2020年春節(jié)期間，OPPO瀏覽器推出春節(jié)系列活動(dòng)，在特殊時(shí)期用創(chuàng)意有趣的活動(dòng)給用戶(hù)帶來(lái)溫暖陪伴。此次OPPO瀏覽器推出春節(jié)系列活動(dòng)上線了「集齊我家團(tuán)圓飯」、「金鼠賀歲」、「回家過(guò)大年」三大活動(dòng)，讓用戶(hù)即使宅在家里，也能感受到春節(jié)的喜慶洋洋，裝點(diǎn)春節(jié)團(tuán)圓的時(shí)光。
據(jù)了解，OPPO瀏覽器春節(jié)系列活動(dòng)整體參與人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，更有佟麗婭、SNH48等明星通過(guò)拜年的方式穿插在活動(dòng)環(huán)節(jié)中，為春節(jié)增添喜氣，為活動(dòng)聚集人氣，受到用戶(hù)的喜愛(ài)。
內(nèi)容創(chuàng)新玩法新穎，王牌活動(dòng)參與人數(shù)超百萬(wàn)
作為OPPO瀏覽器春節(jié)系列活動(dòng)之一的「集齊我家團(tuán)圓飯」，不僅玩法新穎，而且內(nèi)容更具備創(chuàng)新性?；顒?dòng)中，用戶(hù)通過(guò)完成指定任務(wù)，收集到能量值，就能用能量值解鎖菜品。用戶(hù)不僅可以選擇自己心儀的年夜飯菜品，還可查看美食做法，學(xué)做年夜飯。此外，完成任務(wù)后，用戶(hù)還可隨機(jī)獲取現(xiàn)金紅包及福氣卡，而且集齊一桌菜品+主食的用戶(hù)，更能夠在除夕夜參與瓜分百萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)。
「集齊我家團(tuán)圓飯」緊抓春節(jié)節(jié)點(diǎn)，以美食為紐帶附和春節(jié)氛圍，用戶(hù)通過(guò)分享心儀的美食來(lái)彰顯自己獨(dú)特的喜好，為活動(dòng)帶來(lái)裂變曝光。最終，「集齊我家團(tuán)圓飯」活動(dòng)總計(jì)曝光高達(dá)25億次，參與活動(dòng)人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，備受用戶(hù)好評(píng)，成為OPPO瀏覽器春節(jié)系列活動(dòng)中的王牌活動(dòng)。
聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)高效分發(fā)，全方位觸達(dá)用戶(hù)使用場(chǎng)景
OPPO瀏覽器春節(jié)系列活動(dòng)除了創(chuàng)新的活動(dòng)玩法和正向的活動(dòng)內(nèi)涵之外，同樣注重活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的深度。
以「金鼠賀歲」活動(dòng)為例，該活動(dòng)作為“2020年OPPO春節(jié)狂歡月”分會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)軟件商店APP主會(huì)場(chǎng)，以及主題商店、Breeno語(yǔ)音、書(shū)城、游戲中心、錢(qián)包等系統(tǒng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)全方位觸達(dá)用戶(hù)使用場(chǎng)景，使用戶(hù)在手機(jī)端也能夠隨時(shí)感受春節(jié)氛圍。
「金鼠賀歲」活動(dòng)聯(lián)動(dòng)OPPO互聯(lián)網(wǎng)各業(yè)務(wù)靈活把握活動(dòng)上線節(jié)奏，有效提升了用戶(hù)參與積極性，僅瀏覽器APP內(nèi)用戶(hù)總計(jì)參與活動(dòng)人數(shù)就超過(guò)50萬(wàn)人，助力“2020年OPPO春節(jié)狂歡月”實(shí)現(xiàn)高曝光和高參與度，更為軟件商店APP主會(huì)場(chǎng)的內(nèi)容分發(fā)、提升應(yīng)用下載率推波助瀾。
時(shí)值特殊時(shí)期，線上活動(dòng)成為行業(yè)勢(shì)在必行的運(yùn)營(yíng)方式。OPPO瀏覽器春節(jié)系列活動(dòng)通過(guò)王牌活動(dòng)打造、聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)分發(fā)、內(nèi)容玩法創(chuàng)新等方式，不僅成為線上活動(dòng)的優(yōu)秀案例，也讓瀏覽器功能不再局限于搜索瀏覽，更具備創(chuàng)新內(nèi)容的推廣和深度的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。
