在疫情期間的歐洲，中國電視機意外成為了搶手貨。阿里巴巴旗下的跨境零售平臺全球速賣通上，全平臺智能電視的海外銷量同比增長100倍，俄羅斯市場銷量更是同比暴漲220倍，漲幅遠超防疫物資。
海外市場對電視機的強勁需求，給疫情之中遭遇困境的中國家電品牌帶去了信心。5月20日，海信與速賣通在云端簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方攜手共同開拓海外線上零售市場。
速賣通是海信擁抱的第一家跨境零售電商平臺。作為中國“走出去”的第一批企業(yè)，海信始終堅持自主品牌的發(fā)展道路，并且同時在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各方面全面推進品牌國際化建設(shè)。目前，海信已經(jīng)形成了包括54個海外公司和辦事處、14個工業(yè)園區(qū)、18個研發(fā)中心、覆蓋160多個國家的全球業(yè)務(wù)版圖。2019年，海信海外收入461億元，同比增長21.1%。
以海信為代表的中國家電企業(yè)，在海外的銷售渠道原本集中在線下門店，受疫情影響，海外線下零售門店大量關(guān)閉，銷售渠道阻斷。但電商零售平臺“直達”消費群體，精準洞察需求，讓企業(yè)看到海外需求仍在，市場前景仍然廣闊。
一片“外貿(mào)難”的聲音之中，速賣通與海信攜手創(chuàng)下逆勢增長的奇跡。在今年3月28日前后的速賣通十周年大促活動中，海信50寸及以上的大尺寸電視銷量環(huán)比2月增長1066%。疫情陰霾之下，這一成績頗為亮眼。
大家電的海外配送履約向來是跨境零售的難點。速賣通依托海外倉是數(shù)字化的物流體系，在大家電的海外物流、倉配、退換貨等履約服務(wù)方面，取得突破性進展，重點國家可做到“3日達”，讓海外消費者的大家電網(wǎng)購體驗向國內(nèi)消費者靠攏，為跨境零售電商平臺的物流履約能力樹立全新里程碑。
目前，海信與速賣通的合作已在俄羅斯、法國和西班牙落地，“這只是一個起點。我們期待能夠借助速賣通平臺直達用戶，與全球更多消費者充分溝通。”海信國際營銷副董事長劉鑫表示。據(jù)他透露，雙方未來還將在更多國家的電商市場展開合作。
擁抱跨境零售電商平臺，開拓海外線上零售市場，也成為越來越多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的“跨賽道”升級之選。僅今年3月間，速賣通平臺新入駐店鋪數(shù)環(huán)比就增長了132%。“不少企業(yè)已經(jīng)意識到，轉(zhuǎn)型做海外線上零售是外貿(mào)的大勢所趨，而這次疫情加速了他們的決策和行動。”全球速賣通總經(jīng)理王明強表示。
17年前的一場非典疫情，讓中國的線上零售崛起，商業(yè)社會結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化;17年后的一場新冠疫情，又將全球貿(mào)易格局推到全新轉(zhuǎn)折點上。在復(fù)雜多變的國際形勢之下，中國要保供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈，中國品牌要在海外掌握更多主動權(quán)，必須要有跨賽道轉(zhuǎn)型的勇氣和行動。速賣通將以沉淀十年的數(shù)字基建和平臺能力，為中國品牌的跨賽道出海保駕護航。
