在疫情加大行業(yè)洗牌風險, 所有手機廠商都選擇借助5G窗口期進行高端化的時候,OPPO卻在5G和新技術加持的軟硬件基礎上,發(fā)布了Ace系列的第一款手機OPPO Ace2,通過對快速充電和游戲適配等重度場景的體驗優(yōu)化,最低3999元的價格,以及OPPO商城、京東、天貓、蘇寧等渠道開啟預定,4月20日線上線下同步開售等各種互聯(lián)網(wǎng)玩法,完全滿足年輕人群對高性能和重度使用場景的痛點需求。
聚焦細分需求,構(gòu)造完整生態(tài)圈
OPPO Ace2從“游戲場景”這種細分需求入手,打造了一個同時覆蓋充電和游戲兩個爆點的5G超級玩家。用量產(chǎn)手機中最快的無線閃充和超級閃充,讓你遠離電量恐懼;用線性馬達、4D恒冷散熱,4D振感2.0的極致體驗,讓你既可保“命”,又能吃雞;用雙模5G+WiFi6雙通道,讓你看視頻不卡頓、不掉幀;用4800萬的主攝外加1億像素,保證獲得比“銀河大片”還厲害的拍照功能。
從第一代Ace發(fā)布開始,該系列就注重對生態(tài)圈的構(gòu)建,Ace2則在研發(fā)階段邀請200位用戶內(nèi)測了12萬局比賽,有針對地優(yōu)化平滑度、容錯距離、濾波值等關鍵體驗。更與PEL職業(yè)聯(lián)賽合作,并能夠適配超過20多款支持90FPS的游戲,OPPO Ace2正有意識地給玩家用戶一個90FPS生態(tài)圈。
全面發(fā)力線上市場,成就高性能代表機型
疫情影響下,線上成為核心的傳播及購買途徑,2020年預計線上占比將進一步升高。同時線上也不僅僅是一個購買途徑,更是一個品牌傳播的窗口。對于過去以線下渠道為主的OPPO,在初步試水之后,OPPO Ace2將全面發(fā)力線上市場,以此提升對線上人群的覆蓋。隨著OPPO Ace2這種高性能機的發(fā)布,OPPO中高端產(chǎn)品線逐步補足,加上Reno和A系列,覆蓋不同的價位段和用戶,OPPO已經(jīng)形成全檔的產(chǎn)品線。
持續(xù)更新應對能力,建立穩(wěn)定長效機制
無論是面對全球化供應鏈反應還是突如其來的疫情,OPPO Ace2的推出已經(jīng)證明這個品牌有足夠的能力來應對各種局面,并且OPPO出于抗風險的考慮,所有供應鏈資源都不會出現(xiàn)獨家資源,其全球工廠分布于中國、印尼、印度、阿爾及利亞、孟加拉國,國內(nèi)生產(chǎn)占比約為45%,海外生產(chǎn)占比近40%,較高的自主生產(chǎn)比重帶來了靈活的生產(chǎn)節(jié)奏以及產(chǎn)品供應, 而全球化的生產(chǎn)也能夠為區(qū)域停產(chǎn)提供緩沖。
OPPO過往的殺手锏是逆向思維,在互聯(lián)網(wǎng)思維正火的時候卻埋首于低線城市深耕線下布局,到大家開始大舉拓展線下時,OPPO又走上了全渠道之路,當其他廠商坐吃互聯(lián)網(wǎng)紅利時,體驗和服務差異化又成了OPPO探求的主題。現(xiàn)在不少其他品牌轉(zhuǎn)而研究這個方法論,OPPO這次卻利用OPPO Ace2帶來了新的思考,當?shù)谝徊〒Q機高潮過去,低線城市的換機需求遠低于一二線城市,只有迅速轉(zhuǎn)向,在國內(nèi)加強線上不斷優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)才能持續(xù)獲得市場能力。
OPPO Ace2的發(fā)布,不但帶來了最快充電組合和最強游戲場景兩大利器,而且還讓OPPO這個品牌成了逆行業(yè)周期的典型代表,通過把產(chǎn)品與用戶情感和預期需求進行高效匹配,最大限度滿足用戶的細分需求,從整體策略上構(gòu)建一個完整的用戶生態(tài)圈。