“快意江湖，蜂芒畢露”。近日，快手超級(jí)快接單宣布，與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者聯(lián)手共啟“蜂芒計(jì)劃”。該計(jì)劃通過打造六大王牌IP活動(dòng)及助力紅人自有超級(jí)事件，精準(zhǔn)匹配不同領(lǐng)域品牌主的特點(diǎn)和營(yíng)銷需求，為品牌提供多元的營(yíng)銷解決方案，進(jìn)一步在快手公域和私域流量池中挖掘增量。
據(jù)悉，快手超級(jí)快接單“蜂芒計(jì)劃“匯聚了包括散打哥、白小白、次惑小仙女兒、陳翔六點(diǎn)半等在內(nèi)的數(shù)千位超級(jí)創(chuàng)作者，全面深入游戲、3C、汽車、電商、快消、美妝、家居、旅游等不同垂類領(lǐng)域，共同打造2020現(xiàn)象級(jí)快手紅人IP活動(dòng)。具體包括“快手游戲嘉年華”、“快手666老鐵節(jié)”、“快手電影暑期檔”、“快手七夕女神節(jié)”、“快手出行黃金周”以及“快手紅人節(jié)”6大獨(dú)具快手特色的IP活動(dòng)。此外，“蜂芒計(jì)劃”還將助力頂流達(dá)人超級(jí)事件，擴(kuò)大品牌營(yíng)銷范圍和鏈路。
“蜂芒計(jì)劃”是快手探索短視頻營(yíng)銷新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新嘗試，通過為創(chuàng)作者和品牌搭建平臺(tái)，在鏈接創(chuàng)作者為品牌賦能的同時(shí)，也為創(chuàng)作者變現(xiàn)提供了更多機(jī)會(huì)。據(jù)快手聯(lián)合秒針發(fā)布的《2019年快手創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，2019年快手創(chuàng)作者總體收益超過200億元。同時(shí)，2019年快手的內(nèi)容創(chuàng)作垂類也進(jìn)一步豐富，涌現(xiàn)出了覆蓋明星、體育、萌寵、美食、美妝、游戲、等20多個(gè)垂類的高質(zhì)量創(chuàng)作者群體。
創(chuàng)作者生態(tài)的豐富，使快手可以持續(xù)拓展?fàn)I銷邊界?？焓知?dú)特的“人+內(nèi)容”型社交生態(tài)，使得用戶與品牌之間有著極強(qiáng)的信任感，形成了特有的“老鐵經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)，私域流量與公域流量的平衡使得快手創(chuàng)作者與粉絲之間形成了強(qiáng)交互、強(qiáng)信任感的社交關(guān)系，從而給品牌主帶來高效觸達(dá)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。百場(chǎng)事件、千位重磅大咖、億元流量注入，成熟的創(chuàng)作者生態(tài),豐富的短視頻內(nèi)容，“蜂芒計(jì)劃”喊出了2020現(xiàn)象級(jí)紅人IP活動(dòng)的最強(qiáng)音，為品牌主造就爆款、高效轉(zhuǎn)化、私域價(jià)值增量提供了更為便利的條件。品牌主可以借此高效觸達(dá)消費(fèi)者，迅速完成營(yíng)銷增長(zhǎng)、沉淀社交資產(chǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌整體投放效率的最大化，為品牌創(chuàng)造“雙LIU” 價(jià)值。
在后疫情時(shí)代的2020年，廣告該投放在哪里?如何讓廣告營(yíng)銷更有價(jià)值?品牌主們或許可以從快手超級(jí)快接單的“蜂芒計(jì)劃”中找到答案。
