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百度正在屬于自己的節(jié)奏中。
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作者丨魏曉制圖丨劉琪編輯丨顧盼
來源丨AI藍(lán)媒匯(ID:lanmeih001)
剛發(fā)布的Q4財(cái)報(bào)中，本季度內(nèi)百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收289億元人民幣，歸屬百度的凈利潤(rùn)達(dá)到92億元人民幣(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，同比增長(zhǎng)95%，超過華爾街預(yù)期。
數(shù)據(jù)上看，這是百度2019年以來交出的最好一份季報(bào)。縱觀全年，Q2到Q4連續(xù)三季的營(yíng)收超預(yù)期，劃出了一條清晰的上行線。
背后，正是基于這家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭于2019年的全面變革。
有初期承壓的陣痛，亦有立竿見影的成效。
一個(gè)典型破局便是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)APP名單中，百度APP已經(jīng)占據(jù)了牢固的位置。
不僅是在過去一年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退的背景下，牢牢構(gòu)筑了以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)護(hù)城河，逐步成為推動(dòng)自身業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)引擎。
更是在當(dāng)下新冠病毒肺炎疫情防控期間，于疫情權(quán)威信息發(fā)布、知識(shí)科普等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域扮演了重要角色。據(jù)了解，疫情期間平均每天有超過10億人次通過百度了解疫情。
顯然對(duì)于百度而言，構(gòu)建一個(gè)繁榮的以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)，不僅是其追求下一個(gè)20年的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力，亦是其使命擔(dān)當(dāng)、社會(huì)責(zé)任。
知識(shí)、信息，這是百度移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的核心。
成立十多年來，百度在包括知道、百科、文庫(kù)等知識(shí)內(nèi)容方面積累了超10億條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。百度自身的內(nèi)容體系——貼吧、知道、百科、百家號(hào)、愛奇藝、好看視頻等內(nèi)容與資訊渠道全面打通對(duì)接到搜索，完成了移動(dòng)生態(tài)閉環(huán)。
這是內(nèi)容層面的自我造血。
且在過去多年，百度通過高舉高打的方式，尋求戰(zhàn)略合作和戰(zhàn)略投資，為其內(nèi)容生態(tài)引入各個(gè)垂直類的知識(shí)型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如“凱叔講故事”、知乎等。這些內(nèi)容接入到百度App，融入到信息流等產(chǎn)品矩陣中，共同形成以知識(shí)和信息為核心的移動(dòng)生態(tài)護(hù)城河。
目前這一布局，正在進(jìn)入回報(bào)期。
其一，是生態(tài)規(guī)模的持續(xù)壯大。
在李彥宏看來，在過去的2019年，百度的移動(dòng)生態(tài)得到了空前的發(fā)展。
“通過強(qiáng)化百家號(hào)、智能小程序、托管頁三大生態(tài)支柱，百度App為用戶提供了統(tǒng)一賬號(hào)登錄及原生App般的體驗(yàn)，讓用戶能夠更便捷、更通暢地獲取獨(dú)立App及HTML5網(wǎng)站上的信息與服務(wù)。百度App保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，獲得了越來越多的登錄用戶，12月日活躍用戶數(shù)達(dá)1.95億，同比增長(zhǎng)21%;百度App端內(nèi)搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)近30%。”
與此同時(shí)，百度App龐大的用戶規(guī)模和獨(dú)有的搜索+信息流分發(fā)渠道亦正在吸引更多的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，12月，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到260萬，同比增長(zhǎng)38%;越來越多的客戶選擇百度托管頁來提升廣告質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，第四季度，托管頁的營(yíng)收已經(jīng)占到百度核心在線營(yíng)銷服務(wù)的四分之一;智能小程序持續(xù)開放賦能開發(fā)者，12月月活躍用戶數(shù)達(dá)3.16億，同比增長(zhǎng)114%。
其二是，商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步釋放。
