近段時(shí)間，百度直播以“火力全開(kāi)”的姿態(tài)吸引了整個(gè)業(yè)界的關(guān)注。5月13日，在“萬(wàn)象”2020百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，直播是百度移動(dòng)生態(tài)2020年重點(diǎn)方向之一。同時(shí)，為了進(jìn)一步鞏固百度在直播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，吸引更多直播人才，百度副總裁，百度App總經(jīng)理平曉黎在大會(huì)上正式對(duì)外推出“聚能計(jì)劃”，拿出百億流量和5億補(bǔ)貼，打造1000位月收入過(guò)萬(wàn)的主播。
百度為什么要做直播
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的五一期間，百度為用戶(hù)帶來(lái)了超過(guò)500場(chǎng)的直播，覆蓋旅游、美食、體育、教育科技、文化、電商、游戲等眾多領(lǐng)域。更早之前，百度還推出了戰(zhàn)疫直播間、云游博物館、故宮直播等不同類(lèi)型的直播，收獲了廣大用戶(hù)的好評(píng)。
在直播領(lǐng)域的一系列動(dòng)作引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注與猜測(cè)，“百度入局直播”等類(lèi)似觀點(diǎn)頻頻出現(xiàn)。但鮮為人知的是，百度布局直播的歷史其實(shí)可以追溯到2014年，百度甚至算得上直播行業(yè)的鼻祖。早在2014年，百度就對(duì)華山、峨眉山風(fēng)景區(qū)以及中秋圓月進(jìn)行過(guò)實(shí)時(shí)直播，并成為國(guó)內(nèi)首個(gè)進(jìn)行動(dòng)物直播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
但百度今年發(fā)力的直播和幾年前還是有一定程度的區(qū)別。此前，百度做直播，本質(zhì)上還是為了連接人與信息，這也是百度的強(qiáng)項(xiàng)。但現(xiàn)在百度做直播，更多的是以知識(shí)為核心，不僅連接信息，還要連接場(chǎng)景，連接服務(wù)。
由于疫情的關(guān)系，今年起用戶(hù)對(duì)于直播的需求持續(xù)增長(zhǎng)，在特殊的環(huán)境中，相比于圖文等傳統(tǒng)形式，直播無(wú)疑是百度向用戶(hù)傳遞信息和知識(shí)最高效的手段。
另一方面，直播也與百度在萬(wàn)象大會(huì)上透露的發(fā)展方向高度契合。
沈抖明確表示，百度移動(dòng)生態(tài)今年的重點(diǎn)是突出“人”也就是創(chuàng)作者的概念，另一塊是繼續(xù)推進(jìn)服務(wù)。“直播是人的實(shí)時(shí)交互，同時(shí)，通過(guò)直播百度也能給大家提供有價(jià)值的服務(wù)，這非常契合我們今年的發(fā)力方向。”沈抖說(shuō)。
(沈抖闡述百度移動(dòng)生態(tài)直播戰(zhàn)略)
舉個(gè)例子，之前用戶(hù)在百度搜索“如何和孩子一起度過(guò)叛逆期”，看到的多是圖文和視頻內(nèi)容，即使有相關(guān)直播內(nèi)容，也無(wú)法獲得“預(yù)約”、“咨詢(xún)”等更加深入的個(gè)性化服務(wù)。但現(xiàn)在，一些建康及咨詢(xún)類(lèi)的智能小程序可以直接掛載到直播頁(yè)面，用戶(hù)在直播場(chǎng)景中就可以獲得相應(yīng)服務(wù)。
因此，直播對(duì)于百度不僅僅是一種傳播形式，更是一個(gè)為用戶(hù)提供場(chǎng)景和服務(wù)的入口。
百度靠什么做好直播
毋庸置疑，在疫情的催化下，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段。在此背景下，百度能啃下直播這塊硬骨頭嗎?
首先需要明確的是，與市面上絕大部分專(zhuān)注于秀場(chǎng)或游戲的直播平臺(tái)相比，百度自身的信息和知識(shí)屬性決定了，它就是這條差異化直播賽道中的領(lǐng)跑者。
另外，強(qiáng)大的搜索和信息流能力也是百度做好直播的先天優(yōu)勢(shì)。
(百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u詳解百度直播聚能計(jì)劃)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情期間百度App日活峰值接近2.5億，對(duì)于知識(shí)和信息的獲取，每位用戶(hù)都有各自的側(cè)重。百度以這些海量大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析用戶(hù)的搜索、瀏覽等行為，洞察當(dāng)前用戶(hù)到底需要什么并提供最佳的直播解決方案，而這也是其他平臺(tái)都不具備的條件。
數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。在春運(yùn)返程高峰期間，民眾尤為關(guān)切個(gè)人防護(hù)問(wèn)題，為此，百度邀請(qǐng)廣東省人民醫(yī)院胸外科主任喬貴賓做客百度直播間，向網(wǎng)友介紹《春運(yùn)返程如何做好個(gè)人防護(hù)》，累計(jì)觀看量70多萬(wàn)。類(lèi)似的還有上海市肺科醫(yī)院呼吸科副主任醫(yī)師胡洋進(jìn)行的科普辟謠類(lèi)直播，他以“你真的了解冠狀病毒嗎?“為核心問(wèn)題，為廣大網(wǎng)友科普新冠病毒的方方面面，得到了大量網(wǎng)友認(rèn)可，播放量超過(guò)150萬(wàn)次。
除了用戶(hù)需求的積累，百度移動(dòng)生態(tài)在信息和知識(shí)領(lǐng)域的十?dāng)?shù)年積累，同樣給了自己十足的底氣去布局有價(jià)值且引人向上的直播。
以清明節(jié)期間的“云游故宮“系列直播為例，在故宮首播當(dāng)天，“故宮”的百度指數(shù)暴漲近10倍，一些地點(diǎn)如“太和殿”、“延禧宮”等的搜索指數(shù)也均有大幅度上漲。對(duì)于百度而言，時(shí)長(zhǎng)有限的直播更像是引領(lǐng)用戶(hù)走進(jìn)知識(shí)世界的敲門(mén)磚，真正去承接、消化用戶(hù)需求的，其實(shí)還是百度強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)品體系。
更不要忘了，百度還擁有超過(guò)10億的用戶(hù)規(guī)模，雖然這些用戶(hù)之前多分布在百度App、百度貼吧、好看視頻、百度百科等不同的應(yīng)用里，但現(xiàn)在，隨著移動(dòng)生態(tài)內(nèi)各產(chǎn)品的徹底打通，直播也得到了更多入口和場(chǎng)景，可以更直接地觸達(dá)10億用戶(hù)。
總得來(lái)看，百度在直播上既不缺流量和入口，也不缺資金，更不存在短板，尤其還擁有顯著的優(yōu)勢(shì)。因此，在業(yè)界看來(lái)，直播能力的提升將進(jìn)一步促進(jìn)百度創(chuàng)作者生態(tài)的繁榮，從而激活更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為用戶(hù)提供內(nèi)容更多元，形式更豐富的信息和知識(shí)服務(wù)。
