“10秒售罄”“帶貨千萬”“流量過億”…… 一個又一個刺激人眼球的標題彰顯著2020年互聯(lián)網(wǎng)的“頂流趨勢”—— 直播帶貨。眼下，直播已然成為各方的兵家必爭之地。
近日，百度也在這一如火如荼的賽道之中頻頻發(fā)力，5月15日晚8點，百度董事長兼CEO李彥宏開啟直播首秀，聚焦信息與知識這一內(nèi)核，展現(xiàn)百度天然所具備的知識基因，以及其進軍直播領域的全新視角和獨特優(yōu)勢。
聚集信息和知識，百度直播向引人向上的價值內(nèi)容傾斜
在五一期間，百度為用戶帶來了超過500場的直播，覆蓋旅游、美食、體育、教育科技、文化、電商、游戲等眾多領域，此前曾推出的戰(zhàn)疫直播間、云游博物館、故宮直播等也廣受用戶好評。事實上，百度早在2014年就已在直播領域小試牛刀，彼時對華山、峨眉山風景區(qū)以及中秋圓月的實時直播都曾引起熱議。
正如李彥宏在直播首秀中所提到的，直播作為一種新的媒體形式，是繼文字、圖片、視頻之后的一種新進化，因此，百度以這一平臺為著力點傳遞表達信息、傳遞表達知識也是非常必要的。
然而，在當下這個巨頭迭起的新直播戰(zhàn)役中，百度又將以什么樣的姿勢破局一直是各界關注的焦點。在5月13日召開的“萬象”2020百度移動生態(tài)大會上，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖也著重強調(diào)“直播是百度移動生態(tài)2020年重點方向之一”，百度將基于知識為核心，不僅連接信息，還要連接場景、連接服務，向價值內(nèi)容傾斜聚焦。
當前，直播賽道中入局者眾、亮眼者寡，在各式專注于秀場、游戲、娛樂化直播等的競爭博弈中，百度自身的信息和知識屬性決定了它領跑直播賽道的差異化優(yōu)勢。正如沈抖所闡釋的，“百度具有搜索能力，用戶通過搜索表達了自己的需要，百度直播可以根據(jù)用戶需求組織相應的直播”，多年來的沉淀與積累成為百度的底氣，強大的搜索和信息流能力令百度更清楚用戶想看什么類型的直播，基于海量大數(shù)據(jù)與優(yōu)質(zhì)的分析能力，百度能夠精準洞察用戶所需并提供最佳的直播解決方案，這是其他平臺所望塵莫及的差異化優(yōu)勢。在發(fā)揮這一優(yōu)勢的同時，借由直播這一交互性更強的媒介形態(tài)，滿足用戶多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取需求則是水到渠成，實現(xiàn)“價值內(nèi)容直播”所期望的引人向上、助人成長這一深層次目標。
為了進一步鞏固百度在直播領域的優(yōu)勢，吸引更多直播人才，百度副總裁，百度App總經(jīng)理平曉黎在大會上正式對外推出“聚能計劃”，拿出百億流量和5億補貼，打造1000位月收入過萬的主播。
從內(nèi)容到服務全場景滿足用戶需求，百度直播大有可為
作為百度戰(zhàn)略重點的移動生態(tài)業(yè)務，在經(jīng)過近一年的生態(tài)建設、AI技術深度賦能后，其目標已經(jīng)不止于提供信息和知識，而是要更多地涉足信息和知識背后的服務需求。借助直播這一抓手，一方面，百度的內(nèi)容版圖將被進一步補齊;另一方面，也將助力百度持續(xù)加碼服務、探索將內(nèi)容獲取場景與服務獲取場景更好結合的重要嘗試。
據(jù)悉，截至目前，百度App 日活目前已突破2.3億，人均使用時長增長30%，服務次數(shù)增速超30%;百家號的原創(chuàng)內(nèi)容增長了122%，百萬粉絲作者增長98%;智能小程序的月活用戶數(shù)也達到5億，如此種種“數(shù)據(jù)實績”都組成了這也是百度進擊各項業(yè)務的重要底氣。在此基礎上，百度所打出的“內(nèi)容+直播+服務”組合拳三向閉環(huán)，其野心可見一斑。以健康類直播為例，百度在此場景下能依靠掛載的問診小程序，向用戶供預約、問診等一站式服務。
同時，盡管是首次擔當主播，但是李彥宏的“帶貨”實力其實早有證明。在百度大舉轉型人工智能的征途中，李彥宏曾為了“帶貨”百度無人駕駛，在百度AI開發(fā)者大會上直播乘坐無人車“上五環(huán)”，成功引起全民關注，令“百度+無人駕駛”這一關鍵詞深入人心。
這一次，李彥宏的直播首秀分享了分享了自己的讀書經(jīng)驗，并推薦了包括《橋牌入門》《創(chuàng)業(yè)維艱》《精神的魅力》《原則》《東周列國志》等喜愛書目，收獲近千萬的互動熱度，再次成功為百度直播加碼，引領探索在搜索業(yè)務的基礎上，最大化發(fā)揮既有流量與信息價值的破局道路。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著5G時代的來臨，直播有望成為新時代的基礎設施。作為中國最大的以信息、知識為核心的綜合內(nèi)容與服務平臺，百度積極挖掘直播大戰(zhàn)下的創(chuàng)新藍海，依托于自身移動生態(tài)的創(chuàng)作者、流量、場景、技術等多維度優(yōu)勢，聚焦內(nèi)容的深度價值，為中國直播的發(fā)展解鎖更為廣闊遼遠的想象空間。
