近幾年，中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入到存量時(shí)代，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，行業(yè)內(nèi)又祭出了“價(jià)格戰(zhàn)”這一把殺手锏。尤其是到2019年，價(jià)格戰(zhàn)更為慘烈，將彩電均價(jià)拉低到2809元，創(chuàng)十年來(lái)最低。
不過，即使是采用價(jià)格戰(zhàn)，依然出現(xiàn)了“量額齊跌”的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%。2020年，受疫情影響，一季度零售量同比下降20.1%;零售額規(guī)模同比下降33.9%。
從彩電發(fā)展歷史來(lái)看，想要走出低迷的存量時(shí)代，唯有寄希望于技術(shù)革新。進(jìn)入到2020年，各大品牌都把目光瞄準(zhǔn)了“8K”，海信、TCL、索尼、三星等彩電巨頭紛紛8K電視新品，在5G網(wǎng)絡(luò)普及，新基建政策背景下，8K電視儼然成為了2020年彩電行業(yè)的又一風(fēng)口。
什么是8K電視?
8K指的是分辨率，8K的分辨率達(dá)到了7680×4320，約每幀3300萬(wàn)像素圖像，足足比高清電視大了16倍，也比4K電視大了4倍。
8K電視的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在畫質(zhì)上，在色彩濃淡、光線明暗、細(xì)節(jié)處理等方面表現(xiàn)力都有了質(zhì)的飛躍，比如可以清晰地看到人在運(yùn)動(dòng)中的發(fā)絲舞動(dòng)細(xì)節(jié)。從分辨率、色深、色域以及對(duì)比度四個(gè)方面有了大幅度的提升。
有人可能會(huì)說，4K電視都尚未普及，8K電視能起得來(lái)嗎?這其實(shí)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一個(gè)道理，4G都還有地方未普及到，也沒發(fā)展幾年，但5G已經(jīng)勢(shì)不可擋。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品的迭代速度也會(huì)加速。因此，8K的出現(xiàn)將加速4K產(chǎn)品迭代消亡。
8K電視加速市場(chǎng)進(jìn)度，還有三個(gè)背景因素，一個(gè)是5G加速布局，一個(gè)是游戲機(jī)跟進(jìn)，還有一個(gè)是輸入與輸出端的演進(jìn)，上行拍攝技術(shù)與內(nèi)容儲(chǔ)備正在進(jìn)行。
早在2018年德國(guó)IFA上，三星就發(fā)布了首款8K電視，2019年是市場(chǎng)測(cè)試階段，2020年，各大品牌集體涌入，將8K帶入風(fēng)口。
不過，從幾萬(wàn)一臺(tái)的定價(jià)就可以看到，這是一個(gè)針對(duì)高端市場(chǎng)的細(xì)分產(chǎn)品。
高端大屏趨勢(shì)下，三星、索尼、海信爭(zhēng)霸8K市場(chǎng)
低價(jià)市場(chǎng)低迷，高端市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的人愿意為高端產(chǎn)品和服務(wù)買單。彩電市場(chǎng)也是高端和低端兩極分化，低端均價(jià)不到3000元，高端卻很多突破萬(wàn)元，彩電市場(chǎng)高端化也是必然的趨勢(shì)之一。
過去幾年，中國(guó)彩電品牌中進(jìn)軍高端市場(chǎng)最成功的莫過于海信。過去幾年，海信一直在向高端沖擊，并且取得了不錯(cuò)的效果。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，海信在75英寸+市場(chǎng)占比近25%，80英寸+占比近40%。從全球范圍內(nèi)來(lái)看，海信已經(jīng)與三星、索尼在高端市場(chǎng)形成三足鼎立之勢(shì)。
另外，就是彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)大屏發(fā)展趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年第一季度50寸以下份額下降14.9%，61至70英寸區(qū)間上漲8.1%，71英寸以上產(chǎn)品占比約為16.1%，而8K電視，主打的就是高端大屏市場(chǎng)。
8K時(shí)代，中國(guó)品牌首次憑借優(yōu)秀的自主技術(shù)，與日韓廠商站在同一起跑線，海信與三星、索尼爭(zhēng)霸8K市場(chǎng)。
作為全球銷量第一的彩電品牌，三星擁有強(qiáng)大的面板技術(shù)，也是第一個(gè)全尺寸布局8K產(chǎn)品的彩電廠商。三星在8K技術(shù)上確實(shí)非常成熟，新系列8K電視正面視覺幾乎無(wú)邊框是屏幕封裝技術(shù)的驚人進(jìn)步。其量子點(diǎn)8K處理器芯片，依舊保持著通透色彩的優(yōu)勢(shì)。
不過，三星在國(guó)內(nèi)的本土化做得非常不足，截至2019年5月31日，其在中國(guó)市場(chǎng)的零售量份額占比僅剩3.31%，2019年中國(guó)市場(chǎng)銷量才100萬(wàn)臺(tái)。
索尼被稱為“技術(shù)宅”， 芯片是它的強(qiáng)項(xiàng)，短期內(nèi)幾乎沒有電視廠商可以超越。8K新品“Z8H”， 搭載了8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，設(shè)計(jì)沉穩(wěn)，棱角分明。不過，索尼對(duì)8K產(chǎn)品的熱情雖有，但是不夠果斷。
海信雙屏8K電視，可以用驚艷來(lái)形容，搭載獨(dú)有的雙芯AI系統(tǒng)和雙芯畫質(zhì)引擎，擁有最高的峰值亮度(2500nit)和最多的背光分區(qū)數(shù)(1694個(gè))，給畫質(zhì)帶來(lái)質(zhì)的提升。
在85英寸價(jià)格上，三星Q950TS 8K售價(jià)99999元，索尼Z8H售價(jià)為79999元，海信8K雙屏和索尼一樣，三星價(jià)格上也沒有優(yōu)勢(shì)。
因此，海信在高端市場(chǎng)與三星、索尼站到了同一起跑線，并且從國(guó)內(nèi)一線品牌，完全變成了世界級(jí)一線品牌。
AioT時(shí)代，中國(guó)品牌彎道超車的最好機(jī)會(huì)
隨著5G和人工智能技術(shù)的發(fā)展，智能化已經(jīng)成為整個(gè)家電行業(yè)的重要趨勢(shì)。電視更是成為了未來(lái)智慧家居的“中樞產(chǎn)品”，除了音畫質(zhì)方面的提升，在智能交互、內(nèi)容娛樂等方面帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)。
海信8K電視，除了在技術(shù)上的領(lǐng)先，還有一個(gè)大賣點(diǎn)，那就是“雙屏”，在主屏幕下，還有一個(gè)28英寸全時(shí)助理屏，語(yǔ)音聊天、點(diǎn)外賣、找同款、新聞資訊推送、控制全屋家電……都可以在這里完成，實(shí)現(xiàn)一邊看電視，一邊做其他事的智慧生活。
海信電視在智能化上的創(chuàng)新，是其對(duì)AioT時(shí)代到來(lái)的精準(zhǔn)需求預(yù)判，也是更加本土化和人性化的一個(gè)體現(xiàn)。
過去在4K，高清電視時(shí)代，中國(guó)品牌一直都還是追趕者的角色，如今，進(jìn)入8K時(shí)代，海信獨(dú)占一席，無(wú)疑能引領(lǐng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車。
