營銷、直播、數(shù)據(jù)ISV等垂直化服務(wù)，幫助首次入華海外品牌“從0到1”的成長。LBS垂直孵化項(xiàng)目會(huì)從上海、杭州、北京等地逐步輻射全國。
“作為國內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)第一城，上海擁有最多的海外品牌中國總部、進(jìn)口服務(wù)商。進(jìn)口品牌以美妝、時(shí)尚、母嬰類最多。”天貓國際商家策略中心總監(jiān)江帆表示，未來一年，超過3成的“數(shù)字化首店”將落戶上海。
截至目前，共有全球92個(gè)國家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5100多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。不難發(fā)現(xiàn)，天貓國際通過搭建自由、開放、通用、普惠的全球貿(mào)易平臺(tái)，助推了進(jìn)口消費(fèi)的增長。
