游戲直播開年分外熱鬧,騰訊系的斗魚虎牙股價(jià)大跌,合并呼聲走高?？焓諦站紛紛入局后,百度直播也借觸手殺入了游戲直播戰(zhàn)場。
據(jù)鈦媒體報(bào)道,觸手直播與百度達(dá)成深度合作,獨(dú)家運(yùn)營百度旗下所有游戲直播業(yè)務(wù),進(jìn)一步探索流量紅利與直播場景升級(jí)。
雙方合作于2020年2月正式開展,在產(chǎn)品和流量層面已逐步打通。用戶可以通過百度貼吧APP直播入口進(jìn)入觸手主播直播間,且不會(huì)觸發(fā)跳轉(zhuǎn)頁面。用戶發(fā)送彈幕、關(guān)注主播、打賞主播等行為也會(huì)實(shí)時(shí)同步至觸手直播。
截至目前,超過1000位觸手主播入駐了百度貼吧APP及好看視頻進(jìn)行直播。除了百度貼吧APP的首頁直播入口,用戶還可以在王者榮耀貼吧、和平精英貼吧等50多個(gè)游戲電競類貼吧,以及好看視頻APP內(nèi)可實(shí)時(shí)觀看觸手直播內(nèi)容。這也是行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)主播資源多平臺(tái)直播。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對于沒有游戲基因的百度來說,通過第三方運(yùn)營自身游戲直播業(yè)務(wù)是不錯(cuò)的試水方式。“游戲直播行業(yè)已經(jīng)十分成熟,新進(jìn)入的平臺(tái)需要大量主播,搭建龐大的運(yùn)營和公會(huì)體系,甚至還需要游戲及賽事版權(quán),新人自己來做意味著更高的成本,通過第三方接流來運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)流量和收入共享,則節(jié)省大量成本。”
而觸手是百度入局最好的選擇——觸手直播有騰訊版權(quán),也有一定的游戲主播規(guī)模和知名度,再加上觸手還有百度旗下愛奇藝的投資背景,對于重新加入游戲直播戰(zhàn)場的百度來說是最優(yōu)解。
百度需要直播
百度2019年全年?duì)I收1074億元,百度核心廣告業(yè)務(wù)營收797億元,占比74%,愛奇藝貢獻(xiàn)了剩余的290億元。百度急需探索其他收入點(diǎn)。
從BAT的大競爭背景來看,頭條的廣告發(fā)展迅猛,根據(jù)研究公司R3的數(shù)據(jù),去年北京的ByteDance取代了百度,成為僅次于阿里巴巴的中國第二大數(shù)字廣告平臺(tái)。
核心業(yè)務(wù)廣告競爭力減弱是百度不希望看到的,而游戲直播用戶流量大,粘性高,甚至快手B站早嘗到了甜頭,百度自然希望通過游戲直播增加多一部分營收點(diǎn),同時(shí)也提高用戶粘性以增加廣告業(yè)務(wù)競爭力。
百度的優(yōu)勢是流量,靠著之前的春晚營銷,百度APP在19年12月,日活躍用戶數(shù)達(dá)1.95億。這個(gè)數(shù)據(jù)是斗魚和虎牙的總和的5倍左右。B站直播在開啟近一年后,直播加付費(fèi)業(yè)務(wù)也達(dá)到了5億。
目前的貼吧和好看視頻可能只是百度在試水,百度只要給與對應(yīng)的流量,直播收入突破這個(gè)數(shù)字輕而易舉。另一方面加碼游戲直播也契合百度最近直播+戰(zhàn)略——通過娛樂,教育,醫(yī)療,游戲各類直播內(nèi)容加強(qiáng)直播基因。
巨頭之戰(zhàn)
從外部競爭來看,BAT的B之爭一直不停,而游戲直播恰好是字節(jié)跳動(dòng)難以涉及的領(lǐng)域,此前西瓜視頻的直播和視頻業(yè)務(wù)因?yàn)榍址蛤v訊版權(quán)停播,騰訊對字節(jié)跳動(dòng)的版權(quán)的封鎖態(tài)度,使得字節(jié)跳動(dòng)只能繞過騰訊,大力開發(fā)自研游戲業(yè)務(wù),但在目前十分成熟的游戲市場來看,難度很大。
可以說,游戲直播是字節(jié)跳動(dòng)的軟肋,百度此時(shí)加碼,則是直擊隊(duì)手軟肋?？吹轿C(jī)的不只是百度。
騰訊雖然投資了斗魚虎牙,但斗魚虎牙股價(jià)開年持續(xù)下跌。2019年7月斗魚上市時(shí)市值為37億美元,虎牙市值為49.9億美元,合計(jì)86億美元。2020年3月20日,斗魚市值23億美元,虎牙市值29億美元,合計(jì)52億美元,集體降低了40%。
4月3日,在百度借觸手入局游戲直播后。酷狗直播也與騰訊游戲達(dá)成了版權(quán)合作,酷狗音樂上除了秀場也有了游戲直播,而酷狗音樂背后是騰訊音樂集團(tuán)。這波左手換右手的操作,實(shí)際上是騰訊不甘于百度的布局,積極擴(kuò)張游戲直播的信號(hào)。
而近一年發(fā)力直播的B站不只有騰訊投資也有阿里的入股,阿里手下還有PPTV納入的龍珠直播,優(yōu)酷上也有來瘋直播。在另一個(gè)直播戰(zhàn)場,帶貨直播上淘寶是頭部玩家?？吹桨俣群万v訊的布局后,阿里入局可能也只是時(shí)間問題。游戲直播的新一輪戰(zhàn)役,或許將由BAT們重新點(diǎn)燃。