一個(gè)大背景是2019年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)整體需求疲軟，行業(yè)景氣度欠佳。主流的廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域公司多在這一年出現(xiàn)了營(yíng)收下滑，凈利大幅度收窄的狀況。對(duì)于線上廣告占比營(yíng)業(yè)收入7成的百度而言，這同樣是一個(gè)艱難的行業(yè)周期。
不過從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，百度可以稱得上是安穩(wěn)度過。
Q4季度內(nèi)，百度的線上廣告收入為208億元。這主要得益于移動(dòng)生態(tài)的空前發(fā)展，百度在線廣告業(yè)務(wù)全面復(fù)蘇。
一方面是依托百家號(hào)、智能小程序形成了內(nèi)容、服務(wù)閉環(huán)，另一方面則是利用托管頁平臺(tái)幫助百度及合作伙伴們創(chuàng)造了更好的用戶體驗(yàn)和商業(yè)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)力的增加，百度于廣告市場(chǎng)的逆勢(shì)也就順理成章。
百度知識(shí)、信息入口的價(jià)值不僅在Q4季度內(nèi)，更是在今年疫情期間得以凸顯。
疫情發(fā)生后，幾乎所有人對(duì)疫情相關(guān)進(jìn)展等信息，以及疫情防控等的知識(shí)需求，短時(shí)間內(nèi)驟增。
對(duì)于百度等移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)而言，滿足用戶這些需求、積極參與到疫情防控一線，就成為了應(yīng)盡責(zé)任。
正是憑借在信息和知識(shí)構(gòu)建上的積淀，百度擁有足夠的能力完成對(duì)龐雜疫情信息的全景呈現(xiàn)。
疫情期間，為了讓用戶快速獲取相關(guān)信息，百度在App端上線了“抗擊肺炎”頻道，涵蓋了“疫情地圖”“疫情辟謠”“滾動(dòng)直播”等板塊，實(shí)時(shí)、集中地報(bào)道相關(guān)權(quán)威信息和數(shù)據(jù)，并即時(shí)推送關(guān)鍵新聞，讓更多的人了解疫情的全貌與動(dòng)向。
在高效產(chǎn)出有效的知識(shí)信息層面，百科醫(yī)典在最短時(shí)間內(nèi)上線了“新興冠狀病毒感染肺炎”的百科醫(yī)典詞條，幫助民眾獲取正確的預(yù)防知識(shí)和行為指南;百度地圖上線“發(fā)熱門診”，讓民眾可以直觀地獲取就診信息;百度App上線免費(fèi)醫(yī)療健康問診平臺(tái)，超10萬專業(yè)醫(yī)生24小時(shí)在線為用戶解答解答疑問，讓用戶在疫情期間也能獲得權(quán)威、專業(yè)的醫(yī)療建議等。
用李彥宏的話來說，“比起技術(shù)或業(yè)務(wù)上的突破，更重要的是我們的產(chǎn)品和服務(wù)一直在切切實(shí)實(shí)地幫助到很多人。”
據(jù)了解，疫情期間用戶通過百度搜索、瀏覽新型冠狀病毒肺炎相關(guān)信息日均超10億人次。百度搜索、百度地圖的大數(shù)據(jù)報(bào)告，不僅成為用戶、媒體、公眾熱切關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也為政府和研究機(jī)構(gòu)提供了疫情防控的關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持。
另外根據(jù)QuestMobile 2月12日發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》，相比2019年百度春晚紅包期間，百度App今年春節(jié)的日均日活用戶增長(zhǎng)了10.4%達(dá)2.05億，成為疫情期間最為活躍的App之一。
雖然疫情對(duì)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)都造成了一定程度的沖擊，但是在疫情期間，百度作為知識(shí)、信息入口的平臺(tái)價(jià)值經(jīng)受住市場(chǎng)驗(yàn)證，并獲得用戶認(rèn)可。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這自然是推動(dòng)百度繼續(xù)上行的厚實(shí)資本。
根據(jù)李彥宏內(nèi)部信，2020年百度將繼續(xù)構(gòu)建全網(wǎng)最強(qiáng)大的以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)生態(tài)。
這是百度已定的航向。
一方面是“用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單”的愿景下，百度內(nèi)容分發(fā)面向的是大眾服務(wù)，勢(shì)必要盡可能的吸收知識(shí)內(nèi)容，構(gòu)建出一個(gè)優(yōu)質(zhì)高質(zhì)量的移動(dòng)生態(tài)，使得用戶最需要的信息更容易被用戶獲取。這是百度移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
另一方面，則是李彥宏口中的“責(zé)任重大、意義重大”。
“讓信息更加及時(shí)、透明并緩解焦慮;讓技術(shù)和大數(shù)據(jù)的能力在社會(huì)公共事件中更好的發(fā)揮作用，這正是百度作為互聯(lián)網(wǎng)信息和服務(wù)平臺(tái)的重要職責(zé)。”此前李彥宏在公司內(nèi)部說道。
