繼Q2財報后，百度基木魚一直受到業(yè)界關(guān)注。雖然基木魚自推出以來就受到廣告主的歡迎，紛紛將廣告落地頁遷移至基木魚搭建的托管頁。但百度方面強(qiáng)調(diào)，不會用強(qiáng)制的方式讓所有行業(yè)都切換至基木魚搭建的托管頁。據(jù)了解，相比品牌客戶自建的落地頁，基木魚搭建的托管頁無論是在用戶觸達(dá)，還是在留咨轉(zhuǎn)化上都有更好表現(xiàn)。
一個有說服力的案例是，在4月23日“啟辰星”上市直播活動期間，百度基木魚為東風(fēng)啟辰快速搭建了線上直播活動的聚合頁面，涵蓋直播入口、品牌視頻廣告、圖文評測等多個內(nèi)容模塊，同時預(yù)留線索收集入口，輕松捕獲每一條目標(biāo)線索，滿足用戶從品牌了解到線索留咨的一站式訴求。
事實(shí)上，除了汽車行業(yè)，基木魚在房產(chǎn)家居、生活服務(wù)、教育培訓(xùn)、商務(wù)服務(wù)、機(jī)械設(shè)備等各行各業(yè)都有搶眼表現(xiàn)，越來越多的廣告主選擇主動擁抱基木魚托管頁，并取得了顯著效果。
百度基木魚贏得廣告主集體青睞的秘訣是什么?要回答這個問題，一個不得不提的大背景是，當(dāng)下的用戶習(xí)慣于通過快速掃描捕捉自己想要的信息，在信息負(fù)載過多、注意力分散的碎片化新常態(tài)下，想要做好營銷的關(guān)鍵是快速抓住用戶眼球。與此同時，很多客戶尤其是中小企業(yè)的廣告落地頁，無論是美觀性和多樣性都無法滿足用戶的需求，導(dǎo)致廣告內(nèi)容無法在眾多信息中突出，吸引用戶留下線索。
要給用戶更好的體驗(yàn)，幫助企業(yè)獲取更高的ROI，這也是百度推出基木魚的一個重要原因?；爵~可以根據(jù)不同客戶投放需求，提供多場景解決方案，同時，也為不同的用戶需求，精準(zhǔn)匹配不同的優(yōu)質(zhì)連貫內(nèi)容和服務(wù)。
行業(yè)普遍認(rèn)為，百度基木魚并不只是一個移動營銷產(chǎn)品，而是百度針對企業(yè)開發(fā)的一套營銷解決方案。
從已有案例中可以看出，和我們在朋友圈看到的企業(yè)H5頁面不同，百度基木魚所搭建的托管頁功能更加齊全，信息發(fā)布、在線服務(wù)、實(shí)時互動、客戶管理等全業(yè)務(wù)流程均可實(shí)現(xiàn)。此外，在基木魚的官方介紹中，百度方面還強(qiáng)調(diào)，“該平臺可支持?jǐn)?shù)據(jù)篩選、數(shù)據(jù)披露、數(shù)據(jù)曲線圖、數(shù)據(jù)詳情等功能。不僅實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意與推廣落地頁的千人千面，還讓兩者內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)，幫助用戶快速定位想要的內(nèi)容，助力廣告主快速把握住每一個目標(biāo)線索。”
這也意味著，基于基木魚搭建的托管頁，廣告主能夠一站式實(shí)現(xiàn)品牌用戶洞察、全媒體策略觸達(dá)、智能化營銷分發(fā)、用戶資產(chǎn)沉淀及客戶關(guān)系管理。這對于百度也具有重大意義。由此，百度能夠全面觸及廣告主營銷的全生命周期，真正實(shí)現(xiàn)了平臺內(nèi)部的商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值最大化。
在此前Q2財報電話會上，百度方面也表示：“從長遠(yuǎn)來看，百度托管營銷平臺正在成為一個銷售和市場的SaaS，由市場工具、受眾建設(shè)向賦能中小企業(yè)以人工智能能力進(jìn)化。依托人工智能能力，中小企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)行銷自動化、客戶開發(fā)、營銷到銷售的漏斗分析”。
