為迎接5月10日“中國(guó)品牌日”，由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司、快手主辦，伊利獨(dú)家冠名的“國(guó)貨發(fā)光”傳播活動(dòng)，已正式啟動(dòng)。在“中國(guó)品牌日”當(dāng)天，快手“國(guó)貨之夜”直播專場(chǎng)中，快手達(dá)人白小白聯(lián)動(dòng)伊利、立白、蔡林記等國(guó)貨品牌，為老鐵們帶來(lái)一場(chǎng)“國(guó)潮”盛宴。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次直播觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)1065萬(wàn)，直播在線同時(shí)觀看峰值人數(shù)31萬(wàn)，老鐵點(diǎn)贊總數(shù)653.7萬(wàn)，單場(chǎng)GMV超過(guò)530萬(wàn);伊利產(chǎn)品上線僅幾分鐘，就有多個(gè)地區(qū)顯示缺貨，其中伊利純牛奶2分鐘銷售量破萬(wàn)提，超過(guò)18000名老鐵下單。此次伊利與快手直播的第一次“親密接觸”，不僅讓伊利等中國(guó)品牌再次成為大眾焦點(diǎn)，更讓更多企業(yè)與品牌看到“國(guó)貨發(fā)光”的未來(lái)途徑，以及快手全鏈路營(yíng)銷的巨大價(jià)值。
伊利：國(guó)貨品牌營(yíng)銷出圈
作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)軍者，伊利集團(tuán)不但穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營(yíng)、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一品牌，更是中國(guó)品牌的優(yōu)秀榜樣。據(jù)伊利官方4月28日公布的2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入902.23億元，同比增13.41%，凈利潤(rùn)70億元，同比增7.73%，連續(xù)六年創(chuàng)亞洲乳業(yè)第一，連續(xù)超百億級(jí)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出絕對(duì)領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)能力。伊利憑借長(zhǎng)久高質(zhì)量的口碑積累，以及對(duì)社會(huì)責(zé)任感的深刻理解與踐行，被廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。
在“國(guó)貨復(fù)興”、“國(guó)潮”等詞匯成為年輕群體的時(shí)尚大趨勢(shì)下，伊利不斷嘗試，并通過(guò)快手等短視頻持續(xù)收獲營(yíng)銷紅利。國(guó)貨發(fā)光項(xiàng)目期間，伊利聯(lián)合快手發(fā)起的#千萬(wàn)老鐵選伊利#挑戰(zhàn)賽，從5月8日上線至今，累積播放量超過(guò)9,000萬(wàn)次，打破快手品牌商業(yè)挑戰(zhàn)賽播放量記錄。在此前的4月28日，快手曾聯(lián)合伊利臻濃牛奶共同打造“臻濃海鷗牛奶胡C位站”魔法表情挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)上線24小時(shí)作品量突破12萬(wàn)，創(chuàng)造快手商業(yè)魔表挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)歷史新高;快手開(kāi)屏廣告單日點(diǎn)擊率突破14%，是伊利集團(tuán)同類型資源位歷史最高值的1.2倍。
快手：品牌發(fā)光新藍(lán)海
作為本次活動(dòng)的主要平臺(tái)與流量陣地，快手肩負(fù)起“國(guó)貨發(fā)光”的掌旗重任。快手作為第一“國(guó)民”短視頻平臺(tái)，此前就曾為國(guó)貨的線上直播帶貨起到了巨大的推動(dòng)和曝光作用：快手聯(lián)合眾多品牌，打造的首場(chǎng)“超級(jí)品牌日”上，吸引了眾多中國(guó)品牌的加盟，并取得不俗的成績(jī)——首場(chǎng)直播帶貨銷售額就達(dá)到4588萬(wàn)，前7場(chǎng)成交額達(dá)6.2億;在本次“國(guó)貨之夜”直播當(dāng)天，董明珠也率領(lǐng)格力在快手直播上帶貨3小時(shí)成交額破3.1億。
一系列亮眼的成績(jī)，正是快手生態(tài)不斷完善的體現(xiàn)。而快手在保持產(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為更多品牌提供了線上營(yíng)銷的多種路徑。此次“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)，快手在對(duì)于國(guó)貨品牌營(yíng)銷的不斷探索和實(shí)踐中，再一次讓伊利等品牌感受到“口碑與轉(zhuǎn)化”齊飛的效果。
國(guó)貨領(lǐng)袖+國(guó)民平臺(tái) 助力“國(guó)貨發(fā)光”
在推動(dòng)中國(guó)品牌邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端，優(yōu)化中國(guó)品牌發(fā)展生態(tài)的路上，需要像伊利一樣的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌領(lǐng)軍帶動(dòng)，將中國(guó)古文明沉淀出的“匠心”精神結(jié)合新時(shí)代背景，博采眾長(zhǎng)，綜合創(chuàng)造。更需要像快手這樣的“國(guó)民”短視頻平臺(tái)，用創(chuàng)新思維打破營(yíng)銷常規(guī)，用企業(yè)價(jià)值與革新精神為中國(guó)品牌持續(xù)注入“信心”的力量，為國(guó)貨營(yíng)造更好的口碑生態(tài)與市場(chǎng)拓展。
在快手平臺(tái)，不僅每個(gè)“老鐵”都是不平凡的“筑夢(mèng)者”，更是商業(yè)傳遞的介質(zhì)和文化傳播的最佳途徑。快手用戶間獨(dú)特的情感粘度，將用戶的商業(yè)媒介行為，轉(zhuǎn)化為用戶間的情感溝通行為，更將具有獨(dú)特國(guó)民感情的中國(guó)品牌價(jià)值，印刻在每個(gè)用戶的心里。
眼下，快手平臺(tái)特殊的社交商業(yè)價(jià)值不斷凸顯，平臺(tái)旺盛的需求和包容的生態(tài)，以及實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的私域流量新藍(lán)海，都在吸引更多品牌方的關(guān)注與加入。我們?cè)絹?lái)越多的品牌，在快手這片流量“藍(lán)海”中，持續(xù)釋放更大的品牌能量。
